7.《建黨偉業(yè)》

上榜理由：主旋律電影交出商業(yè)大片成績(jī)單

成功經(jīng)驗(yàn)：命題作文商業(yè)類(lèi)型化 明星戰(zhàn)術(shù)全面升級(jí)換代

上映日期：2011年6月15日

    對(duì)于片方中影來(lái)說(shuō)，有《建國(guó)大業(yè)》的成功經(jīng)驗(yàn)在前，《建黨偉業(yè)》的營(yíng)銷(xiāo)顯得更加成熟和到位。由于此次港臺(tái)明星反客為主擔(dān)綱重要角色，因此早在前期宣傳時(shí)，片方就將周潤(rùn)發(fā)、劉德華等香港明星作為主打牌，引發(fā)最大范圍的社會(huì)關(guān)注度。而一眾內(nèi)地偶像演員和電視劇實(shí)力演員的加盟，又讓片方具有了吸引年輕觀(guān)眾和電視劇粉絲的資本。此外，影片黑幫片、政論片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、青春片等類(lèi)型元素的成功融合，讓片方得以根據(jù)受眾的不同，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)，將電影中的明星、愛(ài)情、青春、歷史甚至建筑、服裝、兵器等不同元素的信息，分門(mén)別類(lèi)地輸送到感興趣的受眾面前。

    另外，為準(zhǔn)確把握當(dāng)下觀(guān)眾主體——年輕人的口味，片方早在正式上映的兩個(gè)多月前，就專(zhuān)門(mén)組織試映會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)生、軍人、職員等年輕觀(guān)眾看片，并認(rèn)真填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，征求他們對(duì)影片的意見(jiàn)，然后進(jìn)行妥善修改。直到上映前半個(gè)月，影片一直處于緊張的修改中，可見(jiàn)片方對(duì)于這部影片的慎重。影片映中，宣傳方還積極組織正確的輿論引導(dǎo)和觀(guān)影指南，為影片的口碑和賣(mài)座造勢(shì)?？梢哉f(shuō)，《建黨偉業(yè)》之所以能取得4億多票房，并取得良好的社會(huì)效益，跟影片成功的商業(yè)類(lèi)型化，以及片方采取的定位精確的分眾營(yíng)銷(xiāo)模式有著密不可分的聯(lián)系。
 

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文藝片《觀(guān)音山》將明星效應(yīng)最大化

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