大數(shù)據(jù)電影的價(jià)值：藝術(shù)屬性如何套進(jìn)數(shù)字框架計(jì)算？

    “科幻小說之父”喬治.威爾斯曾預(yù)言：在未來社會(huì)，統(tǒng)計(jì)學(xué)思維將像閱讀能力一樣成為社會(huì)人必不可少的能力。BAT入駐后大數(shù)據(jù)電影必定有全新發(fā)展，阿里巴巴的電商數(shù)據(jù)、百度的搜索數(shù)據(jù)都會(huì)助力電影在萌芽階段就緊貼受眾需求。這種“大數(shù)據(jù)思維”拍片的路子國外Netflix網(wǎng)站已經(jīng)做得風(fēng)生水起，他們每天收集網(wǎng)上產(chǎn)生的3000多萬個(gè)用戶行為，包括看視頻會(huì)在哪里暫停、回放、快進(jìn)、評(píng)論和搜索請(qǐng)求，并將大量數(shù)據(jù)運(yùn)用到電影和電視劇的制作、營銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，前段時(shí)間在四十多個(gè)國家大熱的《紙牌屋》就是典范。“大數(shù)據(jù)電影”關(guān)鍵在強(qiáng)調(diào)觀眾和市場(chǎng)的重要性，強(qiáng)調(diào)電影產(chǎn)品尊重觀眾的消費(fèi)者服務(wù)意識(shí)，這種服務(wù)意識(shí)，本質(zhì)上也是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)。


    目前國內(nèi)在大數(shù)據(jù)電影制作方面雖然與好萊塢的運(yùn)作方式還差距甚遠(yuǎn)，但畢竟意識(shí)已經(jīng)萌發(fā)且積極投入實(shí)踐。近期被定義為首部互聯(lián)網(wǎng)電影的《老男孩之猛龍過江》就大力推銷自己的大數(shù)據(jù)制作過程。電影制作中優(yōu)酷搜集了自2010年來用戶觀看《老男孩》微電影時(shí)的各種數(shù)據(jù)，從停留的時(shí)間點(diǎn)推測(cè)喜歡的橋段，從轉(zhuǎn)發(fā)的用戶推測(cè)觀眾群，優(yōu)酷提供的超過100條數(shù)據(jù)中75%都已經(jīng)被轉(zhuǎn)化到電影里面。包括后期的電影推廣《老男孩》也以用戶評(píng)論數(shù)據(jù)源進(jìn)行分析，之所以會(huì)推出《小蘋果》先打頭陣亮出名號(hào)，是因?yàn)閺囊酝独夏泻ⅰ肺㈦娪暗脑u(píng)論看，提到“音樂”的有149萬個(gè)，“夢(mèng)想”的有103萬個(gè)，“青春”有102萬個(gè)。一曲俗爛《小蘋果》在優(yōu)酷推出24小時(shí)播放量就超過500萬紅遍大江南北也再次印證了大數(shù)據(jù)的威力。

     對(duì)于“大數(shù)據(jù)電影”的出現(xiàn)，業(yè)界評(píng)論走兩個(gè)極端。有的認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”降低電影投資的風(fēng)險(xiǎn)。比如阿里巴巴光是淘寶天貓平臺(tái)上就有2.31億活躍買家用戶，通過前期對(duì)用戶行為習(xí)慣的了解，從演員挑選到劇本內(nèi)容再到后期的營銷方式，投資方都有本可查有據(jù)可依，大佬們?cè)义X也砸得更有底氣。但另一方面，不滿大數(shù)據(jù)電影的聲音也不絕于耳，美國影評(píng)人兼制片人杰拉爾德·皮爾就表示：“通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來認(rèn)知現(xiàn)實(shí)世界從來都不可能完美，現(xiàn)實(shí)中存在著樣本和數(shù)據(jù)偏差等種種，過于樂觀和簡單的理解都可能助長大數(shù)據(jù)迷信。”電影是有藝術(shù)屬性的，要去量化和精確捕捉藝術(shù)屬性幾乎不可能，設(shè)想我們置身在一個(gè)由數(shù)據(jù)主導(dǎo)和決策的世界，那人類自身“自由意志”還如何發(fā)揮，商家競逐利益投資千遍篇一律的同款，天才們“誤打誤撞”意外制造出偉大和驚喜的機(jī)會(huì)必定會(huì)被極大削弱。

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