曾幾何時，中國電影的上映發(fā)行，還是幾家獨大的國有壟斷包攬。那時將影片發(fā)到單一的放映平臺就等于一部影片進入市場。

    而今中國電影市場化十余年，一部電影的上映，早已經(jīng)化簡就繁，轉(zhuǎn)換了多重推出形式，一部有著明星+名導、影片類型的多賣點電影，不千呼萬喚始出來，實在太乏架勢。

    隨著近兩年中國電影的單片票房不斷躥漲，發(fā)行為電影做的吆喝，已經(jīng)變得尤為重要。一部商業(yè)片要想票房再飆高一層，針對影片策劃一個優(yōu)良的營銷方案，尋找好的企業(yè)合作伙伴、全面的網(wǎng)絡覆蓋宣傳，都必不可少。而無論是一部商業(yè)片，還是文藝片，擁有一家實力強大的發(fā)行公司護航，對于創(chuàng)作者來說，已然完美。

現(xiàn)在流行地毯式

    縱觀多年來的電影發(fā)行市場，中影、華夏兩巨頭是國內(nèi)發(fā)行最具優(yōu)勢的兩大國企發(fā)行。尤其是對引進片直接掌控發(fā)行權(quán)，使得這兩家公司一直在國內(nèi)電影發(fā)行方面占有絕對優(yōu)勢。也只是在近年由于中國電影市場的急速發(fā)展，民營企業(yè)的發(fā)行陣營才逐漸強大起來。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2012年，中國電影80%的發(fā)行業(yè)務基本被中影、華夏、華誼兄弟、光線四大企業(yè)占有。

    對于一部影片的制作方，包括導演在內(nèi)，能擁有一家實力強勁的發(fā)行公司給電影做發(fā)行，就是給電影插上一雙讓票房飛起來的翅膀。

    尤其近年將投資、發(fā)行、營銷、宣傳集一身的集團化公司實力愈發(fā)壯大。像這樣幾項業(yè)務都包攬的公司，影片的檔期選擇權(quán)則由發(fā)行方來決定。內(nèi)地的比如像華誼兄弟投資的影片。

    而一部影片遭遇到差強人意的發(fā)行公司，也是并不少見的事情。盛世新影發(fā)行公司工作人員孫小姐對記者講到，像以前電影《鋼的琴》，口碑非常好，但是它的發(fā)行和營銷就是一個失誤。造成最后票房只有區(qū)區(qū)300萬。

    另一事例，也能說明發(fā)行對于一部影片最終票房收成的重要性。2011年印度電影《三傻大鬧寶萊塢》在中國上映后首周票房奪得740萬后，即刻遭遇《金陵十三釵》和《龍門飛甲》，影院紛紛加映兩大名導的影片，《三傻大鬧寶萊塢》的排片減少有的直接下線。

    最終只有該片的引進方香港安樂公司在旗下百老匯影院加大排片量，長線排映。該片最終統(tǒng)計票房達1400萬元，創(chuàng)下印度片在國內(nèi)市場最好成績。決定一部影片票房的直接要素，是排片數(shù)量和場次。

    連著名導演李安都表示，中國電影工業(yè)基礎已經(jīng)初步形成。不可置疑，一個國家電影工業(yè)的發(fā)展，發(fā)行必然是重要一環(huán)。這半年，尤以民營公司光線傳媒為近年以來最強勁的發(fā)行態(tài)勢占據(jù)鰲頭。

    與以往國營公司區(qū)別開，光線傳媒總裁王長田在接受媒體訪問時大方表示，光線傳媒在電影發(fā)行上有獨到的做法：在全國70個票房最高的城市，光線每一個城市都安排發(fā)行人。

    據(jù)了解，光線傳媒的駐地發(fā)行人員，已有4年的駐地發(fā)行經(jīng)驗。負責每天都和當?shù)氐挠霸骸數(shù)氐娜舜蚪坏?。這些發(fā)行人員主要負責和當?shù)氐挠霸?ldquo;維系感情”，為光線代理發(fā)行的影片爭取到更好的場次時間和更多的排片數(shù)量。發(fā)行人員還會和當?shù)孛襟w保持長期合作。

    光線的駐地發(fā)行人員，做發(fā)行的程度，深入到他們了解每個城市的年輕人熱衷的活動地點，最喜歡的餐廳聚集點，當?shù)厣锨ё霸旱拇髲d格局，海報展臺如何做到最大利用，都有人踩點。

    可以說，對于放映渠道的鋪設，是地毯式地敲開每一座地市。王長田說，“當光線傳媒要上映一部片子時，會配合70份計劃針對每一個不同的城市，而非僅一份計劃”。

    對于一部要上映的電影尋找發(fā)行方，排片是最能反映發(fā)行方實力的一項。據(jù)悉，光線的發(fā)行，可以使一部影片的票房提升30%。

    然而在早期，地毯式發(fā)行在以往的發(fā)行模式中不被看好，普遍認為駐地費用投入過大。一般發(fā)行公司的人員也只十余人，只象征性地和院線打交道。然而四年時間，被同行并不被看好的駐地發(fā)行，探出了一條發(fā)行新模式。

    而從記者幾處采訪得知，如今并非只有光線一家采取全國駐地輻射發(fā)行人員，像中影、樂視等公司也早有這種模式，只是投入上不如光線深入。

    一位中影的發(fā)行工作人員也在微博上表達工作感慨：我們應客觀認識到，影片高票房不僅是產(chǎn)品本身帶來的，很多來自于放映陣地員工的賣命推銷和辛苦奉獻。

    不可否認，發(fā)行，是一個電影票房，乃至一個產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動關鍵。

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