做足營(yíng)銷也難獲好票房

    一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)恐怖片因以小成本制作居多，所以很少有片方會(huì)在電影營(yíng)銷上下足本錢。然而，7月上映的這幾部國(guó)產(chǎn)恐怖片卻一反常態(tài)，在營(yíng)銷上做足了功課。

    《模特魅影》除了在門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體、微博進(jìn)行常規(guī)宣傳以外，還舉行了兩次面向全國(guó)院線的推介會(huì)，崔明良坦言：“到目前為止，《模特魅影》整體的宣發(fā)成本已經(jīng)接近800萬(wàn)元。”而電影《咒·絲》則是盡可能地將宣傳的面鋪得更廣一些，無(wú)論公交站臺(tái)還是機(jī)場(chǎng)、電臺(tái)、電視臺(tái)，都在電影上映前出現(xiàn)過(guò)電影的預(yù)告信息。

    而在這幾部國(guó)產(chǎn)恐怖片的營(yíng)銷宣傳中，最有特色的當(dāng)屬《筆仙2》。“區(qū)別于以往電影營(yíng)銷都是請(qǐng)明星到各個(gè)城市的影院做見面會(huì)，我們這次為了配合電影的前期宣傳，特別制作了一根世界上最大的鉛筆，來(lái)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。并在上海電影節(jié)進(jìn)行發(fā)布。這根鉛筆后來(lái)得到了很多城市的展覽邀請(qǐng)，每到一地都有大量媒體的報(bào)道和關(guān)注，我們也借此讓更多的人知道了《筆仙2》這部電影，這是一個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷的全新嘗試。由于該片并未邀請(qǐng)具有票房號(hào)召力的明星坐鎮(zhèn)，為了引起觀眾的普遍關(guān)注，我們依靠社會(huì)化的營(yíng)銷手段和精準(zhǔn)的受眾定位，目前的效果來(lái)看，已經(jīng)在社會(huì)上引起了很大的反響。

    盡管片方在營(yíng)銷上各出奇招，但從整體的票房效果上來(lái)看卻并不盡如人意。以《咒·絲》為例，首周末票房只有300多萬(wàn)元。對(duì)此，該片導(dǎo)演趙小溪表示，主要問(wèn)題還是出現(xiàn)在排片上。一開始，和《咒·絲》同檔期上映的影片只有《太極俠》和《小時(shí)代》，“而這兩部影片其中一部在業(yè)內(nèi)口碑并不太好，而另一部在經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的熱映以后，稍顯后勁不足，因此我們最初選擇這個(gè)檔期還是很有信心的。但誰(shuí)料《盲探》突然在上映前兩三個(gè)星期將檔期提前到了7月4日，給我們?cè)斐闪撕艽鬀_擊，分了我們大量的排片。正是這一天的差別，競(jìng)爭(zhēng)明顯加大。”

    趙小溪直言，就在剛剛結(jié)束的6月，曾獲得2000萬(wàn)元票房的《枕邊有張臉》盡管也由其親自執(zhí)導(dǎo)，但該片如果放在如今的7月上映，恐怕很難取得如此高的票房。對(duì)此，崔明良也向記者表示，在電影《模特魅影》的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，他遇到的最大困難也恰恰正是排片。

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