韓寒導(dǎo)演處女作《后會無期》與郭敬明的《小時(shí)代3》都有大批粉絲支持
你進(jìn)電影院是為了什么?以前,這個(gè)問題只有一個(gè)答案,看電影。但現(xiàn)在,答案大概是五花八門的——既然電影都不能完全用傳統(tǒng)的電影標(biāo)準(zhǔn)去衡量,觀眾自然也不會只想在影院滿足“看電影”的愿望。
對于那些偏離傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的影片,有人說只能算“視頻產(chǎn)品”,不需要故事,只不過給各自的觀眾群提供了互動體驗(yàn),而不是讓他們感受電影語言。這也不奇怪,只要能滿足觀眾的需求就能看做成功,誰說標(biāo)準(zhǔn)只有“認(rèn)真講故事”?
如今,社會多元化,觀眾的需求也越來越多元,認(rèn)真講好一個(gè)故事的作品會受歡迎、大導(dǎo)演搭配大明星的作品也理所當(dāng)然賣座,但觀眾還有更多需求,因此,更多的此前從未出現(xiàn)過的影片出現(xiàn)在電影院里,你看到第一部的時(shí)候或許很驚訝,但當(dāng)你發(fā)現(xiàn)接下來還有第二部、第三部甚至第N部,還會驚訝嗎?還是會買票進(jìn)去看看,到底區(qū)別在哪里?當(dāng)周圍的人都接受了這些新鮮事物,你也不會容許自己“奧特曼”吧!
所以,你不得不佩服那些讓人產(chǎn)生好奇的作品,他們目標(biāo)明確,滿足你的各種需求,讓你跟產(chǎn)品之間產(chǎn)生更多的互動體驗(yàn)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人手里都握著智能手機(jī),都存在于社交平臺中,化身一個(gè)ID,他們有跟外界頻繁互動的需求,同時(shí)也有持續(xù)不斷的購買力。怎么讓他們從一個(gè)產(chǎn)品中獲得愉悅的體驗(yàn)并把體驗(yàn)轉(zhuǎn)換為購買力?首先得回到觀眾的需求中,他們想要得到什么體驗(yàn)、他們會為哪些產(chǎn)品埋單,你了解嗎?從這個(gè)意義上說,
郭敬明和
韓寒的成功不是偶然,他們知道他們的粉絲喜歡什么、接受什么。
當(dāng)“現(xiàn)象級電影”火了之后,有電影主創(chuàng)在宣傳時(shí)打出“我們這部片不是話劇,不是MV,不是Word文檔,而是一部真正的電影”的口號,雖然這話本身沒有錯,但聽起來,多少有一點(diǎn)酸酸的感覺。畢竟,貼上“正宗”標(biāo)簽,不一定是最有效的宣傳方式。