情色宣傳無(wú)力回天 早知慘敗何必逞強(qiáng)？

    《美姐》是青年導(dǎo)演郝杰的第二部作品，影片講述了一個(gè)“二人臺(tái)”藝人，從童年到中年的成長(zhǎng)過程中，與美姐和她三個(gè)女兒之間產(chǎn)生的感情糾葛?；蛟S是為了迎合商業(yè)院線的口味，《美姐》的宣傳方抓住了片中原始的情色元素，影片的幾款海報(bào)都以裸女、性暗示為噱頭，在宣傳稿中居然還出現(xiàn)了“奪我初戀，睡你全家”這樣令人咋舌又哭笑不得的文字。

    文藝片做情色宣傳，在《美姐》之前也有不少先例，當(dāng)初王全安的《白鹿原》上映之前，與情欲有關(guān)的元素就充斥了整個(gè)宣傳期。這種宣傳模式確實(shí)讓人“怒其不爭(zhēng)”，同時(shí)也不免有些“哀其不幸”——雖然“性”并不是《白鹿原》這部文學(xué)巨制的全部，“情色”也不能概括整個(gè)《美姐》，但宣傳方也是不得已而為之——不拿情色說事兒，拿什么說事兒呢？是“青年導(dǎo)演”，還是“非專業(yè)演員本色出演”？總不會(huì)是“生存本能”、“文化變遷”、“民間藝術(shù)”這樣的字眼吧，想也知道觀眾不會(huì)買賬啊。


    然而，即便是拿情色說了事兒，《美姐》的票房依然如預(yù)期般慘淡。那么，早知如此，又何必當(dāng)初？對(duì)于郝杰本人來(lái)說，《美姐》上院線并不是他的本意，是制片人孫奎在FIRST青年影展上看到了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于影片的一致認(rèn)可，才有了將《美姐》推向市場(chǎng)的意愿。在《美姐》的首映活動(dòng)中，片方也都做好了“院線一日游”的準(zhǔn)備，他們也知道院線方都是生意人，自然什么賺錢放什么，但是為了“鼓勵(lì)有才華的青年導(dǎo)演”，還是賭氣一般地上了院線，仿佛是在跟這個(gè)“唯利是圖”的電影市場(chǎng)公開叫板。

下一頁(yè)：電影市場(chǎng)自有游戲規(guī)則 文藝片需另辟蹊徑