《熊出沒》票房突破兩億大關(guān) 開啟國產(chǎn)卡通2.0時(shí)代

    2014年1月，先后共計(jì)有12部國內(nèi)外卡通作品搶灘國內(nèi)大銀幕，如此扎堆的現(xiàn)象曾引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對(duì)高密度競爭局勢下國產(chǎn)卡通或?qū)S為票房“炮灰”的擔(dān)憂。然而，這種擔(dān)憂被《熊出沒之奪寶熊兵》的高調(diào)開局一舉打破。影片以打破公映日票房紀(jì)錄、三日破億、九日刷新總票房紀(jì)錄的速度實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)卡通首個(gè)“三新”創(chuàng)舉。這一成績不僅遠(yuǎn)超同檔期國內(nèi)外卡通作品，甚至在中國電影史上也僅次于《功夫熊貓2》和《冰川時(shí)代4》位列第三位。隨著口碑和票房熱度的持續(xù)走高，影片在昨日（1月28日）順利突破2億元票房大關(guān)，此前的最高紀(jì)錄由2012年的《喜羊羊與灰太狼4》創(chuàng)造，票房為1.67億。據(jù)業(yè)內(nèi)資深數(shù)據(jù)分析師預(yù)測，影片《熊出沒之奪寶熊兵》所創(chuàng)造的的票房奇跡，在未來幾年內(nèi)會(huì)成為國產(chǎn)卡通的一個(gè)新標(biāo)桿，并在短時(shí)間內(nèi)很難被打破。

    正如之前業(yè)內(nèi)人士預(yù)測的一樣，《熊出沒之奪寶熊兵》憑借其強(qiáng)悍的3D特效和高內(nèi)涵的故事劇情，首次呈現(xiàn)出國產(chǎn)卡通與好萊塢主流動(dòng)畫分庭抗禮的勢態(tài)，對(duì)于整個(gè)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑不是一個(gè)“利好”的風(fēng)向標(biāo)，隨著大電影《熊出沒》成功顛覆國產(chǎn)動(dòng)畫片影史后，讓電影營銷從1.0時(shí)代進(jìn)入2.0時(shí)代，這對(duì)于國產(chǎn)卡通來說是一次全面升級(jí)。影片的熱賣趨勢或?qū)⒁I(lǐng)整個(gè)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向著全3D技術(shù)大幅度邁進(jìn)。對(duì)此，更有動(dòng)漫資深人士感慨，如此一部卡通作品撬動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢的現(xiàn)象在中國電影史上還是首次，2014年將成為國產(chǎn)卡通的3D“元年”。

“面對(duì)面”營銷更接地氣 “合家歡”模式更受歡迎

    《熊出沒之奪寶熊兵》火爆的局面無異于是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一劑強(qiáng)心劑，然而作為首部國產(chǎn)真3D卡通作品，其背后的艱辛并不為人知曉。影片引入了歐美等國主流卡通所使用的Maya 3D技術(shù)制作，在保證了影片硬件技術(shù)的同時(shí)，更是首次將卡通上升的表演藝術(shù)層面，為了讓卡通人物的動(dòng)作表達(dá)更精準(zhǔn)細(xì)膩，每個(gè)制作人員都接受過專業(yè)的表演訓(xùn)練。正是如此大膽的將尖端工業(yè)模式引入國內(nèi)，才成就了影片可以“熊霸”春節(jié)檔的“硬底子”實(shí)力，《熊出沒之奪寶熊兵》無疑已經(jīng)成為國產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域“里程碑”級(jí)卡通作品。

    除了制作理念上的超前，影片《熊出沒之奪寶熊兵》更是在打通全年齡受眾群體上做出了先足的創(chuàng)新。據(jù)樂視影業(yè)市場營銷副總裁黃紫燕透露，影片宣傳初期即制定了“小手拉大手”“大手拉小手”“大手拉大手”的三線策略。打造從兒童到成人、從電商到電視、從線上到線下的強(qiáng)勢宣傳戰(zhàn)線。通過遍及全國各大院線的影片衍生品贈(zèng)禮活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)片商與市場、影片與觀眾的“面對(duì)面”式溝通模式，徹底打破電影宣傳重形式輕物料的傳統(tǒng)模式，真正打造一部在觀眾群體中“接地氣”的卡通電影作品，從而實(shí)現(xiàn)真正的全年齡段的“合家歡”觀影熱潮，讓全家出動(dòng)觀賞《熊出沒之奪寶熊兵》成為2014年春節(jié)期間最時(shí)尚且實(shí)惠節(jié)慶活動(dòng)。