電影《心花路放》主創(chuàng)合影

    如今，電影票電子商務(wù)化進程不斷加速，暑期檔電影票線上交易額已經(jīng)突破30%，預(yù)計今年底將超過50%。國慶檔上映的《心花路放》，截止到10月2日的3.69億票房中，有1.6億的票房是網(wǎng)上團購售出的，占《心花路放》總票房的近50%，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售和銷售的紀錄。

    盡管沒有好萊塢大片“撐腰”，但《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》、《親愛的》等十幾部國產(chǎn)片卻令今年國慶檔票房“心花怒放”，僅前四天全國電影市場就報收票房 6.75億，超過去年國慶檔七天總票房6.17億。

網(wǎng)站團購占《心花路放》票房半壁江山

    由寧浩、黃渤、徐崢聯(lián)手打造的《心花路放》自9月30日上映以來，排片一直占全國總額的35%以上，貢獻票房平均在60%以上。截至10月7日，《心花路放》總票房累計7.47億，成為華語首周票房最高影片，并刷新《狄仁杰之神都龍王》國慶檔6億票房紀錄。

    《心花路放》不僅在國內(nèi)市場火爆異常，自10月3日北美市場上映以來，率先開畫的21家影院場場爆滿，僅周六（10月4日）單日的票房便高達8.5萬美元，更有很多影院周日追加場次來滿足觀眾的需求。以此勢頭下去，該片有望沖擊曾在北美市場創(chuàng)下最高票房的華語當代題材電影《非誠勿擾2》。

    此外，值得一提的是，《心花路放》具備了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，充分借助網(wǎng)絡(luò)助力票房。該片與美團貓眼電影于9月15日合作開展網(wǎng)絡(luò)獨家預(yù)售活動，在《心花路放》上映之前，貓眼電影已經(jīng)為該片創(chuàng)造了1.1億的票房。截止到10月2日，《心花路放》累計票房為3.6億，而其中有1.6億的票房是從美團貓眼電影售出的，占《心花路放》總票房的近50%，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售和銷售的紀錄。

    業(yè)內(nèi)人士表示，如今，電影票電子商務(wù)化進程不斷加速，暑期檔電影票線上交易額已經(jīng)突破30%，預(yù)計今年底將超過50%。此次《心花路放》與貓眼電影的獨家合作，可謂是找準了商機。

《親愛的》口碑穩(wěn)定

    陳可辛導(dǎo)演新作《親愛的》9月25日18點開始上映，一直保持居高不下的上座率及好評率，在總體票房日漸回落的國慶末期，《親愛的》票房仍然每天穩(wěn)步增長。據(jù)藝恩EBOT日票房數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，《親愛的》票房累計2.5億，并在緊縮的排片之下持續(xù)呈現(xiàn)逆生長趨勢。

    《親愛的》雖然在票房上并沒有像《心花路放》一路高歌，甚至在關(guān)鍵的黃金檔排片上受到其他影片的擠壓，但這并沒有妨礙該片口碑的一路飄紅。值得一提的是，《心花路放》和《親愛的》都是今年剛成立的阿里巴巴影業(yè)集團的主投項目。今年6月，阿里巴巴完成認購“文化中國”股份，成為該公司第一大股東，持有該公司近60%股份，同時，“文化中國”更名為“阿里巴巴影業(yè)”。該公司由李連杰擔任獨立非執(zhí)行董事，擁有王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等著名導(dǎo)演的投資優(yōu)先權(quán)?！缎幕贩拧泛汀队H愛的》的成功也應(yīng)驗了阿里影業(yè)對于市場及影片的預(yù)判性和遠見性，以及團隊的核心實力。預(yù)見這兩部影片的先天戰(zhàn)斗力并果斷實施投資，使阿里影業(yè)成為了今年國慶檔實至名歸的最大贏家。

“黃渤時代”完勝《黃金時代》

    有網(wǎng)友戲稱國慶節(jié)《黃金時代》不如“黃渤時代”。今年國慶檔，黃渤有《心花路放》、《親愛的》和《痞子英雄2》三片上映，其中《心花路放》7.47億票房，《親愛的》2.5億，《痞子英雄：黎明升起》1.57億，黃渤出演的這三部國慶檔影片的總票房已突破10億元。而黃渤在三部影片中的表現(xiàn)也得到認可，可正劇可喜劇，黃渤這個影帝沒有水分。

    與黃渤的火爆形成鮮明對比的是《黃金時代》的票房疲軟。此前，百度與中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布電影大眾消費平臺——“百發(fā)有戲”，其第一期互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的收益率由影片《黃金時代》票房決定，預(yù)期投資回報率為8%-16%。這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融首款“消費+金融”的雙重信托設(shè)計模式。但是，這種營銷模式顯然沒能起到促進票房的效果。《黃金時代》的文藝實驗性質(zhì)以及缺乏劇情、敘事晦澀的弱點使得影片競爭力下降，就算有互聯(lián)網(wǎng)金融當噱頭也無法挽救?？磥恚瑢τ谄胀ǖ碾娪坝^眾來說，“消費+金融”的概念顯然不如團購一張打折電影票來得簡單、實在。