《大話西游》大打懷舊牌

    2014年10月24日，隨著《大話西游》再次登上內(nèi)地影院銀幕，你能發(fā)現(xiàn)，“重映”已經(jīng)逐漸成為一種商業(yè)模式。以往還以“重映”撈金過的影片還有《東邪西毒》、《泰坦尼克號》等。重映是誰做出的決定？重映票房如何進(jìn)行分成？主創(chuàng)人員能否從重映中分得一杯羹？以及我國是否存在對重映的審查呢？

·重映由誰來決定？

制片方有權(quán)決定是否重映？

    重映由誰來決定，也就是看重映時誰有權(quán)決定影片的發(fā)行與上映。一般而言，出品公司擁有影片的版權(quán)，包括發(fā)行權(quán)與放映權(quán)。是否可以上映或重映，應(yīng)由電影版權(quán)所有者決定。

    原《大話西游》的出品方為西安電影制片廠（現(xiàn)為西影集團(tuán)）與周星馳的公司香港彩星電影公司，本次重映，西影集團(tuán)授權(quán)華夏電影公司發(fā)行是否應(yīng)當(dāng)經(jīng)過香港彩星電影公司同意？《大話西游》為合拍片，由內(nèi)地西安電影制片廠與香港彩星電影公司聯(lián)合制作，雙方共同投資、共派主創(chuàng)人員、共同分享利益及共同承擔(dān)風(fēng)險。但與此同時，雙方約定西安電影制片廠（現(xiàn)為西影集團(tuán)）擁有內(nèi)地版權(quán)，香港彩星電影公司擁有香港版權(quán)。對于《大話西游》在內(nèi)地的重映，西影集團(tuán)擁有發(fā)行權(quán)與放映權(quán)。只有經(jīng)內(nèi)地版權(quán)所有者西影集團(tuán)的授權(quán)，華夏電影公司才能夠發(fā)行，各大院線才能夠上映，而無需經(jīng)過香港彩星電影公司的授權(quán)或同意。

·票房收益如何分成？

打“懷舊情緒”牌，能賺得多少票房？

    影片重映基于多種原因，為了能夠獲取較高票房，無論是在形式上、實質(zhì)上或時間上都應(yīng)抓住賣點。當(dāng)然，對原影片的修改或者改編，都應(yīng)經(jīng)過原制作方的同意，以防侵犯原制作方的版權(quán)。

    《大話西游》重映，除了清晰度有所調(diào)整以外，其他方面沒有任何明顯變化，觀眾完全可以選擇在網(wǎng)上觀看。同時，《大話西游》并未在特定時間段重映，且排片低。可能的賣點僅僅出現(xiàn)在“懷舊情緒”，該賣點是否能夠真正帶來巨大的票房收益，還不得而知。

    相比之下，《泰坦尼克號》在重映時做出了兩方面的改變：其一，《泰坦尼克號》引入3D技術(shù)，給人一種全新的視覺效果；其二，加入了男女一號畫裸體和車震的戲份，增加了很大看點。《東邪西毒》重映時，除了改善畫質(zhì)以外，還重新剪輯了內(nèi)容，增加了張國榮的戲份，并安排在4月1日張國榮的紀(jì)念日前上映。《大鬧天宮》重映時引入了3D技術(shù)，從窄銀幕變?yōu)閷掋y幕，并把1961年版的故事節(jié)奏進(jìn)行部分調(diào)整，選擇在春節(jié)檔上映。

“重映”已經(jīng)成為一種商業(yè)模式

    重映如果能夠抓住賣點，將提高對觀眾的吸引力，更有利于票房的增長?！洞笤捨饔巍纷プ∮^眾的“懷舊情緒”，能否成功提升票房，還應(yīng)拭目以待。

周星馳作為制片方無法獲得票房分成？

    影片上映后所獲票房可在制作方、投資方、發(fā)行方以及各大院線之間按一定的比例分成。一般而言，扣除向國家電影基金繳納票房的5%和交稅3%后，凈票房的57%歸院線和影院所有，剩下的43%是制片方和發(fā)行方的收益。

    在影片《大話西游》中，周星馳作為制作方能否獲得相應(yīng)的票房分成呢？之前很多星迷認(rèn)為，《大話西游》的重映意味著可以“給周星馳還賬”，但實際上并非如此——周星馳的公司香港彩星電影公司雖為制片方，但僅擁有《大話西游》的香港版權(quán)。由于電影在大陸重映，在投資者收回成本和收益之后，其他收益應(yīng)歸屬于大陸版權(quán)者。因此重映的票房收益并不涉及“給周星馳還賬”，而僅在西影集團(tuán)、華夏電影公司以及各大院線之間分成。

·電影的主創(chuàng)人員能否分一杯羹？

    一部電影，凝聚了導(dǎo)演、演員、作詞與作曲等主創(chuàng)人員的共同努力。對于此次《大話西游》的重映，主創(chuàng)人員能否再次從制作方手中獲得報酬？這當(dāng)然要依照合同的約定；而考慮到影片制作于十年前，按照那時的商業(yè)模式，一般的主創(chuàng)人員協(xié)議都不對影片發(fā)行次數(shù)做規(guī)定。那么我們單從法定的角度來看，主創(chuàng)能否獲取二次報酬。

編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞、作曲等作者能否獲得報酬?

