電影市場自有游戲規(guī)則 文藝片需另辟蹊徑

    就《美姐》而言，雖然影片的故事性和思想深度都遠遜于《萬箭穿心》，導(dǎo)演的技巧也不如王全安等人那般純熟，影片給觀者帶來的愉悅體驗也確實有限，但《美姐》還是體現(xiàn)出了青年導(dǎo)演頑強的創(chuàng)作生命力，以及追求本真生活體驗的創(chuàng)作品質(zhì)，確實值得嘉獎。

    不過這種嘉獎并不一定非要局限在票房大賣上，低成本電影也不只有商業(yè)院線一條出路。原中國電影出版社總編輯李夢學(xué)就認為：“中國電影沒有票房不行，但光追求票房，沒有藝術(shù)片，沒有有思想的電影也不行。藝術(shù)片到底該在什么場合、什么平臺播放，讓觀眾看到（是個問題），我覺得還是不要盲目進入院線，可能會打敗仗。”


    如今《美姐》是頑強上了院線，但區(qū)區(qū)幾十萬的院線票房真的就能鼓勵到青年導(dǎo)演了嗎？其實郝杰的導(dǎo)演處女作《光棍兒》就沒有上院線，而是選擇了網(wǎng)絡(luò)播放，最終也獲得了2000萬以上的點擊量。在網(wǎng)絡(luò)視頻運營模式日漸成熟的今天，文藝片上網(wǎng)絡(luò)院線也未嘗不是一個好辦法。

    另外，片方通過青年影展上業(yè)內(nèi)人士的評價來判斷影片的市場前景，顯然是錯誤的，有太多獲得業(yè)內(nèi)認可的電影票房都慘敗了，王競的《萬箭穿心》最終票房也只有129萬，還有更慘的，王全安的《團圓》才拿了不到10萬。這是因為“業(yè)內(nèi)人士”和“掏錢買票的觀眾”看電影的出發(fā)點是完全不同的：前者評價電影的標準是拍得“好不好”，后者的標準則是“好不好看”，以影展上的評價，去推斷市場上的成敗，只會落得一個按圖索驥、不得其所的下場。而所謂的文藝片在票房大戰(zhàn)中必然是要失敗的，如果有哪部文藝片成了票房黑馬，比如幾年前范冰冰主演的《觀音山》，也是因為畢竟有大明星的幫襯，以及檔期的優(yōu)勢等多方面元素，而這些元素本身也是商業(yè)元素。

    不得不承認的是，目前的中國電影機制和市場鏈條缺乏系統(tǒng)性，也不夠標準化，導(dǎo)致電影票房與品質(zhì)經(jīng)常背道而馳。但是不管是在哪個國家，電影市場都有它自己的游戲法則，無法滿足院線需求的文藝片硬闖商業(yè)片的戰(zhàn)場，顯然是不理智的，要想讓中國電影票房和藝術(shù)價值高度統(tǒng)一，需要創(chuàng)作者們從影片本身著手，積極改變現(xiàn)狀，而不是逞一時之勇、做無謂之爭。