“話題性”＞“藝術性”？！ “觀眾”≠“影迷”

    電影是大眾文化消費品，而電影觀眾則是波動的、廣大而充滿流動性的群體。在電影這個商業(yè)體系中，觀眾作為消費者所起到的作用絕對不容忽視。然而從消費這一環(huán)節(jié)上看，為數(shù)眾多的觀眾在消費時都還比較盲目。王競說，“現(xiàn)階段，看電影跟買空調(diào)、買汽車不一樣，它是一個相對輕率的消費行為，大部分觀眾不會去多方搜集資料，參考意見領袖的態(tài)度，很多觀眾對于自己口味的判斷并不清楚，通常是市場哄什么，大家就去看什么。”

    王競還舉了這樣一個例子，“這有點像我們早期來北京旅游，想要吃頓飯，但是對飯館了解得不多，都說東來順、全聚德好，然后大家就一窩蜂去了，剩下的很多其實非常不錯的飯館就得不到這個旅游群體的資源。”代表院線方的吳鶴滬也同意這一觀點，他說：“‘泰囧’其實拍得不錯，檔期又好，票房好也是正常的。但是好成這樣就是不正常的，后面一半的票房都是媒體炒出來的，所有人每天都在討論，搞得大家不去看看就out了一樣。”

    目前，愿意走進電影院看電影的中國觀眾，一部分是出于資深影迷的習慣觀影，還有一部分是出于白領、戀人等消費群體的社交需要。而懷抱“藝術鑒賞”心態(tài)去看電影的觀眾，也就是真正意義上的“影迷”其實只占很小的一部分比例，大多數(shù)都是純粹以娛樂為目的：“有找樂子的，有看明星的，有消遣的，有聚會的，有談情說愛的，甚至還有進去打瞌睡的。”吳鶴滬笑稱，“愛看‘泰囧’的人可能會說《一九四二》是爛片，當然我們肯定不同意這樣的觀點?，F(xiàn)在言論這么自由，人家看完爛片愛不釋手，你也拿他沒辦法呀。”

下一頁：生產(chǎn)者需進步 消費者亦需成長