9.《將愛情進(jìn)行到底》

上榜理由：以小博大 成功出位

成功經(jīng)驗(yàn)：懷舊營(yíng)銷 做深做透

上映日期：2011年2月12日

    作為201 1年情人節(jié)檔唯一一部國(guó)產(chǎn)愛情片，《將愛》在《青蜂俠》、《致命伴旅》兩部好萊塢大片夾擊下成功突圍，以中低成本收獲近2億票房，刷新國(guó)產(chǎn)都市愛情片票房紀(jì)錄的同時(shí)，創(chuàng)造了又一個(gè)以小博大的電影佳話。這背后，片方主打的整合多平臺(tái)、多種資源的懷舊營(yíng)銷模式，收到了相當(dāng)理想的效果。由于前期廣告植入，電影《將愛》票房回收的壓力并不太大，加上有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同類電影（如《我知女人心》）錯(cuò)誤地選擇了其他檔期，《將愛》在情人節(jié)檔處于非常有利的“獨(dú)大”位置，只要輔以正確的營(yíng)銷策略，票房不成問題。對(duì)片方來說，如何將早在創(chuàng)作階段就確立的懷舊牌，完美延續(xù)到營(yíng)銷環(huán)節(jié)，做深做透不留遺憾，是其首當(dāng)其沖的任務(wù)。就傳統(tǒng)活動(dòng)來說，從開機(jī)儀式到海報(bào)發(fā)布，從主題曲發(fā)布到首映發(fā)布，幾乎每一次大型落地活動(dòng)都設(shè)計(jì)成了“同學(xué)會(huì)”的形式，以具有懷舊意味的系列道具如二八式自行車等制造懷舊氛圍。

    另外除了當(dāng)年電視劇版的粉絲、目前已成為電影市場(chǎng)中堅(jiān)力量的70后、80初人群外，片方還通過一系列新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷，吸引更年輕的觀眾群體。如電影上映前3個(gè)月，片方面向大眾有獎(jiǎng)?wù)骷?ldquo;微情書”，推動(dòng)增加《將愛》官方微博的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。另外還制作“將愛體”海報(bào)，被網(wǎng)友替換頭像瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，成為一時(shí)的流行，從而病毒式地推廣了影片的信息?！秾邸返某晒ψC明，走心、接地氣、能互動(dòng)的跨平臺(tái)營(yíng)銷，將逐漸取代華而不實(shí)、單一平臺(tái)、單一向度的傳統(tǒng)營(yíng)銷，成為主流，年尾《親密敵人》的成功，再次印證了這一點(diǎn)。
 

10.《最強(qiáng)喜事2011》

上榜理由：老牌喜劇系列

吸金能力與時(shí)俱進(jìn)

成功經(jīng)驗(yàn)：狠抓明星效應(yīng)吆喝時(shí)尚賣點(diǎn)

上映日期：2011年1月31日

    黃百鳴的喜事系列從誕生之日起就是吸金利器，自2009年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)以來，每集票房皆呈攀升之勢(shì)，而2011年的《最強(qiáng)囍事》增幅最為明顯，數(shù)千萬的成本創(chuàng)造了1.7億的票房，堪稱吸金能力與時(shí)俱進(jìn)。如此好成績(jī)與片方合理根據(jù)影片特點(diǎn)，狠抓明星效應(yīng)，捆綁時(shí)尚熱點(diǎn)大有關(guān)系。雖是群星戲，且張柏芝戲份并不多，但片方從一開始就專注炒作“張柏芝復(fù)出首作”的概念，并掰開揉碎反復(fù)強(qiáng)調(diào)其日薪百萬，拍十天拿千萬，成片酬最高女星云云，短短時(shí)間內(nèi)就將影片抬至公眾關(guān)注的風(fēng)口浪尖。

    隨著上映的臨近，片方又開始炒作甄子丹扮偽娘、古天樂裝娘娘腔的戲碼，雖然觀眾看完影片發(fā)現(xiàn)他倆的演出并沒有多么顛覆，但如此新鮮的概念當(dāng)時(shí)還是吸引了不少觀眾的目光。除了充分營(yíng)銷演員、找出每個(gè)人的新鮮賣點(diǎn)之外，片方還不忘對(duì)當(dāng)下的時(shí)尚熱點(diǎn)進(jìn)行整合，如前期創(chuàng)作時(shí)就被拉進(jìn)影片的神曲《忐忑》，在宣傳時(shí)得到充分體現(xiàn)。片方不光首映禮將龔琳娜夫婦請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)真人獻(xiàn)唱，慶功會(huì)時(shí)，反復(fù)感謝龔琳娜。如此刻意而用力的特色營(yíng)銷環(huán)節(jié)，著實(shí)為影片吸引了不少潛在觀眾的目光。

    除此以外，片方特意加大在長(zhǎng)江以南院線的推廣力度并逐漸北移，對(duì)二三線城市實(shí)施重點(diǎn)推廣，此舉頗為符合影片的嶺南喜劇及合家歡特色，同樣不失為精準(zhǔn)營(yíng)銷的聰明之舉。