社交網(wǎng)站營(yíng)銷抱緊粉絲經(jīng)濟(jì) 名導(dǎo)演價(jià)值暴跌？

    《小時(shí)代3》零點(diǎn)場(chǎng)拿下750萬(wàn)票房創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)電影歷史最佳奪人眼球，同時(shí)它在微博預(yù)售中也賣出4萬(wàn)張票刷新了國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的預(yù)售紀(jì)錄。電影上映之前其微博專題頁(yè)面被點(diǎn)贊超過40萬(wàn)次，話題閱讀量超過11億。微博借此大力宣傳自身的“影片宣傳推廣—售票—分享觀影感受”的閉環(huán)營(yíng)銷平臺(tái)，推出了不少宣傳稿自夸6月初剛上線的電影點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品對(duì)電影口碑的帶動(dòng)和對(duì)票房的影響。今年暑期檔通過微博發(fā)起預(yù)售活動(dòng)的還有《竊聽風(fēng)云3》、《變形金剛4》和《分手大師》。

這其中《分手大師》的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最值一提，畢竟能趕著跟《變形金剛4》這種人見人躲的超級(jí)大片同天上映并蹭到至今（7月21日）6.4億票房，片方思維絕對(duì)該屬“不正常”范疇。如今電影的營(yíng)銷期已經(jīng)不單固定跟傳統(tǒng)的院線時(shí)間走，《分手大師》也是選在制作階段就極度拓展各方面宣傳，其中微博是主戰(zhàn)場(chǎng)，平均每月都制造新話題熱點(diǎn)期期不落：2013年11月楊冪公開感情狀況《分手大師》就火急火燎公布楊冪與鄧超的婚紗照大借輿論東風(fēng)；2014年4月楊冪被傳香港待產(chǎn)，《分手大師》又推出“為楊冪做過最蠢的事”招攬粉絲心，最新的話題是“鄧超回家當(dāng)奶爸我們幫你撐票房”。整個(gè)宣傳過程極大發(fā)揮兩位人氣明星的強(qiáng)大號(hào)召力（偶爾還帶上家里那位宛娘娘助陣），6月開始主創(chuàng)頻繁接受視頻網(wǎng)站專訪，利用視頻網(wǎng)站的大流量帶動(dòng)電影熱度。從熱點(diǎn)話題到事件營(yíng)銷都進(jìn)展得風(fēng)生水起。

    談到“粉絲經(jīng)濟(jì)”的挖掘，郭敬明和他的《小時(shí)代3》是個(gè)中翹楚。除了一眾已經(jīng)被紙醉金迷里萌萌噠養(yǎng)眼美顏攻陷的少女心，這次請(qǐng)到天后蔡依林獻(xiàn)唱主題曲《萬(wàn)花瞳》、前EXO成員吳亦凡來(lái)唱片尾曲《時(shí)間煮雨》，并抓住上映前黃金時(shí)間在微博大推也是猛招，畢竟吳亦凡面臨解約風(fēng)波本來(lái)歌迷就很心疼，何況這還是他第一次單獨(dú)獻(xiàn)唱，粉絲們肯定是百感交集非支持不可。所有《小時(shí)代3》的最新物料幾乎都是導(dǎo)演郭敬明的微博第一時(shí)間推出，跟影迷們互動(dòng)頻繁，在電影首映當(dāng)天還特意曝光一支“首映狂歡全紀(jì)錄”的視頻，展現(xiàn)主創(chuàng)與影迷們同看影片同笑同哭的瞬間，煽情指數(shù)極高。除了利用微博，《小時(shí)代3》在人人網(wǎng)、QQ空間、QQ炫舞秀等社交平臺(tái)也舉辦了各種活動(dòng)，穩(wěn)抓目標(biāo)受眾群。

    看完以上兩部，再對(duì)比下《歸來(lái)》平淡如水的2.9億票房就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前的內(nèi)地市場(chǎng)，演技好老戲骨都是浮云，有粉絲才是王道?；?天半時(shí)間拍完的《爸爸去哪兒》沒有知名導(dǎo)演也毫無(wú)演技，被吐槽“電視有必要放大屏幕嗎？”但也在春節(jié)賀歲檔撈走了7億票房，或者我們也只能理解為，現(xiàn)在大部分的觀眾都只是想要圖個(gè)新鮮、看個(gè)熱鬧吧。

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