整個3月才過去一半，已經有11部新片登陸國內各大院線，據統計數據顯示，3月8日當天上映的7部國產片中，《笑功震武林》票房890萬元、《愛神》票房297萬元、《午夜火車》票房110萬元、《暴走吧，女人》票房91萬元、《蕭紅》票房40萬元，皆可用慘淡來形容。

    雖然從今年1月到2月，由于賀歲檔的強勁勢頭帶動下，前兩個月國內上映電影票房已累計達到約37.5億，但其實了解電影市場的人都知道，每年的3月、4月都是電影淡季，這個階段，電影觀眾們剛剛經過了春節(jié)、情人節(jié)的集中消費，觀影熱情和能力都有所下降，因此也很難出現集中的觀影消費熱潮。

成熟檔期成為大片必爭之地

    目前，中國電影市場較成熟的檔期有三個，分別是賀歲檔、暑期檔、國慶檔，而這三個時間段也成為各種大片的檔期首選。而院線也會將投資規(guī)模比較大的影片安排在黃金檔中的黃金時段上映，更有甚者其排片密度會大到其他中小成本影片只能“見縫插針”或干脆檔期推后。

    這么一來二去，3月必然成為避讓大片的小成本電影集中上映時間段，不過，由于上映密度過大，加上《虎膽龍威5》、《生化危機5》、《魔境仙蹤》等知名度較高的好萊塢影片沖擊，很多小成本影片就算避開了大片也難免遭遇影院“一日游”。在被擠壓的情況下，中小成本影片只能積極開發(fā)新的檔期，為自己找出一些貌似不錯的“噱頭”，3月8日7部影片集中上映正是體現了這一自“創(chuàng)”檔期的現象。

小成本求生存屢“創(chuàng)”新檔期

    其實，檔期的形成是建立在電影觀眾在時間、娛樂方式、生活習慣等基礎上的，由觀眾的電影需求決定而非發(fā)行方來決定。不過即便如此，也有如《失戀33天》這樣的黑馬出現，進而帶動“新”檔期的形成，不過，檔期的形成并非一朝一夕，去年這個時間上映賺錢，不代表今年也會賺錢，只有持續(xù)的制作出高質量的電影，才是真正的生存之道。

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