大數(shù)據(jù)電影的價(jià)值:藝術(shù)屬性如何套進(jìn)數(shù)字框架計(jì)算?
“科幻小說之父”喬治.威爾斯曾預(yù)言:在未來社會,統(tǒng)計(jì)學(xué)思維將像閱讀能力一樣成為社會人必不可少的能力。BAT入駐后大數(shù)據(jù)電影必定有全新發(fā)展,阿里巴巴的電商數(shù)據(jù)、百度的搜索數(shù)據(jù)都會助力電影在萌芽階段就緊貼受眾需求。這種“大數(shù)據(jù)思維”拍片的路子國外Netflix網(wǎng)站已經(jīng)做得風(fēng)生水起,他們每天收集網(wǎng)上產(chǎn)生的3000多萬個用戶行為,包括看視頻會在哪里暫停、回放、快進(jìn)、評論和搜索請求,并將大量數(shù)據(jù)運(yùn)用到電影和電視劇的制作、營銷、發(fā)行等環(huán)節(jié),前段時間在四十多個國家大熱的
《紙牌屋》就是典范。“大數(shù)據(jù)電影”關(guān)鍵在強(qiáng)調(diào)觀眾和市場的重要性,強(qiáng)調(diào)電影產(chǎn)品尊重觀眾的消費(fèi)者服務(wù)意識,這種服務(wù)意識,本質(zhì)上也是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)。
目前國內(nèi)在大數(shù)據(jù)電影制作方面雖然與好萊塢的運(yùn)作方式還差距甚遠(yuǎn),但畢竟意識已經(jīng)萌發(fā)且積極投入實(shí)踐。近期被定義為首部互聯(lián)網(wǎng)電影的
《老男孩之猛龍過江》就大力推銷自己的大數(shù)據(jù)制作過程。電影制作中優(yōu)酷搜集了自2010年來用戶觀看
《老男孩》微電影時的各種數(shù)據(jù),從停留的時間點(diǎn)推測喜歡的橋段,從轉(zhuǎn)發(fā)的用戶推測觀眾群,優(yōu)酷提供的超過100條數(shù)據(jù)中75%都已經(jīng)被轉(zhuǎn)化到電影里面。包括后期的電影推廣《老男孩》也以用戶評論數(shù)據(jù)源進(jìn)行分析,之所以會推出《小蘋果》先打頭陣亮出名號,是因?yàn)閺囊酝独夏泻ⅰ肺㈦娪暗脑u論看,提到“音樂”的有149萬個,“夢想”的有103萬個,“青春”有102萬個。一曲俗爛《小蘋果》在優(yōu)酷推出24小時播放量就超過500萬紅遍大江南北也再次印證了大數(shù)據(jù)的威力。
對于“大數(shù)據(jù)電影”的出現(xiàn),業(yè)界評論走兩個極端。有的認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”降低電影投資的風(fēng)險(xiǎn)。比如阿里巴巴光是淘寶天貓平臺上就有2.31億活躍買家用戶,通過前期對用戶行為習(xí)慣的了解,從演員挑選到劇本內(nèi)容再到后期的營銷方式,投資方都有本可查有據(jù)可依,大佬們砸錢也砸得更有底氣。但另一方面,不滿大數(shù)據(jù)電影的聲音也不絕于耳,美國影評人兼制片人杰拉爾德·皮爾就表示:“通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來認(rèn)知現(xiàn)實(shí)世界從來都不可能完美,現(xiàn)實(shí)中存在著樣本和數(shù)據(jù)偏差等種種,過于樂觀和簡單的理解都可能助長大數(shù)據(jù)迷信。”電影是有藝術(shù)屬性的,要去量化和精確捕捉藝術(shù)屬性幾乎不可能,設(shè)想我們置身在一個由數(shù)據(jù)主導(dǎo)和決策的世界,那人類自身“自由意志”還如何發(fā)揮,商家競逐利益投資千遍篇一律的同款,天才們“誤打誤撞”意外制造出偉大和驚喜的機(jī)會必定會被極大削弱。
下一頁:社交網(wǎng)站營銷抱緊粉絲經(jīng)濟(jì) 名導(dǎo)演價(jià)值暴跌?