暑期檔向來是電影市場的兵家必爭之地，今年的暑期檔也因為多部重點電影備受關(guān)注。在端午節(jié)、六一期間，格瓦拉聯(lián)合銀聯(lián)開啟“預(yù)售+在線訂座”模式讓網(wǎng)友購票熱情空前高漲，三天累計貢獻(xiàn)近5000萬票房。值得注意的是，一般來講，“在線訂座”市場中，好萊塢電影是最受觀眾追捧的。但在此次聯(lián)合活動中，由鄧超自導(dǎo)自演的國產(chǎn)喜劇電影《分手大師》，在和《變形金剛4》《哥斯拉》兩部好萊塢大片的對抗中毫不輸陣?？傮w15.2萬張的預(yù)售數(shù)量中，《分手大師》以4.7萬張占據(jù)了3成之多，和暑期檔兩部好萊塢大片形成了三強(qiáng)鼎立的局面。

《分手大師》獲多樣追捧 國產(chǎn)片人氣不輸好萊塢

    根據(jù)預(yù)售訂單顯示，預(yù)訂《分手大師》電影票的觀眾不僅來自成熟的一線市場，杭州、武漢等二線市場的表現(xiàn)尤為搶眼。這和《分手大師》“超級喜劇”的合家歡爆笑定位，以及主創(chuàng)粉絲們在貼吧、微博等互動社區(qū)里發(fā)動的支持活動有著密切的關(guān)系。通過“片方宣傳+粉絲力挺”的口口相傳模式，影響到了更多的潛在觀眾，最終取得了不錯的預(yù)售數(shù)字。暑期檔一部國產(chǎn)電影單扛好萊塢大片的局勢已定。

    近幾年來，好萊塢電影一枝獨秀的狀態(tài)也在逐步改變，一二三線城市觀眾對于國產(chǎn)片的熱情正通過一部部優(yōu)秀國產(chǎn)電影的培育而高漲起來。例如《人再囧途之泰囧》、《致我們終將逝去的青春》、《同桌的妳》等，在觀眾中引發(fā)了多重共鳴，產(chǎn)生了巨大的社會影響力，獲得超高關(guān)注和票房回報自然也就在情理之中了。

二三線市場集中爆發(fā) 《分手大師》引“男女選擇權(quán)之戰(zhàn)”

    此次活動中，銀聯(lián)、片方、格瓦拉三方聯(lián)合投入了近5億以上的宣傳資源，5月31日至6月2日，每天的零時，數(shù)百萬的用戶涌入格瓦拉的手機(jī)端及PC端，參與搶票活動，每天的名額最快凌晨2點就全部搶光。從產(chǎn)生的訂單數(shù)據(jù)來看，在格瓦拉自身老用戶活躍參與的基礎(chǔ)上，二三線市場觀眾成為主要爆發(fā)力，特別是杭州、武漢這樣的人口基數(shù)大的二線城市成交量持續(xù)高漲。據(jù)統(tǒng)計，152709張預(yù)售電影票中，杭州、武漢等二三線城市貢獻(xiàn)了其中的70%，直接在線選座的71989張電影票中二三線城市觀眾貢獻(xiàn)了超過50%的份額。

    還有一個十分有趣的現(xiàn)象，在《分手大師》與好萊塢電影的對抗中尤為明顯。預(yù)訂《分手大師》的觀眾中，女性觀眾以70%占據(jù)絕對優(yōu)勢，而在《變形金剛4》和《哥斯拉》的訂單中，男性觀眾占據(jù)了60%以上，都說電影市場的最終決定權(quán)在女性觀眾。未來在這三部電影上映后，男女觀眾的“選擇權(quán)之戰(zhàn)”還將持續(xù)，并有望更加激烈。

格瓦拉聯(lián)合暑期檔強(qiáng)片開啟“在線訂座+預(yù)售”模式

    不管是電影院還是在線選座市場，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是取勝的王道，格瓦拉此次攜手銀聯(lián)的活動正值端午、六一假期，為此格瓦拉為觀眾提供了最應(yīng)景的熱門電影“敞開供應(yīng)”，還和暑期檔三部熱門電影，《分手大師》、《變形金剛4》、《哥斯拉》達(dá)成了深度合作，讓觀眾能以6.2元的超低價超前預(yù)定這三部電影的電影票，業(yè)內(nèi)首次開啟的“在線訂座+預(yù)售”模式在多方聯(lián)合的基礎(chǔ)上就顯示了巨大威力，活動三天總計出票224698張，三部預(yù)售影片《分手大師》、《變形金剛4》、《哥斯拉》銷售152709張。

    《分手大師》由光線影業(yè)、橙子映像聯(lián)合出品。鄧超一“賤”到底豁出去無下限，楊冪完全顛覆超出想象，不僅有令人捧腹爆笑的劇情，更有感人至深的愛情。作為暑期檔單扛好萊塢大片的國產(chǎn)電影，這部鄧超俞白眉“十年磨一賤”的“超氏喜劇”，將會為觀眾帶來超“賤”、超新鮮、超瘋狂、超爆笑的觀影體驗。伴著即將掀起的超強(qiáng)喜劇風(fēng)暴，暑期觀影熱潮已悄然而至。