論壇現(xiàn)場
梁巍、龐洪
光線影業(yè)宣傳總監(jiān)李海鵬
電影營銷是制片重要環(huán)節(jié) 市場巨大有待規(guī)范
在談到國產(chǎn)影片的電影營銷時,在座的專家都表示,營銷是電影制作環(huán)節(jié)最重要的環(huán)節(jié)之一。劇角映畫負(fù)責(zé)人梁巍表示,營銷應(yīng)該與劇本創(chuàng)作并行,他說:“我們一直在強(qiáng)調(diào)的是,每個電影在劇本創(chuàng)作的時候,就應(yīng)該有營銷團(tuán)隊的介入。營銷是影片的‘第二導(dǎo)演’,而好的創(chuàng)意則是營銷這部戲的‘劇本’。”
據(jù)梁巍介紹,在外國,有很多電影營銷公司都是歷史悠久的“老廠牌”,并且已經(jīng)成功上市。而在座的業(yè)內(nèi)人士也表示,隨著中國電影的快速發(fā)展,國產(chǎn)電影片方也越來越重視電影營銷。劇角映畫的梁巍舉例說:“兩年前
《讓子彈飛》之后,我們拿著營銷案給一些老板看,他們根本不關(guān)心。但是這幾年明顯感覺的到人們更重視營銷了。”他還表示,隨著中國電影的發(fā)展,電影營銷的市場前景巨大,急需專業(yè)人才和公司的出現(xiàn)。
專家:爛片更需要面對觀眾 “水軍”其實是90后
今年國產(chǎn)片有七、八百部之巨,但是能夠上映的只有一、兩百部,而且大部分影片的質(zhì)量仍有待提高。當(dāng)被問到接到“爛片”的營銷任務(wù)怎么做時,梁巍回答說:“其實沒有一個電影人想故意拍爛片,制作人員辛辛苦苦也是想拍好片,但是爛片的成因很多。我認(rèn)為爛片也值得去營銷,不然觀眾們怎么知道這些爛片。”
而在談到不久之前
《王的盛宴》的“水軍”問題時,梁巍否認(rèn)了“電影水軍”的存在,并表示所謂的水軍,其實是90后觀眾在抒發(fā)不同意見。他說:“我可以保證,沒有一個電影宣傳方是要雇傭‘水軍’來攻擊對手。那些給影片打一顆星的觀眾,其實都是‘90后’。他們和我們有不同的思維,打低分是他們在正常抒發(fā)自己對影片的意見。”