瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)（左）與總裁李穎
6月19日，瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)與總裁李穎，在上海國際電影電影節(jié)期間接受記者采訪。作為一家專門從事好萊塢娛樂營銷的公司，戢二衛(wèi)與李穎介紹，中國品牌在好萊塢大片中做植入廣告的訴求越來越高，單單只是產(chǎn)品的擺放已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是品牌之間如何互相借力，利用國際化的渠道做“立體營銷”。
在好萊塢大片里做廣告 光放個LOGO遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
談到中國品牌如何在好萊塢電影做廣告植入，李穎表示，單單有錢不能辦事。對于美國大片來講，并不像中國電影依靠植入廣告賺取收入。像
《變形金剛》、
《鋼鐵俠》這樣的超級大片，他們看重的不是經(jīng)濟(jì)收入，而是這個品牌能夠在電影推廣上做出什么樣的貢獻(xiàn)，是不是可以和電影進(jìn)行有機(jī)的契合。
“首先品牌應(yīng)該是國際化的，其次是品牌能否在媒體上對電影推廣做出貢獻(xiàn)。”李穎說，“好萊塢片方并不是讓你的產(chǎn)品在電影里出現(xiàn)就可以，而是需要你做出大量的推廣。比如在
《鋼鐵俠3》中，漫威對于植入合作伙伴有著具體的要求。電影五月份上映，三月份就要開始洽談推廣的方式，傳遞電影上映的信息。而用這種推廣方式，是補(bǔ)充了電影推廣的需求。”
李穎告訴記者，“的確有的客戶要求單純的植入，他們沒有推廣的經(jīng)費(fèi)，只要男主角衣服正面有超過多長時間的品牌LOGO。我就反問他們，你植入完品牌之后，打算干什么，難道不是應(yīng)該傳播產(chǎn)品嗎？這時候片方就要看你是如何傳遞產(chǎn)品信息，以及電影信息。”
全球化電影參與復(fù)雜 品牌最好達(dá)到國際化標(biāo)準(zhǔn)
戢二衛(wèi)指出，之所以中國品牌與好萊塢的聯(lián)姻難度高于本土電影，主要是因?yàn)閮蓚€原因：“首先好萊塢的六大公司都是覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭，除了電影，還有DVD、出版物、主題樂園……這是一連串的談判，涉及到的不是一個部門，好萊塢當(dāng)然希望我們?nèi)紖⑴c。其次好萊塢大片是面向全球發(fā)行，如果這個品牌不是面向國際，那沒法和對方玩兒。中國可以到這個程度的公司不多。這也是出現(xiàn)‘中國特供版’電影的最大原因?！朵撹F俠3》里面有牛奶品牌的廣告，但是那個品牌根本不在國外賣，漫威要求品牌在歐洲投廣告，對方一定認(rèn)為那是瘋了。”
除此之外，戢二衛(wèi)還強(qiáng)調(diào)，沒有任何公司可以獨(dú)家“承包”中國品牌在好萊塢大片的植入。關(guān)鍵是提供服務(wù)的公司，是否可以具備專業(yè)的水準(zhǔn)。“除了瑞格之外，還有兩三家這樣的公司在做，但我覺得目前還沒有人可以與我們進(jìn)行競爭。”戢二衛(wèi)說。
中國電影植入未必便宜 主要還看內(nèi)容體現(xiàn)
李穎介紹，并不是中國電影的植入費(fèi)用就比好萊塢便宜，而是每部電影之間都有差距，這與電影本身的投資規(guī)模、發(fā)行力度、推廣商的需求都有關(guān)系。而且不同情況下植入的層面不一樣，所以費(fèi)用并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)電視劇和電影都分了植入的級別，甚至可以有三到四個不同的方面，比如道具植入、產(chǎn)品擺放、主要角色的臺詞植入、甚至情節(jié)的植入，這些決定了企業(yè)投入的費(fèi)用多少。
