1905電影網(wǎng)專稿 前兩部
《小時代》大張旗鼓炒出2013年首屈一指的火辣話題熱度，投資4700萬攬回7.79億的總票房樂得幾個出品方合不攏嘴，這次千呼萬喚始出來的
《小時代3》更是有恃無恐，排片高達47.33%，開畫首日票房破億且后勁穩(wěn)健。爭議甚囂塵上，有極端影迷惡評道：終于有電影可以統(tǒng)計我國智商障礙的人群基數(shù)。但是，要說這飛竄的票房就全靠四娘粉們一腔熱血在撐，背后的營銷團隊估計要哭暈。
《小時代3》早在上映前就預售超過16萬人次，出品方通過《小時代》受眾群最愛的360、QQ空間、搜狗、人人等網(wǎng)站做了系列活動，更聯(lián)手大眾點評網(wǎng)紅包、微博電影預售等多途徑早早備足觀眾群。除此之外，《小時代3》與京東聯(lián)手推出的所謂眾籌也成了另類電影營銷新途徑，以不同金額認購首映場電影票和限量版T恤滿足了粉絲的狂熱心態(tài)，也為首映票房成績鞏固堅實的保障。
不斷推陳出新的互聯(lián)網(wǎng)傳播形式延伸著電影營銷的觸角，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、電商等全方位與電影業(yè)耳鬢廝磨也不是這一兩回了，這種曖昧甜蜜終于發(fā)展到今年喜結(jié)連理——BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）前后腳行動邁入電影業(yè)。于是大家才驚覺，在電影背后扮演宣傳渠道/售票渠道角色收的蠅頭小利不過是穩(wěn)扎穩(wěn)打的蔓延滲透，BAT一直在下著盤大棋。當你還在為《小時代3》稱霸檔期銀幕猛敲鍵盤或笑或罵，互聯(lián)網(wǎng)對整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的改造和影響早已經(jīng)明晃晃橫到了眼前。
BAT入局 到底是“狼來了”還是保駕護航？
近期BAT入局在電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)掀起的話題風暴絕不亞于《小時代3》的爭議，非傳統(tǒng)模式的電影公司迅猛崛起，帶進未知的機會和危機攪得整個電影業(yè)躁動不安。阿里巴巴集團斥資62.44億收購文化中國傳媒并將其更名為阿里巴巴影業(yè)，挖來
李連杰、
王家衛(wèi)、
陳可辛、
周星馳等聲勢浩蕩的大牌陣容護航；騰訊將出品
《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片；而百度年初就投資了美國洛杉磯的影視制作公司，首個項目是耗資4000萬美元改編自《西游記》的3D動畫電影《悟空》。近日其旗下的愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，看似走樂視網(wǎng)旗下樂視影業(yè)的老路，但畢竟是含著愛奇藝PPS和百度搜索大數(shù)據(jù)的金湯勺出世，高起點總令人難以忽視。除了BAT這樣的巨頭，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團今年也以聯(lián)合出品方的身份參與到傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈上游，從
《竊聽風云3》、
《白發(fā)魔女傳》到
《黃金時代》都可見其身影，且未來還將推出10-15部聯(lián)合出品的電影。
套用阿里巴巴集團副總裁劉春寧的話：“中國有13億人口，有近10億部智能手機，5億平板電腦，還有5億家庭電視屏幕，這些屏幕未來都將是我們電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。”互聯(lián)網(wǎng)巨頭入駐電影產(chǎn)業(yè)雖說是潮流所至大勢所趨，但這典型馬太效應(yīng)的出現(xiàn)，強者愈強弱者愈弱，令人憂心的后果是中小影業(yè)的生存空間將被極大程度剝削?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們的渠道優(yōu)勢太明顯，除了長期培養(yǎng)起來的數(shù)目龐大的受眾群，像天貓魔盒等客廳多終端設(shè)備這種內(nèi)容衍生銷售的重要渠道也盡在互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握中。實際上連電影業(yè)內(nèi)大佬的危機感也陡然飆升，上影集團總裁
任仲倫感嘆：“我們已經(jīng)身在電影產(chǎn)業(yè)三十余年，但是正在被一些還不太知道怎么做電影的業(yè)余選手所替代。”博納影業(yè)總裁
于冬也直言：“未來電影公司的發(fā)展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么我們就干什么。”
“我們只是想為優(yōu)秀的內(nèi)容公司插上翅膀，為電影嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。”雖然劉春寧對這些擔憂做了小心回應(yīng)，但背后時刻發(fā)生的變化卻讓電影公司根本放不寬心。一方面電影產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)難得培養(yǎng)出的人才分分秒秒都在被“土豪”互聯(lián)網(wǎng)公司前赴后繼重金挖走，一方面互聯(lián)網(wǎng)公司投資電影,必定會重點服務(wù)網(wǎng)絡(luò)院線，未來走進電影院的觀眾群或一定程度被網(wǎng)絡(luò)院線分割。但凡事有兩面，反過來講，雖然互聯(lián)網(wǎng)公司有平臺有渠道有數(shù)據(jù)，但是他們在內(nèi)容制作方面的薄弱也會成為牽制其發(fā)展的大阻力，而網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展必定會促進實體影院服務(wù)的自我提升，畢竟無論視聽效果還是集體觀影的儀式感，或者在社交需求方面的滿足都是實體影院的獨特核心優(yōu)勢。
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