《機(jī)械戰(zhàn)警》在中國以3D形式上映
電影網(wǎng)專稿 《機(jī)械戰(zhàn)警》在美國上映半個(gè)月之后，于2月28日登上了中國院線，除了一個(gè)場景和一個(gè)臺(tái)詞的刪改外，該片在內(nèi)地放映時(shí)與北美、英國、中國臺(tái)灣、香港等地最大的不同是，它居然采用了3D形式！而且，還是轉(zhuǎn)制的。這到底是為什么？
《機(jī)械戰(zhàn)警》劇照
成本只增一點(diǎn)點(diǎn) 票價(jià)卻可以高10元
“都是為了錢！”觀眾抱怨道。但為了錢有什么不對(duì)的，任何商業(yè)片，在任何地區(qū)發(fā)行，不都是為了多多賺錢嗎？因此這樣的動(dòng)機(jī)并不能成為指責(zé)《機(jī)械戰(zhàn)警》片方的理由。那么，以3D形式在中國上映，確實(shí)能賺到更多的錢嗎？這就需要從轉(zhuǎn)3D所導(dǎo)致的成本、票價(jià)以及觀影人次的變化來考慮了。
轉(zhuǎn)3D要花多少錢？
《泰坦尼克號(hào)》時(shí)長194分鐘，轉(zhuǎn)制所花費(fèi)用為1800萬美元；
《愛麗絲夢(mèng)游仙境》108分鐘，花費(fèi)800萬；
《2012》154分鐘，轉(zhuǎn)制成本在1000萬到1800萬之間。平均來看，每分鐘轉(zhuǎn)制成本不會(huì)超過10萬美元。因此，時(shí)長118分鐘《機(jī)械戰(zhàn)警》的轉(zhuǎn)制成本低于1200萬美元（約合7200萬人民幣）。
根據(jù)一位國內(nèi)院線高層估算，3D影片平均票價(jià)高出普通影片10元左右。也就是說，《機(jī)械戰(zhàn)警》只要賣出720萬張票，就可以在中國收回其轉(zhuǎn)制成本了。以50元平均票價(jià)計(jì)，720萬張票的票房為3.6億元人民幣。從《機(jī)械戰(zhàn)警》首日35%排片，4500萬的內(nèi)地票房來看，達(dá)到這一目標(biāo)并非難事。2013年在中國最終收了3.9億元的3D影片
《超人：鋼鐵之軀》首日票房也不過3764萬；
《速度與激情6》首日排片40%、票房4700萬，最終拿到了4.1億。
中國觀眾青睞3D電影
中國觀眾青睞3D 重頭票倉要特殊對(duì)待
不過這樣算下來的成本回報(bào)比，對(duì)發(fā)行方的吸引力似乎不夠啊。實(shí)際上，激勵(lì)片商將電影轉(zhuǎn)3D后在中國發(fā)行的真正原因是：中國人民太熱愛3D了。在中國票房最高的10部影片中，8部是3D影片，而進(jìn)入前10的4部進(jìn)口片則全是3D形式的，其票房都在7億以上。
這樣的票房成績絕非多出10塊錢票價(jià)就可以解釋，而是因?yàn)椋?D電影比普通電影能吸引更多的觀眾，得到院線更多的排片，更有可能被當(dāng)做是大片，在觀眾中引起廣泛討論，最終獲取驚人的票房。如果《機(jī)械戰(zhàn)警》不是3D的，以其明星、主創(chuàng)陣容，最可能得到的結(jié)果是被忽略。
那么，為什么美國不是3D的？這首先是因?yàn)椋欠袷?D在美國并不足以成為一種競爭力。盡管2013年的北美票房前10全是3D電影，但其中系列電影就占了7部（包括兩部動(dòng)畫片），非系列動(dòng)畫片1部。從中可以看出，系列片最受美國觀眾歡迎，動(dòng)畫片則能有效吸引家庭觀眾。
在這種情況下，兩頭都沒占住的《機(jī)械戰(zhàn)警》如以3D形式上映，增高的票價(jià)勢必會(huì)減少它的觀影人次，人們會(huì)轉(zhuǎn)而去看
《樂高大電影》、
《龐貝末日》、
《盟軍奪寶隊(duì)》和
《三日刺殺》。而在中國市場，可替代性商品僅有
《霍比特人2：史矛革之戰(zhàn)》。因在本土賣相平庸，《機(jī)械戰(zhàn)警》于是把它目標(biāo)市場的重心放到了海外。截至2月28日，該影片在北美僅收4700萬美元，海外票房卻已達(dá)到了1億美元。而中國的漂亮開局預(yù)示著，二者的差距還將繼續(xù)擴(kuò)大。要知道，
《環(huán)太平洋》在中國的票房占到了其全球總票房的30%。
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文/小甜甜
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