電影網(wǎng)專稿 2013年中國電影票房達(dá)到217.69億元，相比2012年增長了27.5%。銀幕數(shù)也以每天14塊的速度遞增，全年共新增銀幕5077塊。在中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的大背景下，國產(chǎn)動畫也有了長足地進(jìn)步。2013年，全國上映動畫電影33部，其中22部國產(chǎn)動畫及2部中外合拍動畫電影，共計(jì)斬獲6.28億元的票房，盡管低于進(jìn)口動畫，但相較于2012年上漲了57%，發(fā)展勢頭十分迅猛。除去始終保持高票房的《喜羊羊》系列動畫，《賽爾號》和《洛克王國》續(xù)集等其它經(jīng)典動畫品牌的成績也相當(dāng)優(yōu)異。

    動畫市場的高速發(fā)展，也吸引了傳統(tǒng)影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業(yè)巨頭都紛紛加入到國產(chǎn)動畫的投資和宣發(fā)之中。但國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)高速增長的背后也同樣存在著隱憂——影片扎堆上映、故事題材低幼化等問題都亟待解決。[電影網(wǎng)]日前專訪了多位專業(yè)人士，共同把脈國產(chǎn)動畫電影，并探索我國動畫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之路。


國產(chǎn)動畫去年收獲6.28億 票房增長57%

    2013年內(nèi)地院線共上映33部動畫電影，產(chǎn)出票房約為16.4億元，相比2012年增長21%。其中國產(chǎn)動畫達(dá)到24部（包含2部合拍動畫），共計(jì)獲得約為6.28億元的票房，相較于2012年的4億，大幅激增了57%。值得一提的是，2013年的國產(chǎn)動畫占到了全年動畫總票房的38%，所占份額比2012年提高了9個百分點(diǎn)。

    從票房排行數(shù)據(jù)中可以看出，2013年國產(chǎn)動畫的單片成績均有大幅提升。2012年，僅有《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1部影片票房超過5000萬元，2013年則達(dá)到了6部。《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》再度成為全年唯一一部票房過億的國產(chǎn)動畫電影，但它的票房之路并不樂觀，已經(jīng)呈現(xiàn)連年下滑的趨勢，與其他動畫品牌的票房差距也正在被不斷縮小。

    與國產(chǎn)電影一樣，國產(chǎn)動畫同樣面臨著好萊塢大片的威脅。2013年共有9部進(jìn)口動畫電影上映，其中4部過億，5部打進(jìn)了動畫總票房前十名，并牢牢占據(jù)前三甲的位置，優(yōu)勢相當(dāng)明顯。全年進(jìn)口的6部好萊塢動畫則拿下了9.28億元的票房，占全年動畫總票房的近57%。其中，《瘋狂原始人》成為去年的動畫電影票房冠軍，單片吸金3.94億元，占全年動畫總票房的24%。在與好萊塢動畫的較量中，正在發(fā)展的國產(chǎn)動畫仍需再接再厲。

動畫市場逐漸成形 影視大鱷紛紛加入

    動畫市場的日漸繁榮也吸引了傳統(tǒng)影視公司的注意，2013年各大影視巨頭紛紛進(jìn)入動畫領(lǐng)域跑馬圈地。華誼公司聯(lián)手廣東原創(chuàng)動力，成為《喜羊羊》系列的舵手；博納參與發(fā)行《魁拔Ⅱ》；光線影業(yè)負(fù)責(zé)《賽爾號大電影3之戰(zhàn)神聯(lián)盟》的宣發(fā)工作；小馬奔騰合作力推《開心超人》。似乎一夜之間，此前不受重視的國產(chǎn)動畫成了影視大佬的心頭好。

    事實(shí)上國產(chǎn)影視公司在幾年前就與動畫度過短暫的“蜜月”，博納曾先后發(fā)行兩部《喜羊羊》動畫、華誼也曾力推《老夫子之小水虎傳奇》。但是由于票房不甚理想，影視大佬們也紛紛淡出了動畫領(lǐng)域。2013年，幾大公司再次發(fā)力動畫產(chǎn)業(yè)，看重的也正是國產(chǎn)動畫的強(qiáng)勁增長。

    華映星球公司創(chuàng)意執(zhí)行官劉可欣透露，“只有當(dāng)市場有了足夠的深度，才會有萬噸級的航空母艦加入。之前動畫市場太小，大公司根本無意介入。”華映星球曾經(jīng)成功打造了《摩爾莊園》系列動畫作品，影片也取得了較好的票房成績。對此，劉可欣表示，此前就一直與大牌院線保持緊密合作。“2011年我們跟中影合作，2012年跟星美合作，其實(shí)已經(jīng)有很多有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)影視公司在參與動畫電影的制作了。”

    此外，曾出品過《神探亨特張》、《全民目擊》等片的銀潤公司也加入到了動畫領(lǐng)域的競爭之中。2012年，該公司發(fā)行了一部中外合拍動畫《重返大海》，2013年又參與了國產(chǎn)動畫《我是狼》的制作。銀潤影業(yè)總裁徐林表示，“動畫市場的增長幅度要比中國電影平均增長幅度高很多，其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。”光線影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理李海鵬也透露，“在成熟的電影市場，動畫電影是很重要的一塊，因此光線不想放棄這部分市場。”

    雖然大型影視公司紛紛介入到動畫產(chǎn)業(yè)，但是劉可欣認(rèn)為，這些公司目前仍處于試水階段，“說到合作，其實(shí)傳統(tǒng)的影視公司也只是參與投資或者發(fā)行，他們還在試水，并未展開真正深度的合作。”

    原創(chuàng)動力公司公關(guān)總監(jiān)吳惇則表示，國產(chǎn)動畫的成功讓資本市場改變了看法。“現(xiàn)在銀行已開始愿意借貸給只有腳本沒有房產(chǎn)的動畫企業(yè)了，這在以前是不可想象的。”所有受訪的動畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士都毫不懷疑地表示，未來將會有更多的大公司加入到動畫產(chǎn)業(yè)的競爭之中。

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