《美姐》系列海報(bào)主打情色元素
情色宣傳無(wú)力回天 早知慘敗何必逞強(qiáng)?
《美姐》是青年導(dǎo)演郝杰的第二部作品,影片講述了一個(gè)“二人臺(tái)”藝人,從童年到中年的成長(zhǎng)過程中,與美姐和她三個(gè)女兒之間產(chǎn)生的感情糾葛?;蛟S是為了迎合商業(yè)院線的口味,《美姐》的宣傳方抓住了片中原始的情色元素,影片的幾款海報(bào)都以裸女、性暗示為噱頭,在宣傳稿中居然還出現(xiàn)了“奪我初戀,睡你全家”這樣令人咋舌又哭笑不得的文字。
文藝片做情色宣傳,在《美姐》之前也有不少先例,當(dāng)初
王全安的
《白鹿原》上映之前,與情欲有關(guān)的元素就充斥了整個(gè)宣傳期。這種宣傳模式確實(shí)讓人“怒其不爭(zhēng)”,同時(shí)也不免有些“哀其不幸”——雖然“性”并不是《白鹿原》這部文學(xué)巨制的全部,“情色”也不能概括整個(gè)《美姐》,但宣傳方也是不得已而為之——不拿情色說事兒,拿什么說事兒呢?是“青年導(dǎo)演”,還是“非專業(yè)演員本色出演”?總不會(huì)是“生存本能”、“文化變遷”、“民間藝術(shù)”這樣的字眼吧,想也知道觀眾不會(huì)買賬啊。
《美姐》預(yù)告片畫面
然而,即便是拿情色說了事兒,《美姐》的票房依然如預(yù)期般慘淡。那么,早知如此,又何必當(dāng)初?對(duì)于郝杰本人來(lái)說,《美姐》上院線并不是他的本意,是制片人
孫奎在FIRST青年影展上看到了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于影片的一致認(rèn)可,才有了將《美姐》推向市場(chǎng)的意愿。在《美姐》的首映活動(dòng)中,片方也都做好了“院線一日游”的準(zhǔn)備,他們也知道院線方都是生意人,自然什么賺錢放什么,但是為了“鼓勵(lì)有才華的青年導(dǎo)演”,還是賭氣一般地上了院線,仿佛是在跟這個(gè)“唯利是圖”的電影市場(chǎng)公開叫板。
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電影市場(chǎng)自有游戲規(guī)則 文藝片需另辟蹊徑