引進(jìn)片格局難打破

    已經(jīng)連續(xù)九年來戛納購片的內(nèi)地資深買家凌女士，對這些年國內(nèi)引進(jìn)片市場的變化深有感觸， “整個國際市場的行情是在往下走的，但賣到中國的片子卻越來越貴，今年漲得最厲害！”她認(rèn)為現(xiàn)在中國買家在國際市場上面臨的環(huán)境是史上最糟糕的，“現(xiàn)在國內(nèi)的上市公司都跑來戛納買片，出手一個比一個闊綽，但沒幾個是真正專業(yè)的，完全就是資本運作。”

    她透露，今年國內(nèi)某家上市公司代表在戛納只呆了3天就走了，因為該買的片都買完了。 “他們完全不看劇本，也不會去做什么功課，他們的選片標(biāo)準(zhǔn)很簡單，就是看誰的叫價最高，陣容最強，是不是動作片，幾點要求符合，當(dāng)場就能把合同簽了。”從去年開始，全球的電影交易市場都實行了預(yù)購制，也就是說影片還沒開拍，購片方就要先支付給版權(quán)方20%的購片費作為意向金，這無疑增加了買家的風(fēng)險。

    凌女士表示，其實預(yù)購制對于規(guī)范行業(yè)的投機(jī)行為是有好處的，一來可以避免那些被市場看好的影片被過高地炒作，二來也可以給更多具有潛力的影片提供前期資金，推動創(chuàng)作。但是要發(fā)揮預(yù)購制優(yōu)勢的前提是大部分的國際買家都要有一定專業(yè)眼光和良好的誠信度，反之預(yù)購制就等于增加了賭博的籌碼而已。 “恰恰是國內(nèi)的大公司賭心都很大，他們認(rèn)為20%的意向金輸?shù)闷?，如果成片不滿意，大不了毀約，他們想，我賭十部影片，能中到一大半我就賺了。”

    這樣的 “豪賭”讓真正的專業(yè)買家只能望而卻步，在小眾影片中尋找生存空間，而這一格局體現(xiàn)在內(nèi)地的大銀幕上，就變成了 “大代價”電影壟斷市場，真正的好片可能被拒之于門外。最讓凌女士擔(dān)憂的是，好不容易培養(yǎng)起來的文藝片市場，可能又會被各種商業(yè)大片的擠占而更加的邊緣化。

    而目前的現(xiàn)實就是，好萊塢的六大影業(yè)公司已全權(quán)交由國內(nèi)的中影、華夏代理，而幾大獨立制片公司也被中國豪客壟斷，那些堅持以藝術(shù)眼光來選片的中國買家，在市場上基本沒有話語權(quán)，引進(jìn)片的格局在短時間內(nèi)還是很難打破。

市場還需多點“小白鼠”

    雖然面臨著重重困境，但凌女士對中國市場還是持樂觀的態(tài)度， “畢竟中國的電影票房還在以每年30%的增速上漲，就算是夾縫中求生存，我們的市場也還是越做越大的，我們非?？春猛鈬乃嚻M(jìn)入中國的市場。”

    她認(rèn)為成功突圍的關(guān)鍵還在于買家選片的 “配方”，而勇于當(dāng) “小白鼠”，在嘗試中積累經(jīng)驗和人脈關(guān)系，還是相當(dāng)重要的。她也提到近兩年泰國小清新影片在中國大銀幕上頗受歡迎，看似偶然實際上也是買家從大量的市場調(diào)查中獲得的信息。比如，他們對全國二三線城市的一次觀影習(xí)慣調(diào)查中，觀眾年齡段主要集中在25歲左右，其次是90后。她認(rèn)為這兩年大銀幕數(shù)量的擴(kuò)張主要集中在二三線城市，因此他們想要挖掘潛力市場，必須要爭取到這部分觀眾。

    她特別提到，演員的票房號召力和他的成就也并不成正比。比如，他們之前曾做過一次 “你最喜歡的男演員”調(diào)查中，王寶強竟然得票最高，而在 “最喜歡的外國女演員”一項中， “老戲骨”梅麗爾·斯特里普竟然墊底，這也從側(cè)面解釋了 《鐵娘子》的國內(nèi)票房為何慘不忍睹， “千萬不能迷信這個那個獎，這在中國市場行不通。”

    針對國內(nèi)市場 《失戀33天》、《致青春》和 《中國合伙人》等影片的 “意外”走紅，凌女士笑笑說，“在這個市場上沒有意外，他們在背后做的大量的市場調(diào)查和評估，你們是看不到的，他們也不會拿出來跟你們分享，因為這才是真正的商業(yè)機(jī)密。”