演員的成就和票房號召力不成正比
引進片格局難打破
已經(jīng)連續(xù)九年來戛納購片的內(nèi)地資深買家凌女士,對這些年國內(nèi)引進片市場的變化深有感觸, “整個國際市場的行情是在往下走的,但賣到中國的片子卻越來越貴,今年漲得最厲害!”她認為現(xiàn)在中國買家在國際市場上面臨的環(huán)境是史上最糟糕的,“現(xiàn)在國內(nèi)的上市公司都跑來戛納買片,出手一個比一個闊綽,但沒幾個是真正專業(yè)的,完全就是資本運作。”
她透露,今年國內(nèi)某家上市公司代表在戛納只呆了3天就走了,因為該買的片都買完了。 “他們完全不看劇本,也不會去做什么功課,他們的選片標準很簡單,就是看誰的叫價最高,陣容最強,是不是動作片,幾點要求符合,當場就能把合同簽了。”從去年開始,全球的電影交易市場都實行了預購制,也就是說影片還沒開拍,購片方就要先支付給版權方20%的購片費作為意向金,這無疑增加了買家的風險。
凌女士表示,其實預購制對于規(guī)范行業(yè)的投機行為是有好處的,一來可以避免那些被市場看好的影片被過高地炒作,二來也可以給更多具有潛力的影片提供前期資金,推動創(chuàng)作。但是要發(fā)揮預購制優(yōu)勢的前提是大部分的國際買家都要有一定專業(yè)眼光和良好的誠信度,反之預購制就等于增加了賭博的籌碼而已。 “恰恰是國內(nèi)的大公司賭心都很大,他們認為20%的意向金輸?shù)闷?,如果成片不滿意,大不了毀約,他們想,我賭十部影片,能中到一大半我就賺了。”
這樣的 “豪賭”讓真正的專業(yè)買家只能望而卻步,在小眾影片中尋找生存空間,而這一格局體現(xiàn)在內(nèi)地的大銀幕上,就變成了 “大代價”電影壟斷市場,真正的好片可能被拒之于門外。最讓凌女士擔憂的是,好不容易培養(yǎng)起來的文藝片市場,可能又會被各種商業(yè)大片的擠占而更加的邊緣化。
而目前的現(xiàn)實就是,好萊塢的六大影業(yè)公司已全權交由國內(nèi)的中影、華夏代理,而幾大獨立制片公司也被中國豪客壟斷,那些堅持以藝術眼光來選片的中國買家,在市場上基本沒有話語權,引進片的格局在短時間內(nèi)還是很難打破。
市場還需多點“小白鼠”
雖然面臨著重重困境,但凌女士對中國市場還是持樂觀的態(tài)度, “畢竟中國的電影票房還在以每年30%的增速上漲,就算是夾縫中求生存,我們的市場也還是越做越大的,我們非??春猛鈬乃嚻M入中國的市場。”
她認為成功突圍的關鍵還在于買家選片的 “配方”,而勇于當 “小白鼠”,在嘗試中積累經(jīng)驗和人脈關系,還是相當重要的。她也提到近兩年泰國小清新影片在中國大銀幕上頗受歡迎,看似偶然實際上也是買家從大量的市場調(diào)查中獲得的信息。比如,他們對全國二三線城市的一次觀影習慣調(diào)查中,觀眾年齡段主要集中在25歲左右,其次是90后。她認為這兩年大銀幕數(shù)量的擴張主要集中在二三線城市,因此他們想要挖掘潛力市場,必須要爭取到這部分觀眾。
她特別提到,演員的票房號召力和他的成就也并不成正比。比如,他們之前曾做過一次 “你最喜歡的男演員”調(diào)查中,
王寶強竟然得票最高,而在 “最喜歡的外國女演員”一項中, “老戲骨”梅麗爾·斯特里普竟然墊底,這也從側(cè)面解釋了
《鐵娘子》的國內(nèi)票房為何慘不忍睹, “千萬不能迷信這個那個獎,這在中國市場行不通。”
針對國內(nèi)市場
《失戀33天》、《致青春》和
《中國合伙人》等影片的 “意外”走紅,凌女士笑笑說,“在這個市場上沒有意外,他們在背后做的大量的市場調(diào)查和評估,你們是看不到的,他們也不會拿出來跟你們分享,因為這才是真正的商業(yè)機密。”