進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)限制重重

    韓國(guó)電影在本土表現(xiàn)蒸蒸日上，為什么在中國(guó)內(nèi)地頻繁遭遇滑鐵盧呢？ 有一個(gè)重要的原因——配額。目前，中國(guó)境內(nèi)上映的海外片主要分三種——特種分賬片、普通分賬片和批片（被中國(guó)片商買斷版權(quán)的海外片)，數(shù)量每年分別為14部、20部和30部左右。韓國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)，主要就是通過(guò)批片。批片的配額并非每年固定，比如2012年有40多部批片，2013年才25部，跌了將近一半，部分原因是2012年消耗了后一年的部分指標(biāo)。

    申請(qǐng)批片的不止韓國(guó)電影。以2013年來(lái)說(shuō)，有57部進(jìn)口片上映，其中批片25部——美國(guó)片占13部，其他國(guó)家或地區(qū)影片12部，包括《奪寶聯(lián)盟》、《狼少年》兩部韓國(guó)電影。在中國(guó)，原則上只有中影集團(tuán)和華夏電影公司有權(quán)引進(jìn)和發(fā)行海外片。最近兩年一些民營(yíng)公司或者個(gè)人也開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，去海外采購(gòu)電影。可是，空有項(xiàng)目是不夠的，還需要中影集團(tuán)提供一個(gè)批片公映指標(biāo)。

    “去年4月上映的《鋼鐵俠3》以批片引進(jìn)，在中國(guó)票房收獲7.54億元票房。我們要根據(jù)主流觀眾的訴求來(lái)衡量一個(gè)影片的性價(jià)比，做一部韓國(guó)電影，和做一部有大明星、大場(chǎng)面、高科技的好萊塢電影相比，顯然是好萊塢電影風(fēng)險(xiǎn)更小。”一位海外采購(gòu)電影項(xiàng)目人士在接受記者采訪時(shí)表示。在他看來(lái)，可能因?yàn)轫n國(guó)是鄰國(guó)，加之韓流熱潮正勁，才會(huì)讓人覺(jué)得韓國(guó)電影在中國(guó)內(nèi)地上映很少。歐洲很多國(guó)家也有很多優(yōu)秀作品無(wú)緣中國(guó)內(nèi)地，這些都是和配額、市場(chǎng)的認(rèn)可程度有關(guān)。

    曾負(fù)責(zé)引進(jìn)《奪寶聯(lián)盟》的不愿具名的管姓男士告訴記者，早在該片還只是劇本的時(shí)候，他們就買下了影片作為批片申請(qǐng)引進(jìn)。入手早成本低，而影片最終獲得票房2000多萬(wàn)元，對(duì)他來(lái)說(shuō)性價(jià)比很高，“對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，批片的好壞之分就是它的性價(jià)比高不高，進(jìn)口片市場(chǎng)中英語(yǔ)片相對(duì)堅(jiān)挺，非英語(yǔ)片本身就是很小的一部分。所以其他國(guó)家的影片只有在性價(jià)比高的時(shí)候才會(huì)考慮買入。 ”

    在影院看來(lái)，影片的宣傳力度不夠一直是韓國(guó)電影不賣座的原因之一。但是很多片商認(rèn)為，票房前景本就不樂(lè)觀的韓國(guó)影片，再加入宣傳費(fèi)，會(huì)更加血本無(wú)歸。譬如《狼少年》的版權(quán)費(fèi)加上宣傳發(fā)行花掉超過(guò)千萬(wàn)元，最后卻被慘烈地淹沒(méi)在馮小剛賀歲片強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)里。一位有過(guò)韓國(guó)電影采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士解釋：“韓國(guó)電影畢竟是小眾，除了影片的版權(quán)以外，我們需要盡可能地控制成本。英語(yǔ)片在一線城市基本沒(méi)有語(yǔ)言障礙，也會(huì)根據(jù)二三線城市的需求進(jìn)行配音，做成譯制片。韓語(yǔ)片按理說(shuō)也應(yīng)該制作配音版，但影片本身就沒(méi)有太大的市場(chǎng)，不能增加它的成本壓力。但這樣一來(lái)，影片配字幕的形式在一線城市以外的地區(qū)就會(huì)受限。”

