【現(xiàn)象四】拉贊助拉出新成就 廣告商持續(xù)火爆

    這一邊群星閃耀紅毯的時(shí)候，那一邊多倫多電影節(jié)也給予廣告商們絕佳的亮相機(jī)會(huì)。就在多倫多市中心的國(guó)王街上，一輛閃亮亮的紅色福特正停放在熱鬧的行人中間，現(xiàn)場(chǎng)還赫然聳立著一個(gè)巨型印著McCafe的咖啡杯。上個(gè)周末當(dāng)這里限行控制人流時(shí)，影節(jié)的音樂(lè)贊助商瑞迪歐還在他們的休息室和高仕啤酒設(shè)立特定場(chǎng)所，給人們提供來(lái)自蒙特利爾的樂(lè)隊(duì)The Dears的夜間音樂(lè)會(huì)。

    近年多倫多電影節(jié)的人氣猛增離不開(kāi)他們做生意的方式，這個(gè)非營(yíng)利活動(dòng)過(guò)去五年從贊助商身上的獲得的收益不在少數(shù)，這方面的運(yùn)作也愈加老練成熟。去年在市場(chǎng)營(yíng)銷方面花費(fèi)高達(dá)640萬(wàn)美元，其中300萬(wàn)美元是來(lái)自贊助商、慈善家和政府補(bǔ)貼，這個(gè)數(shù)字在2010年的時(shí)候才只有160萬(wàn)美元。而今年電影節(jié)光是拉到的贊助款項(xiàng)就高達(dá)1300萬(wàn)美元—— 贊助商們稱多倫多電影節(jié)是戛納電影節(jié)之后最大的電影節(jié)，具有極佳的宣傳效果。

      同時(shí)，影節(jié)在贊助方面的收入正在逐年增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)如今已經(jīng)導(dǎo)致多倫多電影節(jié)被各色商標(biāo)包圍，像今年，福特是多倫多電影節(jié)的官方汽車品牌，杰克遜瑞格園主特釀維多冰酒（Jackson Triggs）是官方指定用酒，百事可樂(lè)是官方指定飲料，而積家（Jaeger-LeCoultre）則為影節(jié)提供特定手表。

    “在為影節(jié)爭(zhēng)取贊助方面我們也取得了新成就。”已經(jīng)連續(xù)四年在電影節(jié)負(fù)責(zé)贊助商方面工作的總監(jiān)弗蘭卡·米拉利亞（Franca Miraglia）說(shuō)道?，F(xiàn)在多倫多電影節(jié)已經(jīng)開(kāi)始向賣家們提供建議，告訴他們?nèi)绾螐挠肮?jié)里獲益。”我們做了盡可能多的調(diào)查去了解他們的品牌。試著設(shè)身處地去想如果我們是他們的廣告代理商，他們的公關(guān)公司，我們?cè)撛鯓幼屗麄兊钠放圃谟肮?jié)的宣傳效果最大化。”

【現(xiàn)象五】透心涼“最好事件”年年有 今年特別多

    最好的一天 今年多倫多電影節(jié)特意設(shè)定的比爾·默瑞日，不但展映了《土撥鼠之日》、《捉鬼敢死隊(duì)》以及《雜牌軍東征》三部經(jīng)典佳片，還有默瑞的新電影《圣人凡森特》。當(dāng)天活動(dòng)比爾·默瑞戴著皇冠披著緞帶極富喜感，除了衣著比拼和提問(wèn)環(huán)節(jié)讓粉絲們頗為盡興，更重要的是當(dāng)晚的雷暴和山洪也非常“配合”，整整持續(xù)了一夜。所有人在暴雨中慶祝完整個(gè)活動(dòng)，有粉絲無(wú)奈地調(diào)侃道，如果要選個(gè)讓上帝都嫉妒的人，比爾·默瑞絕對(duì)當(dāng)之無(wú)愧。

    最好的外場(chǎng) 多倫多電影節(jié)該算是世界上最禮貌的電影節(jié)之一。工作人員時(shí)刻保持亢奮狀態(tài)，2800名志愿者也極為耐心周到。但是電影代表團(tuán)可就痛苦了，又要應(yīng)對(duì)那些因?yàn)檫M(jìn)不了首映場(chǎng)觀影而怒氣沖沖的贊助商，又要應(yīng)對(duì)那些打不到出租車饑腸轆轆四處找三明治的媒體人群。這次多倫多電影節(jié)進(jìn)行期間就有各色外媒記者在推特上吐槽同行，搶免費(fèi)的三明治不說(shuō)，還怨聲載道大聲說(shuō)話，提前離場(chǎng)不守規(guī)矩，觀影大玩手機(jī)等各色罪狀。真是戲外比戲里更精彩。


    最好的新聞發(fā)布會(huì) 最值得一提的是《守喪七日晴》的發(fā)布會(huì)上，面對(duì)著簡(jiǎn)·芳達(dá)、杰森·貝特曼、蒂娜·菲等一眾明星，眾媒體居然一個(gè)問(wèn)題都問(wèn)不出，于是只好由發(fā)布會(huì)的人自己提問(wèn)。首先是丟出一個(gè)跟電影里性愛(ài)有關(guān)的問(wèn)題，然后又出來(lái)評(píng)點(diǎn)今日著裝的問(wèn)題，冷爆全場(chǎng)。

    最好的私人休息室 如果說(shuō)做演員有什么特別的好處，大概是買東西不用自己花錢吧。名氣帶來(lái)的是N家公司的爭(zhēng)相討好——希望你能在采訪在談到他們的品牌，或者偶爾讓狗仔隊(duì)拍到你穿著他們品牌的私服。而像電影節(jié)上，比如今年多倫多，就設(shè)有專門提供給指定演員和導(dǎo)演到訪的年度時(shí)尚休息室（Rock-It Promotions）。Brita品牌贊助的套房里提供物品更是應(yīng)有盡有，從奢華按摩到丹尼皮物件到溫哥華的珠寶，還有索雷爾來(lái)的各色鞋子供挑選。至于苦哈哈的媒體，請(qǐng)45度仰慕狀遠(yuǎn)觀。

    最好的私人會(huì)員俱樂(lè)部 多倫多一貫有私人聚會(huì)，吸引各色電影名流和產(chǎn)業(yè)大咖，今年也不例外，從基斯·洛克、喬恩·斯圖爾特、哈維爾·韋恩斯坦，凱拉·奈特莉到班尼西歐·狄?jiàn)W·托羅全都出席。聚會(huì)時(shí)間正好在電影節(jié)正中間，且場(chǎng)內(nèi)不允許攝像機(jī)出現(xiàn)。影迷媒體們請(qǐng)繼續(xù)遠(yuǎn)觀。