原標(biāo)題：揭電影宣傳幕后推手 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最有效

    近期，國(guó)產(chǎn)電影《致我們終將逝去的青春》（以下簡(jiǎn)稱《致青春》）票房成功，不過它的成功不主要體現(xiàn)在票房上。票房之外，圍繞“青春”展開的一系列話題，在電影檔期之外也引起業(yè)內(nèi)外廣泛的討論。近日，網(wǎng)絡(luò)上一篇詳細(xì)分析《致青春》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文章引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，文章介紹了《致青春》早在一年前就通過該片的官方微博進(jìn)行前期宣傳，幾乎記錄了電影籌拍、開機(jī)、制作、上線的全過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》相關(guān)話題的微博名人，24個(gè)賬號(hào)，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近3.7億。

    聯(lián)系之前幾部同樣在票房上表現(xiàn)不俗的國(guó)產(chǎn)影片《失戀33天》、《北京遇上西雅圖》，它們的共同之處就在于成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如今電影票房走高，關(guān)鍵靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？

營(yíng)銷正在成為票房幕后推手

    根據(jù)藝恩咨詢最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)影視公司電影營(yíng)銷費(fèi)用總投入達(dá)到24億元，同比增長(zhǎng)20%，預(yù)計(jì)2013年電影營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億元。為此，藝恩咨詢分析師認(rèn)為，電影營(yíng)銷正在成為除制作、發(fā)行和放映3個(gè)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)之外，電影產(chǎn)業(yè)第四個(gè)細(xì)分服務(wù)流程，它也成為推動(dòng)電影票房增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

    而這其中，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷的“三駕馬車”：海報(bào)、預(yù)告片、電視廣告來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更有效。

    2011年，曾創(chuàng)下3.5億元票房佳績(jī)的電影《失戀33天》是國(guó)內(nèi)最具里程碑意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功實(shí)例，回顧該片的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，離不開以微博為代表的自媒體傳播的新思維?！妒?3天》打造了官方微博粉絲量近10萬，同時(shí)還打造了很多“失戀33天”的微博賬號(hào)，這樣就形成了一個(gè)龐大的微博矩陣，由這個(gè)矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博的轉(zhuǎn)播和推薦，所形成的力量在微博上無疑是巨大的。

    《失戀33天》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人，新麗傳媒副總裁張文伯表示：“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。”雖然這并不意味著該片的成功經(jīng)驗(yàn)適用于所有電影，但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)小成本電影來講，《失戀33天》的數(shù)字媒體營(yíng)銷的確具有很高的參考價(jià)值。

    而《致青春》之所以收獲這么好的宣傳效果，同樣離不開對(duì)微博營(yíng)銷的運(yùn)用。實(shí)際上，《致青春》原小說的粉絲以及電影主創(chuàng)的粉絲在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)為影片進(jìn)行了宣傳，據(jù)影片主要投資方介紹，該片在宣傳發(fā)行上總投入不過1000萬元，而免費(fèi)的微博營(yíng)銷為影片節(jié)省了很大一部分投入。

    “當(dāng)下的電影主流觀眾都比較年輕，他們經(jīng)常上網(wǎng)，通過微博等來獲取各種信息。因此，微博營(yíng)銷這種方式很容易獲得較好的宣傳效果。”中國(guó)藝術(shù)研究院影視所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防表示。

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