電影網(wǎng)訊（圖/楊楠 文/靖宇） 12月26日，由電影頻道[電影網(wǎng)]、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)高新科技委員會(huì)等單位主辦的“電影創(chuàng)意營(yíng)銷推動(dòng)力論壇”在京舉行。“畫皮”系列制片人龐洪、《人再囧途之泰囧》營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)代表李海鵬、電影營(yíng)銷公司劇角映畫負(fù)責(zé)人梁巍以及中國(guó)電影家協(xié)會(huì)高新科技委員會(huì)秘書長(zhǎng)張東輝等人出席發(fā)布會(huì)。會(huì)上，眾位業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家詳細(xì)分析了《畫皮2》和“泰囧”等影片的營(yíng)銷策略，并表示營(yíng)銷是電影重要組成部分。李海鵬透露，“泰囧”大賣主要因?yàn)閷?dǎo)演徐崢有營(yíng)銷頭腦；而梁巍則認(rèn)為所謂的“水軍”其實(shí)是90后在抒發(fā)真實(shí)意見(jiàn)。

《畫皮2》多方面設(shè)計(jì)保收益 “泰囧”成功很偶然

    《畫皮2》和“泰囧”可以說(shuō)是今年國(guó)產(chǎn)影片的兩個(gè)超級(jí)票房大戶，當(dāng)天影片相關(guān)人員也就兩部片子的營(yíng)銷和設(shè)計(jì)做了詳細(xì)的分析。《畫皮2》制片人龐洪表示，影片在開(kāi)始制作時(shí)就已經(jīng)加入了多點(diǎn)開(kāi)花的營(yíng)銷策略，保證了影片的成功。他說(shuō)：“《畫皮2》在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候就已經(jīng)有營(yíng)銷介入，我們不僅重視硬廣的宣傳，同時(shí)也對(duì)微博等新媒體的宣傳十分重視。”龐洪坦言，《畫皮2》的投入比之前《畫皮》多了一倍，成本的提高也帶來(lái)了壓力。而為了緩解壓力，片方與其他行業(yè)進(jìn)行了多方合作，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、手機(jī)殼等多種衍生品，為回收資本創(chuàng)造了多種方式，同時(shí)也保證了影片的成功。

    至于目前已經(jīng)成為本年度票房冠軍的影片“泰囧”來(lái)說(shuō)，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李海鵬坦承，影片的巨大成功是很偶然的，主要原因是導(dǎo)演的細(xì)心以及影片的質(zhì)量。他說(shuō)：“由于我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是在劇本完成后才介入的，所以后期可營(yíng)銷的空間小一些。不過(guò)由于導(dǎo)演徐崢十分了解觀眾心理，所以他實(shí)際上是完成了影片前期營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作。”李海鵬還表示，除了新媒體方面的宣傳，片方光線傳媒利用本身電視優(yōu)勢(shì)，對(duì)影片做的宣傳也起到了很重要的作用。

下一頁(yè)：電影營(yíng)銷是制片重要環(huán)節(jié) 市場(chǎng)巨大有待規(guī)范