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中國電影市場“不差錢” 要學會講“全球故事”

時間:2013.07.10 來源:中國科學報

諸多的高票房影片證實中國并不卻少資金投入

    “中國電影差的不是錢,是智慧”,業(yè)內(nèi)人士一致認為:當下中國電影創(chuàng)作并不存在資金、技術(shù)問題,然而創(chuàng)意和誠意正是當下電影缺乏的軟件條件。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,要想與越來越多的好萊塢跨文化題材電影抗衡,中國電影也必須盡快學會講述高質(zhì)量的故事。

    中國目前已是世界第二大電影市場和第三大電影生產(chǎn)國,2012年,中國生產(chǎn)影片893部,總票房達到了170.73億元。根據(jù)電影局的票房統(tǒng)計,僅2013年第一季已經(jīng)收入52.48億,其中國產(chǎn)影片收入36.15億,占61.9%,比去年同比增長119%。

    就連夢工廠首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格,也看中了中國的電影市場,不久前他表示:5年之后中國電影市場就會超過美國,成為世界最大的電影市場。

以電影提升軟實力

    然而,中國電影的黃金時代到來了嗎?對于這個問題,答案顯然是否定的。與國內(nèi)電影票房的火熱相比,中國電影在海外市場的境遇可謂乏善可陳。根據(jù)《銀皮書:2012中國電影國際傳播年度報告》顯示:2012年,中國共在40個國家和地區(qū)舉辦112次影展,展映影片576部,但全年只有75部影片銷往海外,海外票房和銷售收入僅有10.63億元人民幣,比上年的20.24億元減少約48%。

    長期以來,“與國際接軌”、“打進好萊塢”一直是中國電影人難以割舍的情結(jié)。在反思之下,很多電影人表示,現(xiàn)代化、充滿創(chuàng)新精神、具有生機與活力、多姿多彩的當代中國形象在電影中是“缺席”的。

    對于文化形象,中國藝術(shù)研究院研究員、文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任賈磊磊說:“文化的形象,不是一個自在的生成歷史,而是一個被建構(gòu)、被塑造的時代進程。”

    而塑造當代中國文化形象,正是中國電影不可回避的、首要的、長期的文化使命和文化責任,也是近年來一直在探索“走出去”的中國電影,要優(yōu)先考慮的。

    中國電影“走出去”,并不是唯一的目標,賈磊磊表示,“中國經(jīng)濟要獲得長久的發(fā)展,也必須在文化上尋找支撐力,對未來社會提供文化的動力”,而電影的作用“不可低估”。調(diào)查顯示,最為美國普通民眾熟知的兩個中國人,一個是李小龍,一個是成龍,而這顯然都是因為承載他們的銀幕形象的電影傳播的結(jié)果。“流行文化在推動軟實力的發(fā)展方面有非常重要的作用。其中,電影、電視更是推動文化軟實力、文化強國的主力軍。”

    因此,賈磊磊認為,中國電影努力有兩個方向,第一是我們本土電影的市場占有率要提高;第二是中國電影要盡量擴大海外影響力,也就是電影的外銷能力。

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