    另外一個(gè)原因出現(xiàn)在與韓國(guó)片商的溝通問(wèn)題上，上述人士指出，“美國(guó)和歐洲國(guó)家片商的合約標(biāo)準(zhǔn)化，而韓國(guó)相對(duì)比較差，這是經(jīng)驗(yàn)所決定的。歐美片商面向全世界買家，合同約定細(xì)則比較細(xì)致規(guī)范，有十幾頁(yè)，能避免很多的后患糾紛。韓國(guó)片商就做不到。”

    韓國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還有一道坎是中國(guó)的審查。近期韓國(guó)票房成功的一系列電影，都是針對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)并且有背后深邃思考的作品，如《熔爐》、《大叔》、《老男孩》等。自從1996年韓國(guó)電影用分級(jí)制度逐漸取代了審查制度以來(lái)，多元化和更開(kāi)放的電影環(huán)境為更多類型的作品提供了可靠的保證，揭穿政治陰謀、批判社會(huì)現(xiàn)實(shí)、揭示社會(huì)不公等主題，成為韓國(guó)電影中小制作領(lǐng)域的拿手好戲。而這些內(nèi)容恰恰都是中國(guó)電影審查中較為關(guān)注和謹(jǐn)慎對(duì)待的內(nèi)容。

    審查程序的繁復(fù)，讓很多韓國(guó)電影在中國(guó)內(nèi)地錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。比如《漢江怪物》，在韓國(guó)是2006年7月上映，而在中國(guó)內(nèi)地直到2007年3月中旬才上映，當(dāng)時(shí)該電影在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了好幾個(gè)版本的中文字幕版，大部分影迷都不會(huì)選擇去電影院捧場(chǎng)。2007年8月在韓國(guó)上映的韓美合拍大片《龍之戰(zhàn)》，在韓國(guó)和美國(guó)(2007年9月上映)票房都相當(dāng)不錯(cuò)，但中國(guó)內(nèi)地2008年5月中旬才正式引進(jìn)，該片熱潮早過(guò)，所以最后以2770萬(wàn)元人民幣票房慘淡收?qǐng)?。?qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源和字幕組的迅速反應(yīng)，讓不少韓國(guó)電影迷都愿意選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看，而非去電影院觀看遲到近一年的影片。此外，還有很多網(wǎng)站視頻也以正規(guī)渠道與韓國(guó)片商接洽，因?yàn)椴恍枰@得公映的龍標(biāo)過(guò)審相對(duì)簡(jiǎn)單，也不用承擔(dān)票房風(fēng)險(xiǎn)。

    《雪國(guó)列車》的過(guò)審?fù)瑯咏?jīng)歷了反復(fù)。據(jù)投資出品韓國(guó)希杰電影公司介紹，《雪國(guó)列車》從劇本創(chuàng)作階段就決心要在中國(guó)上映，因?yàn)檫@么大的投資，必須依靠中國(guó)、美國(guó)這樣的電影市場(chǎng)才能獲得更多利潤(rùn)。在去年8月1日韓國(guó)本土公映后，片方開(kāi)始向中國(guó)電影管理部門報(bào)審，期待早點(diǎn)上映。在去年11月份，網(wǎng)絡(luò)上有消息稱《雪國(guó)列車》已經(jīng)拿到分賬片配額，有望年底上映。而片方是在今年3月9日，也就是放映前一周才公布檔期。據(jù)了解，因?yàn)椴糠智楣?jié)暴力血腥，影片被要求刪剪，最后在中國(guó)上映版本刪剪了1分鐘。

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