做足營銷也難獲好票房

    一直以來，國產(chǎn)恐怖片因以小成本制作居多，所以很少有片方會在電影營銷上下足本錢。然而，7月上映的這幾部國產(chǎn)恐怖片卻一反常態(tài)，在營銷上做足了功課。

    《模特魅影》除了在門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體、微博進行常規(guī)宣傳以外，還舉行了兩次面向全國院線的推介會，崔明良坦言：“到目前為止，《模特魅影》整體的宣發(fā)成本已經(jīng)接近800萬元。”而電影《咒·絲》則是盡可能地將宣傳的面鋪得更廣一些，無論公交站臺還是機場、電臺、電視臺，都在電影上映前出現(xiàn)過電影的預(yù)告信息。

    而在這幾部國產(chǎn)恐怖片的營銷宣傳中，最有特色的當(dāng)屬《筆仙2》。“區(qū)別于以往電影營銷都是請明星到各個城市的影院做見面會，我們這次為了配合電影的前期宣傳，特別制作了一根世界上最大的鉛筆，來挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄。并在上海電影節(jié)進行發(fā)布。這根鉛筆后來得到了很多城市的展覽邀請，每到一地都有大量媒體的報道和關(guān)注，我們也借此讓更多的人知道了《筆仙2》這部電影，這是一個社會化營銷的全新嘗試。由于該片并未邀請具有票房號召力的明星坐鎮(zhèn)，為了引起觀眾的普遍關(guān)注，我們依靠社會化的營銷手段和精準的受眾定位，目前的效果來看，已經(jīng)在社會上引起了很大的反響。

    盡管片方在營銷上各出奇招，但從整體的票房效果上來看卻并不盡如人意。以《咒·絲》為例，首周末票房只有300多萬元。對此，該片導(dǎo)演趙小溪表示，主要問題還是出現(xiàn)在排片上。一開始，和《咒·絲》同檔期上映的影片只有《太極俠》和《小時代》，“而這兩部影片其中一部在業(yè)內(nèi)口碑并不太好，而另一部在經(jīng)歷過一段時間的熱映以后，稍顯后勁不足，因此我們最初選擇這個檔期還是很有信心的。但誰料《盲探》突然在上映前兩三個星期將檔期提前到了7月4日，給我們造成了很大沖擊，分了我們大量的排片。正是這一天的差別，競爭明顯加大。”

    趙小溪直言，就在剛剛結(jié)束的6月，曾獲得2000萬元票房的《枕邊有張臉》盡管也由其親自執(zhí)導(dǎo)，但該片如果放在如今的7月上映，恐怕很難取得如此高的票房。對此，崔明良也向記者表示，在電影《模特魅影》的整個營銷過程中，他遇到的最大困難也恰恰正是排片。

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