《富春山居圖》靠華麗主演擊中觀眾心
電影不僅是藝術(shù)產(chǎn)品，也是一件商業(yè)產(chǎn)品，而且其金錢價值帶來的誘惑正在逐漸高于藝術(shù)價值。隨著出品人、制片人、導(dǎo)演、演員等所有參與電影創(chuàng)作的人，對電影票房的期望越來越高，電影營銷也逐漸發(fā)展壯大。從最開始的毫無章法到近幾年的逐成體系，具體操作方式也得到了極大的改變升級。近幾年的高票房電影，無一不有一套科學(xué)謹(jǐn)慎的營銷方案。從
《杜拉拉升職記》廣告植入的創(chuàng)新，
《人在囧途》傳播率驚人的病毒營銷，
《山楂樹之戀》強勢的個人品牌推廣，到
《致我們終將逝去的青春》、
《小時代》、
《私人訂制》導(dǎo)演無敵的個人影響力，中國電影營銷之路越走越深，越走越廣。
《人再囧途之泰囧》12億的票房證明了新人導(dǎo)演的可行性，
《天機·富春山居圖》則證明了票房早已與影片質(zhì)量無關(guān)。
華麗主演擊中觀眾心——《富春山居圖》：年度最成功爛片
其實靠明星陣容博宣傳很正常，如果片中有大腕，誰不會打著大腕們的旗幟吸引觀眾眼球。宣傳方心里明白，對于普通觀眾來說，主演陣容永遠(yuǎn)是他們選擇去不去看這部電影的主要原因，什么題材、價值、質(zhì)量之類的虛幻元素都排在次位。在這一點上，今年6月上映的《富春山居圖》就做得很好。
劉德華、
林志玲、
佟大為、
張靜初組成的豪華主演陣容第一眼就成功吸引了觀眾目光，再加上“富春山居圖”這個頗顯“高大上”的片名，觀眾很容易就被忽悠得連導(dǎo)演是個新人都不在乎。該片上映后，以近七成的排片量占據(jù)鰲頭，在端午假期檔票房節(jié)節(jié)高升，最終突破兩億大關(guān)，將同期上映電影狠狠踩在腳下，其中口碑良好的
《逆光飛翔》慘成炮灰，排片量只有可憐的2.8%。
當(dāng)然，造成《富春山居圖》票房爆棚的原因并非它質(zhì)量有多好，它的口碑爛到無以復(fù)加，而這恰恰推動了票房增長。那個周末，微博上幾乎全是對該片的吐槽，“劉德華到底收了多少片酬才接了這樣一部爛片？”“林志玲仍然是個大花瓶！”“還有比《富春山居圖》更爛的電影嗎？”等等此類評論層出不窮，所有去看該片的業(yè)界業(yè)外人士此刻都站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，歡樂吐槽的氣氛讓周末的微博不再寂寥。出乎意料的是，由于吐槽人士太過兇殘，竟讓沒去看該片的觀眾產(chǎn)生強烈的好奇心，“我一定要去看看它能爛成什么樣！”這樣的決心一出，《富春山居圖》的票房開始更逆天地增長起來。
相關(guān)影院負(fù)責(zé)人對此現(xiàn)象表示，影院給電影安排多少場次，取決于市場。“導(dǎo)演和主演是排片多少的最主要因素，像
張藝謀、
馮小剛和劉德華、
成龍的電影肯定都是放映重點。”負(fù)責(zé)人還稱宣傳力度很重要，最起碼提起片名觀眾要耳熟。例如當(dāng)年的
《風(fēng)云2》，據(jù)調(diào)查，
郭富城、
鄭伊健的明星陣容就是觀眾買票看電影的最大吸引力，超過一半的觀眾都表示是沖著該片中的明星去看的。
但也有一些主打明星的電影票房失利。
《全球熱戀》、
《大武生》都是靠璀璨的主演陣容宣傳造勢，前者集結(jié)了
陳奕迅、郭富城、
劉若英等諸多大腕，后者則主攻
韓庚、
吳尊兩大男神的粉絲。不過究竟是質(zhì)量太差，而且沒有差到《富春山居圖》那個份上，導(dǎo)致觀眾興趣寥寥，最終票房成績與前期強勁宣傳形成鮮明對比。
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文/酸草莓網(wǎng)
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