電影網(wǎng)訊（圖/楊楠 文/靖宇） 12月26日，由電影頻道[電影網(wǎng)]、中國電影家協(xié)會高新科技委員會等單位主辦的“電影創(chuàng)意營銷推動力論壇”在京舉行。“畫皮”系列制片人龐洪、《人再囧途之泰囧》營銷團隊代表李海鵬、電影營銷公司劇角映畫負責人梁巍以及中國電影家協(xié)會高新科技委員會秘書長張東輝等人出席發(fā)布會。會上，眾位業(yè)內營銷專家詳細分析了《畫皮2》和“泰囧”等影片的營銷策略，并表示營銷是電影重要組成部分。李海鵬透露，“泰囧”大賣主要因為導演徐崢有營銷頭腦；而梁巍則認為所謂的“水軍”其實是90后在抒發(fā)真實意見。

《畫皮2》多方面設計保收益 “泰囧”成功很偶然

    《畫皮2》和“泰囧”可以說是今年國產(chǎn)影片的兩個超級票房大戶，當天影片相關人員也就兩部片子的營銷和設計做了詳細的分析。《畫皮2》制片人龐洪表示，影片在開始制作時就已經(jīng)加入了多點開花的營銷策略，保證了影片的成功。他說：“《畫皮2》在進行創(chuàng)作的時候就已經(jīng)有營銷介入，我們不僅重視硬廣的宣傳，同時也對微博等新媒體的宣傳十分重視。”龐洪坦言，《畫皮2》的投入比之前《畫皮》多了一倍，成本的提高也帶來了壓力。而為了緩解壓力，片方與其他行業(yè)進行了多方合作，創(chuàng)造了網(wǎng)絡游戲、玩具、手機殼等多種衍生品，為回收資本創(chuàng)造了多種方式，同時也保證了影片的成功。

    至于目前已經(jīng)成為本年度票房冠軍的影片“泰囧”來說，其營銷團隊負責人李海鵬坦承，影片的巨大成功是很偶然的，主要原因是導演的細心以及影片的質量。他說：“由于我們的營銷團隊是在劇本完成后才介入的，所以后期可營銷的空間小一些。不過由于導演徐崢十分了解觀眾心理，所以他實際上是完成了影片前期營銷的準備工作。”李海鵬還表示，除了新媒體方面的宣傳，片方光線傳媒利用本身電視優(yōu)勢，對影片做的宣傳也起到了很重要的作用。

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