電影營銷是制片重要環(huán)節(jié) 市場巨大有待規(guī)范

    在談到國產(chǎn)影片的電影營銷時(shí)，在座的專家都表示，營銷是電影制作環(huán)節(jié)最重要的環(huán)節(jié)之一。劇角映畫負(fù)責(zé)人梁巍表示，營銷應(yīng)該與劇本創(chuàng)作并行，他說：“我們一直在強(qiáng)調(diào)的是，每個(gè)電影在劇本創(chuàng)作的時(shí)候，就應(yīng)該有營銷團(tuán)隊(duì)的介入。營銷是影片的‘第二導(dǎo)演’，而好的創(chuàng)意則是營銷這部戲的‘劇本’。”

    據(jù)梁巍介紹，在外國，有很多電影營銷公司都是歷史悠久的“老廠牌”，并且已經(jīng)成功上市。而在座的業(yè)內(nèi)人士也表示，隨著中國電影的快速發(fā)展，國產(chǎn)電影片方也越來越重視電影營銷。劇角映畫的梁巍舉例說：“兩年前《讓子彈飛》之后，我們拿著營銷案給一些老板看，他們根本不關(guān)心。但是這幾年明顯感覺的到人們更重視營銷了。”他還表示，隨著中國電影的發(fā)展，電影營銷的市場前景巨大，急需專業(yè)人才和公司的出現(xiàn)。

專家：爛片更需要面對觀眾 “水軍”其實(shí)是90后

    今年國產(chǎn)片有七、八百部之巨，但是能夠上映的只有一、兩百部，而且大部分影片的質(zhì)量仍有待提高。當(dāng)被問到接到“爛片”的營銷任務(wù)怎么做時(shí)，梁巍回答說：“其實(shí)沒有一個(gè)電影人想故意拍爛片，制作人員辛辛苦苦也是想拍好片，但是爛片的成因很多。我認(rèn)為爛片也值得去營銷，不然觀眾們怎么知道這些爛片。”

    而在談到不久之前《王的盛宴》的“水軍”問題時(shí)，梁巍否認(rèn)了“電影水軍”的存在，并表示所謂的水軍，其實(shí)是90后觀眾在抒發(fā)不同意見。他說：“我可以保證，沒有一個(gè)電影宣傳方是要雇傭‘水軍’來攻擊對手。那些給影片打一顆星的觀眾，其實(shí)都是‘90后’。他們和我們有不同的思維，打低分是他們在正常抒發(fā)自己對影片的意見。”