    我國著作權(quán)法第15條規(guī)定：電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品的著作權(quán)由制片者享有，但編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞、作曲等作者享有署名權(quán)，并有權(quán)按照與制片者簽訂的合同獲得報酬。也就是說，對于編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞與作曲等作者來說，如果他們與制片方在簽訂的合同中約定了“可以在重映時獲得報酬”或其他相同意思的條款，那么他們可以根據(jù)合同獲得相應(yīng)的報酬；否則，他們可以和制片方另行約定，若無另行約定，則無法從制片方手中分得報酬。

演員能否獲得報酬？

    我國著作權(quán)法第38條規(guī)定了表演者的權(quán)利，其中第五項權(quán)利為：表演者有權(quán)許可他人復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報酬。發(fā)行可以理解為[首次發(fā)行]，也可以理解為[再次發(fā)行]。在《大話西游》重映中，對于已經(jīng)錄制好的電影，發(fā)行方應(yīng)當(dāng)取得演員的許可，并且在票房分成后，制作方應(yīng)當(dāng)拿出一部分分配給演員作為報酬。因此，周星馳等演員實際上可以在重映后分得相應(yīng)報酬。但至于《大話西游》的演員與制片方之間是否有票房的分成以及分成多少，目前還不得而知。一般來講，我國少有演員從國內(nèi)電影重映所得的票房中獲得報酬的例證。

國外主創(chuàng)人員可以分得利潤？

    對比國外的情況，主創(chuàng)人員在電影重映的情況下能夠得到更好的待遇，這取決于國外電影工會制度的發(fā)展。電影工會包括導(dǎo)演工會、編劇工會、演員工會等，這些工會會針對行業(yè)特點，制定一些條例規(guī)定，比如影片的重映，應(yīng)當(dāng)支付主創(chuàng)人員相應(yīng)的報酬。行業(yè)工會致力于為行業(yè)內(nèi)部工作人員維護(hù)權(quán)益。以美國編劇工會為例，工會曾要求制片方將薪金提高20%，全額支付編劇應(yīng)當(dāng)獲得的版權(quán)費，要求提高編劇的地位等等。

·重映是否應(yīng)當(dāng)經(jīng)過審批？

    針對電影發(fā)行與上映，我國出臺了《電影管理條例》以及《關(guān)于實行電影發(fā)行放映許可證及年檢制度的規(guī)定》，均未對“電影重映”進(jìn)行明確規(guī)定。那么，重映是否應(yīng)當(dāng)經(jīng)過審批呢？

    2012年《新龍門客?！?/a>重映時，雖然影片大體內(nèi)容及形式?jīng)]太多改變，但還是被告知重映片也需要經(jīng)過重新修剪與審查；《泰坦尼克號》重映加入了男女一號畫裸替和車震的戲份，但在公映時被刪去；《被解救的姜戈》在第一次上映后被叫停，被要求刪減姜戈倒掛的裸體鏡頭以及其他血腥場面，在刪減后，經(jīng)過二次送審而重映。

    因此我們可以從我國的行業(yè)慣例中得出結(jié)論：重映的影片也需經(jīng)過廣電總局的審批，也需要拿到重映許可證。

    而這些許可證依據(jù)怎樣的規(guī)范發(fā)？每年可以有多少部影片參與重映？具體情況不得而知。在存在行業(yè)慣例的情形下，為了更好地規(guī)范重映電影行為，也許我們最好還應(yīng)有具體規(guī)范加以指導(dǎo)。

·重映是一種商業(yè)模式？

    重映是一種商業(yè)模式。

    其邏輯在于通過再次利用版權(quán)內(nèi)容所產(chǎn)生的注意力，再次而獲取市場價值。

    因此，通常的情況下，以觀眾的注意力為中心，重映的商業(yè)模式有兩種：一種是轉(zhuǎn)變注意力的體驗形式，比如利用技術(shù)帶來的突破，引入3D技術(shù)或者寬屏技術(shù)，給人一種特別的視覺效果；

    另一種是增加注意力的重復(fù)性，比如在《饑餓游戲2》上映的時候，一些影院對第一部《饑餓游戲》做出排片；也有如《哈利·波特》7部連映的活動，都是采用了此種方式。

    怎樣的電影適用于“重映”這種商業(yè)模式呢？分析“重映”的商業(yè)本質(zhì)，和暢銷小說改編成影視作品是一個道理——對于觀眾而言，不同內(nèi)容載體（渠道）都是同一IP吸取流量價值的一個入口，由從文字作品這一載體轉(zhuǎn)變到影院這一渠道，實現(xiàn)了觀眾的二次消費，改編的成本必然比原創(chuàng)要低、風(fēng)險還相對小。而“重映”不過是在同一渠道中讓內(nèi)容價值再次變現(xiàn)，粉絲基礎(chǔ)固定，成本更小，風(fēng)險也可控。

    因此重映這一商業(yè)模式通常適用于具有較高IP價值的系列老電影和藝術(shù)電影。他們的品牌本身代表一種文化，粉絲流量固定，擁有穩(wěn)定的觀眾群體。對這樣的影片而言，觀眾消費的不是電影產(chǎn)品，而是品牌文化本身。

    《大話西游》重映，你看懂了嗎？