社交網(wǎng)站營銷抱緊粉絲經(jīng)濟 名導(dǎo)演價值暴跌？

    《小時代3》零點場拿下750萬票房創(chuàng)了國產(chǎn)電影歷史最佳奪人眼球，同時它在微博預(yù)售中也賣出4萬張票刷新了國內(nèi)社交平臺的預(yù)售紀錄。電影上映之前其微博專題頁面被點贊超過40萬次，話題閱讀量超過11億。微博借此大力宣傳自身的“影片宣傳推廣—售票—分享觀影感受”的閉環(huán)營銷平臺，推出了不少宣傳稿自夸6月初剛上線的電影點評產(chǎn)品對電影口碑的帶動和對票房的影響。今年暑期檔通過微博發(fā)起預(yù)售活動的還有《竊聽風(fēng)云3》、《變形金剛4》和《分手大師》。

這其中《分手大師》的互聯(lián)網(wǎng)營銷最值一提，畢竟能趕著跟《變形金剛4》這種人見人躲的超級大片同天上映并蹭到至今（7月21日）6.4億票房，片方思維絕對該屬“不正常”范疇。如今電影的營銷期已經(jīng)不單固定跟傳統(tǒng)的院線時間走，《分手大師》也是選在制作階段就極度拓展各方面宣傳，其中微博是主戰(zhàn)場，平均每月都制造新話題熱點期期不落：2013年11月楊冪公開感情狀況《分手大師》就火急火燎公布楊冪與鄧超的婚紗照大借輿論東風(fēng)；2014年4月楊冪被傳香港待產(chǎn)，《分手大師》又推出“為楊冪做過最蠢的事”招攬粉絲心，最新的話題是“鄧超回家當奶爸我們幫你撐票房”。整個宣傳過程極大發(fā)揮兩位人氣明星的強大號召力（偶爾還帶上家里那位宛娘娘助陣），6月開始主創(chuàng)頻繁接受視頻網(wǎng)站專訪，利用視頻網(wǎng)站的大流量帶動電影熱度。從熱點話題到事件營銷都進展得風(fēng)生水起。

    談到“粉絲經(jīng)濟”的挖掘，郭敬明和他的《小時代3》是個中翹楚。除了一眾已經(jīng)被紙醉金迷里萌萌噠養(yǎng)眼美顏攻陷的少女心，這次請到天后蔡依林獻唱主題曲《萬花瞳》、前EXO成員吳亦凡來唱片尾曲《時間煮雨》，并抓住上映前黃金時間在微博大推也是猛招，畢竟吳亦凡面臨解約風(fēng)波本來歌迷就很心疼，何況這還是他第一次單獨獻唱，粉絲們肯定是百感交集非支持不可。所有《小時代3》的最新物料幾乎都是導(dǎo)演郭敬明的微博第一時間推出，跟影迷們互動頻繁，在電影首映當天還特意曝光一支“首映狂歡全紀錄”的視頻，展現(xiàn)主創(chuàng)與影迷們同看影片同笑同哭的瞬間，煽情指數(shù)極高。除了利用微博，《小時代3》在人人網(wǎng)、QQ空間、QQ炫舞秀等社交平臺也舉辦了各種活動，穩(wěn)抓目標受眾群。

    看完以上兩部，再對比下《歸來》平淡如水的2.9億票房就會發(fā)現(xiàn)，目前的內(nèi)地市場，演技好老戲骨都是浮云，有粉絲才是王道。花4天半時間拍完的《爸爸去哪兒》沒有知名導(dǎo)演也毫無演技，被吐槽“電視有必要放大屏幕嗎？”但也在春節(jié)賀歲檔撈走了7億票房，或者我們也只能理解為，現(xiàn)在大部分的觀眾都只是想要圖個新鮮、看個熱鬧吧。

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