《致青春》帶來(lái)的“全民致青春”現(xiàn)象出乎意料

 

    2013年全年，內(nèi)地上映電影305部，其中60部電影票房過(guò)億，國(guó)產(chǎn)片占到了33部。中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到217.69億元，同比增長(zhǎng)27.51%，其中國(guó)產(chǎn)影片票房達(dá)127.67億元，占比58.65%，同比增長(zhǎng)54.32%。驚人的數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)電影從100億元到200億元，僅用了3年時(shí)間。從2012年到2013年，注定是中國(guó)電影不平凡的兩年，而在這不平凡中，一些導(dǎo)演的貢獻(xiàn)更是功不可沒(méi)。他們中有演員轉(zhuǎn)行導(dǎo)演的徐崢、趙薇，有作家轉(zhuǎn)行導(dǎo)演的郭敬明，有薛曉路、烏爾善，也有陳可辛和馮小剛。

 

    誰(shuí)也沒(méi)想到《泰囧》會(huì)成為華語(yǔ)電影票房霸王，更沒(méi)想到徐崢能成為華語(yǔ)票房最高導(dǎo)演。誠(chéng)然《泰囧》是借了徐崢的名氣沒(méi)錯(cuò)，但說(shuō)到化名氣為宣傳的新人導(dǎo)演，沒(méi)人比得上趙薇和郭敬明。趙薇走的是人情路線，趙又廷、韓庚倆男神的豪華陣容，關(guān)錦鵬的親自監(jiān)制，李檣的操刀編劇，連主題曲都請(qǐng)來(lái)了天后王菲，再加上各大V在微博的賣力吆喝和趙薇本人頻繁上雜志封面的獻(xiàn)身精神，《致青春》帶來(lái)的“全民致青春”現(xiàn)象出乎意料，卻在情理之中。所以與其說(shuō)《致青春》是一部好看的電影，不如說(shuō)它是一部成功的電影。

 

    至于《小時(shí)代》的導(dǎo)演郭敬明，不得不稱贊他天才的商業(yè)才能和在電影營(yíng)銷上表現(xiàn)出的讓人嘆為觀止的反應(yīng)能力。從自己在微博對(duì)影片物料的合理釋放，到全部演員的高度配合，再到緊鑼密鼓的話題炒作，郭敬明對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的掌控都面面俱到，每個(gè)細(xì)節(jié)都交由自己把控。就算遭到各行各業(yè)人士的謾罵諷刺，郭敬明仍然云淡風(fēng)輕，既不全部回應(yīng)，但也不默默忍受，甚至必要時(shí)利用韓寒狠狠炒作了一把，用他的話說(shuō)就是“你既然在宣傳期惹我，我就借一下你的力。”

 

    而老導(dǎo)演陳可辛和馮小剛2013年的成功，前者是題材的轉(zhuǎn)型，后者的題材的延續(xù)，前者以口碑贏得票房，后者以導(dǎo)演贏得票房。《中國(guó)合伙人》談的是中國(guó)夢(mèng)，《私人訂制》談的是如何擊碎中國(guó)夢(mèng)；《中國(guó)合伙人》講的是如何實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，《私人訂制》講的是如何享受夢(mèng)想并從夢(mèng)想中醒來(lái)。不過(guò)事實(shí)證明，高口碑的《中國(guó)合伙人》還是抵不過(guò)高爭(zhēng)議的《私人訂制》，馮小剛輕易地以親民風(fēng)打敗陳可辛。

 

    截止目前，《私人訂制》的全國(guó)總票房已近達(dá)到6.66億，超越由《唐山大地震》創(chuàng)造的馮小剛執(zhí)導(dǎo)電影的最高票房紀(jì)錄。不管網(wǎng)友如何抨擊《私人訂制》的春晚小品風(fēng)，普通觀眾還是會(huì)被“馮小剛”三個(gè)大字閃花眼，毫不猶豫地買《私人訂制》的票。據(jù)記者實(shí)地調(diào)查，在該片上映當(dāng)日，某些平時(shí)觀眾頗少的影院也喜迎人潮，排隊(duì)看《私人訂制》的人絡(luò)繹不絕，成為影院年度盛事。工作人員表示：“平時(shí)就算是在周末，人也不會(huì)達(dá)到這么多，而且都是來(lái)看同一部電影。”上文也提到，《私人訂制》的影院物料也做得非常到位，每家影院門(mén)口都擺放了該片的相關(guān)展架、海報(bào)和顯眼的“私人訂制禮品包”。

 

    還沒(méi)等《私人訂制》口碑爭(zhēng)議平息，導(dǎo)演馮小剛又“適時(shí)”地在微博開(kāi)炮，連發(fā)數(shù)條微博抨擊影評(píng)人淺薄無(wú)知，讓《私人訂制》的熱議指數(shù)達(dá)到最頂點(diǎn)。甭管是有意還是無(wú)意，馮小剛都為《私人訂制》貢獻(xiàn)了全部票房。沒(méi)有他，就沒(méi)有爭(zhēng)議，沒(méi)有爭(zhēng)議，就沒(méi)有今天的票房。

 

    利用導(dǎo)演炒宣傳這種方式同樣只適用于部分導(dǎo)演。趙薇有人氣，郭敬明有爭(zhēng)議，馮小剛有觀眾，導(dǎo)演們必須有其中一樣條件，才能成功被炒作。鴻水表示：“導(dǎo)演和宣傳方應(yīng)該記住，決定電影票房的是普通觀眾，而不是部分愛(ài)電影的觀眾和專業(yè)影評(píng)人。”他舉了個(gè)例子，“就拿姜文的《太陽(yáng)照常升起》來(lái)說(shuō)，他的電影口碑雖然不錯(cuò)，個(gè)人品牌也很強(qiáng)，但是不符合大眾口味，口碑再好也是白搭。”

下一頁(yè)：惡俗炒作無(wú)效果——宣傳毒瘤請(qǐng)慎重