《有種》劇照

 

 

    最后提到的是電影宣傳手段的退步，也就是惡俗炒作。一部沒(méi)投資沒(méi)導(dǎo)演沒(méi)演員的片子想要博得頭條，絕對(duì)是難之又難，這時(shí)候宣傳方只能想到炒作。有些片子炒得很好，也在一定程度上對(duì)票房有所幫助，但有些片子就運(yùn)氣不佳，越炒觀眾越不買(mǎi)賬。

 

    比如今年的《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》和《有種》，高群書(shū)誓死和《小時(shí)代》杠上，專(zhuān)門(mén)挑郭敬明的粉絲開(kāi)刀，在微博吵得不亦樂(lè)乎，甚至不惜調(diào)檔期對(duì)峙?！队蟹N》的宣傳則在微博貼出一條“潛規(guī)則偷拍視頻”，該視頻畫(huà)面隱約出現(xiàn)高群書(shū)的身影，身邊圍坐一群身材火辣的性感女郎，其實(shí)這只是《有種》其中一場(chǎng)在KTV取景的場(chǎng)景，高群書(shū)是片中客串。悲催的是，這兩種方式對(duì)電影票房均毫無(wú)幫助，反而降低了影片格調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生反感心理。

 

    2011年的《一夜未了情》就曾以男女主角方中信、李小冉“浴室激情”為主題宣傳海報(bào)。對(duì)此，李小冉怒斥片方在海報(bào)上作假，并對(duì)導(dǎo)演多次借自己乃至鄢頗被砍事件進(jìn)行炒作的行為表示非常憤怒。類(lèi)似的惡俗炒作在中國(guó)電影圈屢見(jiàn)不鮮，只要有電影在宣傳期，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)就免不了利用主演們的緋聞，炒作“戀愛(ài)”、“結(jié)婚”、“懷孕”、“主角不合”等等話題，以追求媒體關(guān)注，一時(shí)間各大報(bào)紙、網(wǎng)站頭條都充斥著八卦緋聞。

 

    這種惡俗炒作對(duì)電影票房有沒(méi)有幫助呢？答案是否定的。超過(guò)九成的觀眾都表示不相信此類(lèi)新聞報(bào)道，并表示不會(huì)因?yàn)檫@些緋聞就去看相關(guān)電影。宣傳方這種行為的繼續(xù)不會(huì)讓電影在觀眾心中留下任何好印象，反而會(huì)拉低影片水準(zhǔn)，一部好好的電影，披上炒作的外衣，多多少少會(huì)少了點(diǎn)文化價(jià)值。對(duì)觀眾誤導(dǎo)的同時(shí)也讓媒體更缺乏公信力。

 

    對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)人士有不同看法?？?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2207363/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2207363">《失戀33天》打響知名度的安玉剛表示：“電影營(yíng)銷(xiāo)在某種意義上就是對(duì)一部電影進(jìn)行重構(gòu)，甚至要為電影本身再編一個(gè)動(dòng)人的故事。”而在陳勵(lì)志看來(lái)，“一部真正的好電影，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的項(xiàng)目主導(dǎo)方和電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的積極配合，才能打造一個(gè)成功的電影營(yíng)銷(xiāo)案例。電影營(yíng)銷(xiāo)的成功，靠的不是點(diǎn)子多少，而是必須首先了解目標(biāo)受眾，做好完善的整體策略以及高質(zhì)量的物料制作、發(fā)布計(jì)劃等，嚴(yán)格遵循工業(yè)化流程。”

 

    成功宣傳推廣過(guò)《午夜心跳》、《守望者：罪惡迷途》等驚悚片的鴻水則認(rèn)為，電影不僅要定制專(zhuān)門(mén)的觀眾群，還要擴(kuò)大觀眾群，“成功的電影宣傳最關(guān)鍵的是做好觀眾營(yíng)銷(xiāo)，要了解觀眾心理，把觀眾最想看的東西在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間釋放出去。人情和工業(yè)流程相互結(jié)合。”