業(yè)內(nèi)人士揭秘：電影營銷的哪種方式最為有效？
《綁架大明星》劇照
影院宣傳不可忽視——展架、海報、周邊抓眼球
2009年前后，電影片方開始把宣傳重心轉(zhuǎn)移到新媒體上，從人人網(wǎng)到微博，從微博到微信，從微信到微視，隨著廠商日新月異的更新速度，電影宣傳方式也以最快的速度更新著?？膳c此同時，很多電影的陣地宣傳被忽視，導致最后票房失利。
影院陣地宣傳通常包括宣傳物料和影院落地活動兩部分。宣傳物料包括展架、立牌、燈箱、電子預告片屏、地貼、懸掛吊旗、大型噴繪、現(xiàn)場單場派發(fā)等。影院落地活動則包括影片首映、點映活動等，利用明星號召力和影片質(zhì)量促進口碑宣傳。而對于普通觀眾來說，以上渠道中，立牌、展架、預告貼片是最具號召力的幾種手段。
一部電影在網(wǎng)上炒得再熱火朝天，沒有有力的陣地宣傳做支撐也是白搭。2013年8月電影
《綁架大明星》上映，雖然這是一部無大腕無名導的影片，但由于前期宣傳做得很足，尤其是網(wǎng)絡宣傳熱火朝天，大部分網(wǎng)友都表示曾在網(wǎng)上看到相關宣傳。但上映首日，該片排片卻遭冷遇，僅有2%左右的排片，很多觀眾表示買票困難。據(jù)調(diào)查，該片上映首日，任何一家影院幾乎都看不到相關展架、海報擺放，影院物料非常稀缺。
大部分去看電影的觀眾都不是整天在網(wǎng)上關注電影新聞的人，他們選擇看哪部電影，第一看是不是好萊塢大片，第二看是不是名導演，第三看有沒有大牌明星。如果這三樣都沒有，影院物料擺放就顯得尤為重要。電影
《傾城之淚》就是這樣一部中小成本電影，它成功之處就在于到位的陣地物料，提前將海報進駐各大影院，影片噴繪也提前兩個月完成，很多選擇這部電影的觀眾都表示：“首先吸引我們的是電影院的海報，看展架夠不夠有新意，連海報都沒有的電影，幾乎不會選擇去看。”
這樣的成功案例同樣適用于正在熱映的《私人訂制》和即將上映的
《西游記之大鬧天宮》。前者在上映前就在各大影院擺放了“私人訂制禮品包”，大紅的領結(jié)設計和強烈的立體感很難做到不引人注目。后者則為了讓這個“合家歡”電影能更早地在影院與觀眾互動，片方斥巨資定制了100尊美猴王雕像，在電影上映前35天進入影院，首先就以獨特的角色造型先入人心。不過知名電影策劃人鴻水表示，這種大手筆陣仗只適用于大片，一般的中小成本電影還是要走親民路線，在宣傳物料方面以特色為主，“可以將展架等物料設計得更加新穎，最重要的是有特色。”
影院落地活動主要有發(fā)布會、首映禮以及各地點映活動等。前兩者適用于大部分影片，最后的點映活動則要慎行。如果在知曉影片質(zhì)量不怎么樣的情況下還進行點映的話，得到的只能是未映先被罵，如果影片質(zhì)量上乘，那各地點映則很必要。今年上映的電影中，
《全民目擊》、
《北京遇上西雅圖》、
《風暴》是點映效果較好的三部?！度衲繐簟吩谌珖?0大城市提前點映，《北西》全國50場試映，《風暴》提前在36座城市提前觀影，三者都憑借強硬的影片質(zhì)量提前贏得高口碑，進一步加強了影片的宣傳效果和觀眾的心理期待值。
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文/酸草莓網(wǎng)
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