韓寒導(dǎo)演處女作《后會無期》與郭敬明的《小時代3》都有大批粉絲支持
你進電影院是為了什么?以前,這個問題只有一個答案,看電影。但現(xiàn)在,答案大概是五花八門的——既然電影都不能完全用傳統(tǒng)的電影標準去衡量,觀眾自然也不會只想在影院滿足“看電影”的愿望。
對于那些偏離傳統(tǒng)標準的影片,有人說只能算“視頻產(chǎn)品”,不需要故事,只不過給各自的觀眾群提供了互動體驗,而不是讓他們感受電影語言。這也不奇怪,只要能滿足觀眾的需求就能看做成功,誰說標準只有“認真講故事”?
如今,社會多元化,觀眾的需求也越來越多元,認真講好一個故事的作品會受歡迎、大導(dǎo)演搭配大明星的作品也理所當然賣座,但觀眾還有更多需求,因此,更多的此前從未出現(xiàn)過的影片出現(xiàn)在電影院里,你看到第一部的時候或許很驚訝,但當你發(fā)現(xiàn)接下來還有第二部、第三部甚至第N部,還會驚訝嗎?還是會買票進去看看,到底區(qū)別在哪里?當周圍的人都接受了這些新鮮事物,你也不會容許自己“奧特曼”吧!
所以,你不得不佩服那些讓人產(chǎn)生好奇的作品,他們目標明確,滿足你的各種需求,讓你跟產(chǎn)品之間產(chǎn)生更多的互動體驗。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,每個人手里都握著智能手機,都存在于社交平臺中,化身一個ID,他們有跟外界頻繁互動的需求,同時也有持續(xù)不斷的購買力。怎么讓他們從一個產(chǎn)品中獲得愉悅的體驗并把體驗轉(zhuǎn)換為購買力?首先得回到觀眾的需求中,他們想要得到什么體驗、他們會為哪些產(chǎn)品埋單,你了解嗎?從這個意義上說,
郭敬明和
韓寒的成功不是偶然,他們知道他們的粉絲喜歡什么、接受什么。
當“現(xiàn)象級電影”火了之后,有電影主創(chuàng)在宣傳時打出“我們這部片不是話劇,不是MV,不是Word文檔,而是一部真正的電影”的口號,雖然這話本身沒有錯,但聽起來,多少有一點酸酸的感覺。畢竟,貼上“正宗”標簽,不一定是最有效的宣傳方式。