《富春山居圖》靠華麗主演擊中觀眾心

    電影不僅是藝術(shù)產(chǎn)品，也是一件商業(yè)產(chǎn)品，而且其金錢價(jià)值帶來(lái)的誘惑正在逐漸高于藝術(shù)價(jià)值。隨著出品人、制片人、導(dǎo)演、演員等所有參與電影創(chuàng)作的人，對(duì)電影票房的期望越來(lái)越高，電影營(yíng)銷也逐漸發(fā)展壯大。從最開(kāi)始的毫無(wú)章法到近幾年的逐成體系，具體操作方式也得到了極大的改變升級(jí)。近幾年的高票房電影，無(wú)一不有一套科學(xué)謹(jǐn)慎的營(yíng)銷方案。從《杜拉拉升職記》廣告植入的創(chuàng)新，《人在囧途》傳播率驚人的病毒營(yíng)銷，《山楂樹(shù)之戀》強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人品牌推廣，到《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》、《私人訂制》導(dǎo)演無(wú)敵的個(gè)人影響力，中國(guó)電影營(yíng)銷之路越走越深，越走越廣。《人再囧途之泰囧》12億的票房證明了新人導(dǎo)演的可行性，《天機(jī)·富春山居圖》則證明了票房早已與影片質(zhì)量無(wú)關(guān)。

 

 

    其實(shí)靠明星陣容博宣傳很正常，如果片中有大腕，誰(shuí)不會(huì)打著大腕們的旗幟吸引觀眾眼球。宣傳方心里明白，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，主演陣容永遠(yuǎn)是他們選擇去不去看這部電影的主要原因，什么題材、價(jià)值、質(zhì)量之類的虛幻元素都排在次位。在這一點(diǎn)上，今年6月上映的《富春山居圖》就做得很好。劉德華、林志玲、佟大為、張靜初組成的豪華主演陣容第一眼就成功吸引了觀眾目光，再加上“富春山居圖”這個(gè)頗顯“高大上”的片名，觀眾很容易就被忽悠得連導(dǎo)演是個(gè)新人都不在乎。該片上映后，以近七成的排片量占據(jù)鰲頭，在端午假期檔票房節(jié)節(jié)高升，最終突破兩億大關(guān)，將同期上映電影狠狠踩在腳下，其中口碑良好的《逆光飛翔》慘成炮灰，排片量只有可憐的2.8%。

 

    當(dāng)然，造成《富春山居圖》票房爆棚的原因并非它質(zhì)量有多好，它的口碑爛到無(wú)以復(fù)加，而這恰恰推動(dòng)了票房增長(zhǎng)。那個(gè)周末，微博上幾乎全是對(duì)該片的吐槽，“劉德華到底收了多少片酬才接了這樣一部爛片？”“林志玲仍然是個(gè)大花瓶！”“還有比《富春山居圖》更爛的電影嗎？”等等此類評(píng)論層出不窮，所有去看該片的業(yè)界業(yè)外人士此刻都站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，歡樂(lè)吐槽的氣氛讓周末的微博不再寂寥。出乎意料的是，由于吐槽人士太過(guò)兇殘，竟讓沒(méi)去看該片的觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，“我一定要去看看它能爛成什么樣！”這樣的決心一出，《富春山居圖》的票房開(kāi)始更逆天地增長(zhǎng)起來(lái)。

 

    相關(guān)影院負(fù)責(zé)人對(duì)此現(xiàn)象表示，影院給電影安排多少場(chǎng)次，取決于市場(chǎng)。“導(dǎo)演和主演是排片多少的最主要因素，像張藝謀、馮小剛和劉德華、成龍的電影肯定都是放映重點(diǎn)。”負(fù)責(zé)人還稱宣傳力度很重要，最起碼提起片名觀眾要耳熟。例如當(dāng)年的《風(fēng)云2》，據(jù)調(diào)查，郭富城、鄭伊健的明星陣容就是觀眾買票看電影的最大吸引力，超過(guò)一半的觀眾都表示是沖著該片中的明星去看的。

 

    但也有一些主打明星的電影票房失利。《全球熱戀》、《大武生》都是靠璀璨的主演陣容宣傳造勢(shì)，前者集結(jié)了陳奕迅、郭富城、劉若英等諸多大腕，后者則主攻韓庚、吳尊兩大男神的粉絲。不過(guò)究竟是質(zhì)量太差，而且沒(méi)有差到《富春山居圖》那個(gè)份上，導(dǎo)致觀眾興趣寥寥，最終票房成績(jī)與前期強(qiáng)勁宣傳形成鮮明對(duì)比。

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