原標題：揭電影宣傳幕后推手 網(wǎng)絡營銷最有效

    近期，國產(chǎn)電影《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青春》）票房成功，不過它的成功不主要體現(xiàn)在票房上。票房之外，圍繞“青春”展開的一系列話題，在電影檔期之外也引起業(yè)內(nèi)外廣泛的討論。近日，網(wǎng)絡上一篇詳細分析《致青春》網(wǎng)絡營銷的文章引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，文章介紹了《致青春》早在一年前就通過該片的官方微博進行前期宣傳，幾乎記錄了電影籌拍、開機、制作、上線的全過程。據(jù)統(tǒng)計，參與轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》相關(guān)話題的微博名人，24個賬號，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近3.7億。

    聯(lián)系之前幾部同樣在票房上表現(xiàn)不俗的國產(chǎn)影片《失戀33天》、《北京遇上西雅圖》，它們的共同之處就在于成功的網(wǎng)絡營銷，如今電影票房走高，關(guān)鍵靠網(wǎng)絡營銷？

營銷正在成為票房幕后推手

    根據(jù)藝恩咨詢最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年中國影視公司電影營銷費用總投入達到24億元，同比增長20%，預計2013年電影營銷市場規(guī)模將達到28億元。為此，藝恩咨詢分析師認為，電影營銷正在成為除制作、發(fā)行和放映3個傳統(tǒng)環(huán)節(jié)之外，電影產(chǎn)業(yè)第四個細分服務流程，它也成為推動電影票房增長的新動力。

    而這其中，相對于傳統(tǒng)營銷的“三駕馬車”：海報、預告片、電視廣告來說，網(wǎng)絡營銷更有效。

    2011年，曾創(chuàng)下3.5億元票房佳績的電影《失戀33天》是國內(nèi)最具里程碑意義的網(wǎng)絡營銷成功實例，回顧該片的網(wǎng)絡營銷策略，離不開以微博為代表的自媒體傳播的新思維。《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10萬，同時還打造了很多“失戀33天”的微博賬號，這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博的轉(zhuǎn)播和推薦，所形成的力量在微博上無疑是巨大的。

    《失戀33天》網(wǎng)絡營銷的負責人，新麗傳媒副總裁張文伯表示：“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機構(gòu)的認可。”雖然這并不意味著該片的成功經(jīng)驗適用于所有電影，但是對于國產(chǎn)小成本電影來講，《失戀33天》的數(shù)字媒體營銷的確具有很高的參考價值。

    而《致青春》之所以收獲這么好的宣傳效果，同樣離不開對微博營銷的運用。實際上，《致青春》原小說的粉絲以及電影主創(chuàng)的粉絲在網(wǎng)絡上自發(fā)為影片進行了宣傳，據(jù)影片主要投資方介紹，該片在宣傳發(fā)行上總投入不過1000萬元，而免費的微博營銷為影片節(jié)省了很大一部分投入。

    “當下的電影主流觀眾都比較年輕，他們經(jīng)常上網(wǎng)，通過微博等來獲取各種信息。因此，微博營銷這種方式很容易獲得較好的宣傳效果。”中國藝術(shù)研究院影視所副所長趙衛(wèi)防表示。

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