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    沒(méi)有大明星，沒(méi)有小鮮肉，今年國(guó)慶檔，一部改編自知名話劇《開(kāi)心麻花之夏洛特?zé)馈返耐矂‰娪?，上演了一?chǎng)小成本喜劇電影的成功大逆襲。作為開(kāi)心麻花的電影首秀，《夏洛特?zé)馈?/a>的品質(zhì)是有目共睹的，而除了在制作上下功夫外，影片的宣傳營(yíng)銷也是格外用心。近年來(lái)電影營(yíng)銷手段層出不窮，從而也對(duì)物料提出了更高的要求。為此影片的出品方新麗傳媒和開(kāi)心麻花影業(yè)專門(mén)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)知名的電影廣告公司新藝聯(lián)，為影片提供視覺(jué)物料支持工作。

    提及開(kāi)心麻花，人們更多印象還是話劇，其獨(dú)特的喜劇風(fēng)格受到了很多觀眾的歡迎。而作為一部電影，《夏洛特?zé)馈返暮诵馁u(mài)點(diǎn)也只有一個(gè)——爆笑喜劇。抓住影片調(diào)性，突出喜劇特點(diǎn)，展現(xiàn)青春回憶，成為了影片宣傳營(yíng)銷、也是物料制作的主要策略。

   “話劇演員舞臺(tái)表現(xiàn)力非常強(qiáng)，我們要牢牢抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，將影片故事中的經(jīng)典橋段提煉升華，用畫(huà)面表達(dá)出來(lái)，將這種喜劇的感染力通過(guò)平面視覺(jué)傳達(dá)出來(lái)。”新藝聯(lián)的負(fù)責(zé)人王旭表示，他們?yōu)橛捌O(shè)計(jì)了詳細(xì)的視覺(jué)物料策劃方案，并且制定了大量的海報(bào)拍攝方案，并得到了新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益和開(kāi)心麻花影業(yè)總裁劉洪濤的肯定。

    為了海報(bào)拍攝，他們特意邀請(qǐng)了專業(yè)的服裝及道具團(tuán)隊(duì)配合，由于工作量巨大，海報(bào)拍攝工作持續(xù)了接近12個(gè)小時(shí)，但各位演員都非常專業(yè)并且敬業(yè)，使得整個(gè)拍攝工作進(jìn)展順利，并取得了意料之外的效果。沈騰和馬麗的喜劇表演天賦得到完美發(fā)揮，每當(dāng)海報(bào)指導(dǎo)給他們做創(chuàng)意方案講解的時(shí)候，總能得到他們舉一反三的“報(bào)復(fù)式”發(fā)揮，讓攝影師也能進(jìn)入狀態(tài)，抓拍到更多理想的狀態(tài)。艾倫、尹正和王智也是超狀態(tài)發(fā)揮，各種表情動(dòng)作信手拈來(lái)，拍攝現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，當(dāng)常遠(yuǎn)女裝扮相出場(chǎng)準(zhǔn)備拍攝時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛更是達(dá)到了頂點(diǎn)，以至于需要控制眾多工作人員拍照才能不影響正常的拍攝。

    在項(xiàng)目初期，影片的預(yù)告片團(tuán)隊(duì)張琪工作室提出了“人生贏家”的預(yù)告片方案，新藝聯(lián)由此產(chǎn)生了一個(gè)更大膽的創(chuàng)意——將海報(bào)和預(yù)告片一起拍攝，并以組合的方式發(fā)布呈現(xiàn)，互相配合，豐富概念。新麗傳媒首席運(yùn)營(yíng)官田甜為方案的完善提供了很大幫助，經(jīng)過(guò)和影片宣傳公司無(wú)限自在團(tuán)隊(duì)以及片方討論后，方案敲定，并專門(mén)置景拍攝了該系列海報(bào)和預(yù)告片。幾家公司都保持時(shí)時(shí)溝通，并在需要時(shí)前往海報(bào)和預(yù)告片制作公司開(kāi)策劃會(huì)，這樣既能有效溝通，又不影響物料制作進(jìn)度。

   除此之外，針對(duì)話劇粉絲和青春回憶主題，新藝聯(lián)還制作了能讓更多觀眾引起共鳴的校園版和灌籃高手版主題海報(bào)。在整個(gè)的宣傳營(yíng)銷過(guò)程中，他們還根據(jù)前期計(jì)劃，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)實(shí)時(shí)調(diào)整物料方案，而在項(xiàng)目后期，黑馬營(yíng)銷也加入進(jìn)來(lái)，并給與了很多支持和幫助，讓整個(gè)的影片營(yíng)銷物料更加完整。這樣系統(tǒng)化、規(guī)模化的物料籌備方式和制作流程，連在一般大制作的影片營(yíng)銷過(guò)程中都不多見(jiàn)，或許這些努力在一定程度上，也奠定了影片的黑馬氣質(zhì)。