電影《心花路放》主創(chuàng)合影

    如今，電影票電子商務(wù)化進(jìn)程不斷加速，暑期檔電影票線上交易額已經(jīng)突破30%，預(yù)計(jì)今年底將超過(guò)50%。國(guó)慶檔上映的《心花路放》，截止到10月2日的3.69億票房中，有1.6億的票房是網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)售出的，占《心花路放》總票房的近50%，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售和銷售的紀(jì)錄。

    盡管沒(méi)有好萊塢大片“撐腰”，但《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》、《親愛(ài)的》等十幾部國(guó)產(chǎn)片卻令今年國(guó)慶檔票房“心花怒放”，僅前四天全國(guó)電影市場(chǎng)就報(bào)收票房 6.75億，超過(guò)去年國(guó)慶檔七天總票房6.17億。

網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)占《心花路放》票房半壁江山

    由寧浩、黃渤、徐崢聯(lián)手打造的《心花路放》自9月30日上映以來(lái)，排片一直占全國(guó)總額的35%以上，貢獻(xiàn)票房平均在60%以上。截至10月7日，《心花路放》總票房累計(jì)7.47億，成為華語(yǔ)首周票房最高影片，并刷新《狄仁杰之神都龍王》國(guó)慶檔6億票房紀(jì)錄。

    《心花路放》不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆異常，自10月3日北美市場(chǎng)上映以來(lái)，率先開(kāi)畫(huà)的21家影院場(chǎng)場(chǎng)爆滿，僅周六（10月4日）單日的票房便高達(dá)8.5萬(wàn)美元，更有很多影院周日追加場(chǎng)次來(lái)滿足觀眾的需求。以此勢(shì)頭下去，該片有望沖擊曾在北美市場(chǎng)創(chuàng)下最高票房的華語(yǔ)當(dāng)代題材電影《非誠(chéng)勿擾2》。

    此外，值得一提的是，《心花路放》具備了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，充分借助網(wǎng)絡(luò)助力票房。該片與美團(tuán)貓眼電影于9月15日合作開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家預(yù)售活動(dòng)，在《心花路放》上映之前，貓眼電影已經(jīng)為該片創(chuàng)造了1.1億的票房。截止到10月2日，《心花路放》累計(jì)票房為3.6億，而其中有1.6億的票房是從美團(tuán)貓眼電影售出的，占《心花路放》總票房的近50%，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售和銷售的紀(jì)錄。

    業(yè)內(nèi)人士表示，如今，電影票電子商務(wù)化進(jìn)程不斷加速，暑期檔電影票線上交易額已經(jīng)突破30%，預(yù)計(jì)今年底將超過(guò)50%。此次《心花路放》與貓眼電影的獨(dú)家合作，可謂是找準(zhǔn)了商機(jī)。

《親愛(ài)的》口碑穩(wěn)定

    陳可辛導(dǎo)演新作《親愛(ài)的》9月25日18點(diǎn)開(kāi)始上映，一直保持居高不下的上座率及好評(píng)率，在總體票房日漸回落的國(guó)慶末期，《親愛(ài)的》票房仍然每天穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)藝恩EBOT日票房數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，《親愛(ài)的》票房累計(jì)2.5億，并在緊縮的排片之下持續(xù)呈現(xiàn)逆生長(zhǎng)趨勢(shì)。

    《親愛(ài)的》雖然在票房上并沒(méi)有像《心花路放》一路高歌，甚至在關(guān)鍵的黃金檔排片上受到其他影片的擠壓，但這并沒(méi)有妨礙該片口碑的一路飄紅。值得一提的是，《心花路放》和《親愛(ài)的》都是今年剛成立的阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)的主投項(xiàng)目。今年6月，阿里巴巴完成認(rèn)購(gòu)“文化中國(guó)”股份，成為該公司第一大股東，持有該公司近60%股份，同時(shí)，“文化中國(guó)”更名為“阿里巴巴影業(yè)”。該公司由李連杰擔(dān)任獨(dú)立非執(zhí)行董事，擁有王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等著名導(dǎo)演的投資優(yōu)先權(quán)。《心花路放》和《親愛(ài)的》的成功也應(yīng)驗(yàn)了阿里影業(yè)對(duì)于市場(chǎng)及影片的預(yù)判性和遠(yuǎn)見(jiàn)性，以及團(tuán)隊(duì)的核心實(shí)力。預(yù)見(jiàn)這兩部影片的先天戰(zhàn)斗力并果斷實(shí)施投資，使阿里影業(yè)成為了今年國(guó)慶檔實(shí)至名歸的最大贏家。

“黃渤時(shí)代”完勝《黃金時(shí)代》

    有網(wǎng)友戲稱國(guó)慶節(jié)《黃金時(shí)代》不如“黃渤時(shí)代”。今年國(guó)慶檔，黃渤有《心花路放》、《親愛(ài)的》和《痞子英雄2》三片上映，其中《心花路放》7.47億票房，《親愛(ài)的》2.5億，《痞子英雄：黎明升起》1.57億，黃渤出演的這三部國(guó)慶檔影片的總票房已突破10億元。而黃渤在三部影片中的表現(xiàn)也得到認(rèn)可，可正劇可喜劇，黃渤這個(gè)影帝沒(méi)有水分。

    與黃渤的火爆形成鮮明對(duì)比的是《黃金時(shí)代》的票房疲軟。此前，百度與中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布電影大眾消費(fèi)平臺(tái)——“百發(fā)有戲”，其第一期互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的收益率由影片《黃金時(shí)代》票房決定，預(yù)期投資回報(bào)率為8%-16%。這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融首款“消費(fèi)+金融”的雙重信托設(shè)計(jì)模式。但是，這種營(yíng)銷模式顯然沒(méi)能起到促進(jìn)票房的效果?！饵S金時(shí)代》的文藝實(shí)驗(yàn)性質(zhì)以及缺乏劇情、敘事晦澀的弱點(diǎn)使得影片競(jìng)爭(zhēng)力下降，就算有互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)噱頭也無(wú)法挽救。看來(lái)，對(duì)于普通的電影觀眾來(lái)說(shuō)，“消費(fèi)+金融”的概念顯然不如團(tuán)購(gòu)一張打折電影票來(lái)得簡(jiǎn)單、實(shí)在。