1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 這個(gè)時(shí)代，酒香仍怕巷子深？這事兒，似乎就出現(xiàn)在最近的電影行業(yè)。由萬(wàn)瑪才旦執(zhí)導(dǎo)的電影《氣·球》，自11月20日上映以來(lái)首日排片僅占比2.4%，周末兩天跌至1%，上映四天票房?jī)H四百余萬(wàn)。
遺憾的是，即使頂著國(guó)際電影節(jié)認(rèn)可的光環(huán)和一眾明星發(fā)聲力挺，《氣·球》也難逃在影院“泄氣”的命運(yùn)。觀眾、片方、影院，幾方觀點(diǎn)齊發(fā)聲，共同聚焦《氣·球》“低排片”事件。
《氣·球》的境遇，究竟為何如此？本期《今日影評(píng)》特別邀請(qǐng)中國(guó)電影資料館策展人沙丹，一起聊聊萬(wàn)瑪才旦新片《氣·球》。
實(shí)際上，電影《氣·球》早在定檔之前，就已經(jīng)獲得了來(lái)自國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)的肯定。繼《塔洛》和《撞死了一只羊》之后，這是萬(wàn)瑪才旦第三次入圍威尼斯電影節(jié)地平線(xiàn)單元。
同時(shí)，《氣·球》還入圍了多倫多國(guó)際電影節(jié)、釜山國(guó)際電影節(jié)和平遙國(guó)際電影展，獲得了第55屆芝加哥電影節(jié)最佳編劇獎(jiǎng)、第2屆海南島國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，法國(guó)知名影評(píng)人、電影史學(xué)家讓-米歇爾·付東評(píng)價(jià)《氣·球》是“威尼斯電影節(jié)最美的電影”；而在去年平遙國(guó)際電影展進(jìn)行展映時(shí)，《氣·球》也收獲了廣泛好評(píng)。
電影上映前后，眾多明星藝人，包括宋佳、胡歌、鐘楚曦、朱亞文、郭麒麟、周冬雨等，都在社交平臺(tái)呼吁粉絲及觀眾來(lái)關(guān)注這部影片。不負(fù)眾望的是，影片上映后豆瓣評(píng)分達(dá)7.9分，拿到了今年影院復(fù)工以來(lái)較高的評(píng)分成績(jī)。
實(shí)際上，相比萬(wàn)瑪才旦前作，《氣·球》的創(chuàng)作風(fēng)格有了明顯的轉(zhuǎn)變，有人認(rèn)為它可以被看作是萬(wàn)瑪才旦近年來(lái)最接近普通觀眾的一部作品。
它延續(xù)了萬(wàn)瑪才旦從《塔洛》以來(lái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的穩(wěn)定輸出，從普通藏族家庭的信仰與現(xiàn)實(shí)矛盾出發(fā)，加入了更想讓大眾看懂、共情的“普世”價(jià)值觀，而這都是大眾能夠?yàn)槠滟I(mǎi)單的價(jià)值所在。
但《氣·球》的意義并不止于此。一方面，導(dǎo)演希望其上映帶動(dòng)更多民族題材影片走入主流市場(chǎng)；另一方面，在大眾共鳴上尋求更多突破的民族電影也理應(yīng)獲得市場(chǎng)足夠的反饋。遺憾的是，在高口碑、高流量、自來(lái)水的三重安利下，卻沒(méi)能在排片結(jié)果中體現(xiàn)它應(yīng)有的價(jià)值。
沙丹表示，自己“真的是有點(diǎn)心疼這個(gè)導(dǎo)演”，回想起電影《氣球》在中國(guó)電影資料館點(diǎn)映時(shí)一票難求的熱鬧場(chǎng)景，突然出現(xiàn)“一個(gè)這么大的反差”，“我自己也覺(jué)得應(yīng)該幫它去說(shuō)一說(shuō)”。“沒(méi)想到我發(fā)完微博之后，影片從1%的慘淡的排片量翻倍到2%，這樣的排片量雖然還不是那么多，但還是發(fā)生了一點(diǎn)點(diǎn)的好的變化”，沙丹說(shuō)。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，《今日影評(píng)》特別采訪了院線(xiàn)經(jīng)理代表。“在商業(yè)電影院的情況下，我們肯定是以收益為衡量標(biāo)準(zhǔn)的”，UME影院管理集團(tuán)市場(chǎng)副總監(jiān)蔡曉雪表示，“這個(gè)片子在UME華星影城的上座率不到10%，其實(shí)我們很愿意支持這種文藝片，但我們排映也得考慮到經(jīng)營(yíng)壓力”。
對(duì)此，沙丹也表示排片少完全不能算作影院的過(guò)錯(cuò)，因?yàn)?ldquo;每個(gè)影院經(jīng)理一定都希望拿到很好的上座率”，發(fā)微博支持《氣·球》也不是要苛責(zé)影院，而是希望通過(guò)各方面的努力，“讓這件事變成一個(gè)更好的營(yíng)銷(xiāo)行為，讓大家看到中國(guó)還有這么好的電影，有時(shí)間再去電影院嘗試看看”。
對(duì)此，《今日影評(píng)》聯(lián)系了《氣·球》的出品方、發(fā)行方代表，以及聯(lián)合制片人。
北京盛唐時(shí)代文化傳播有限公司董事長(zhǎng)趙曉雯回憶起“當(dāng)時(shí)做《撞死了一只羊》就曾得到藝聯(lián)（全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟）的幫助，但這不是未來(lái)持續(xù)性的手法”。北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生則表示，但“市場(chǎng)長(zhǎng)期給這些影片機(jī)會(huì)，持續(xù)性地有一部分藝術(shù)電影排片”，才是他最希望看到的。
資深發(fā)行人高軍指出，“解決問(wèn)題的根本辦法，是全社會(huì)對(duì)藝術(shù)電影的關(guān)注”。工廠大門(mén)影業(yè)合伙人、《氣·球》聯(lián)合制片人梁穎則呼吁院線(xiàn)能夠“每天甚至一周幾次，給我們一些關(guān)鍵場(chǎng)次”，這樣“就能維持這部影片比較長(zhǎng)的生命力”。
沙丹分析，對(duì)于此類(lèi)藝術(shù)影片的支持有兩種方式，一是政府補(bǔ)貼后的“強(qiáng)制排片”，二是延長(zhǎng)密鑰，“畢竟這些影片需要用到‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的方式，而“《岡仁波齊》等成功案例都值得不斷研究”。
我們有理由相信，在全行業(yè)的共同努力下，優(yōu)質(zhì)藝術(shù)影片會(huì)被越來(lái)越多的觀眾看見(jiàn)。
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