大圣奮起的這根金箍棒，真的砸出了一個噴涌著金幣的不老泉么？

現(xiàn)實：二次元其實是帶著熱錢 摸石頭過河

    雖然熱錢紛紛涌入，現(xiàn)實總是會扇給人們一記耳光，動漫市場還遠遠沒有發(fā)展起來?！洞笫w來》的黑馬現(xiàn)象，僅僅是將一群“二次元”的小眾們以“自來水”的形式發(fā)了會兒力。投資商們看到的只是動畫電影的一劑“春藥”，并不意味著2016年，這立項的35部動漫和即將上映的10部國產(chǎn)動漫都將逆襲雄起。國產(chǎn)動畫的這片土壤缺乏根基又低齡化嚴重，至今也沒有看到一款國產(chǎn)動畫片可以陪伴我們長大。

    我們看到的現(xiàn)實是，2016年開年上映的《小門神》與《年獸大作戰(zhàn)》并沒有得到片方期望中的戰(zhàn)果。《小門神》雖然完全仿照《大圣歸來》的宣傳模式，但票房僅有7860萬表現(xiàn)可謂乏善可陳。《年獸大作戰(zhàn)》在賀歲檔三片圍攻和《功夫熊貓3》搶占合家歡市場的雙重夾擊下，票房3430萬這般慘淡固然也是意料之中。

    大圣奮起的這根金箍棒，真的砸出了一個噴涌著金幣的不老泉么？還是砸出了一團二次元的虛火？這就要說到片方和投資人到底有沒有讀懂二次元的問題。在二次元“破壁”進入三次元的當下，這一概念也早已從迷戀日本動漫游戲的少年擴展到了聚集在Bilibili、ACfun等彈幕網(wǎng)站之上的“小伙伴”們。想要討得二次元歡心，其實就是要讓影視作品有“梗”有“槽點”，這樣，刷著彈幕的小伙伴，才能一起“紅紅火火恍恍惚惚何厚鏵”，“233333”亦或是“舔屏”。

    所以說，當下的二次元遠不止動漫，而片方要面對的群體，也不再是僅僅喜歡日本動漫的孩子。這樣一個從高中生到工作者的群體里，他們的口味從《大圣歸來》可以一直延展到《瑯琊榜》《偽裝者》乃至最近大紅的《太子妃升職記》。

日本動畫片《哆啦A夢：伴我同行》

    可以說，《大圣歸來》的成功，一定程度上過度抬高了片方和投資者對二次元的信心。去年開始，我們在院線片中又看到了日本動畫片的身影?！抖呃睞夢：伴我同行》的票房高達5億；最新的一部《柯南》劇場版也收獲頗豐。然而今年同樣準備走情懷路線的《火影忍者：博人傳》與《圣斗士星矢》，目前看來表現(xiàn)都比較平庸。究其根本，也是因為市場對二次元喜歡什么，沒有明晰的預(yù)判。哆啦A夢作為全年齡、全性別向的國民動畫形象，加以情懷營銷，成功絕非偶然?！犊履稀返娜窕A(chǔ)也非常扎實。然而《火影》《圣斗士》這樣以升級打怪為流程的熱血漫畫，即便漫畫、動畫有不少的觀眾，放到大銀幕來，仍舊缺乏一定的吸引力，更談不上有讓二次元的人們“刷屏”的點了。

    然而，帶著熱錢過二次元這條河的投資方也不是每一個都迷失在這個神奇的次元里。和Bilibili聯(lián)手打造影視公司的SMG無疑是頗具遠見的公司之一。目前Bilibili約5000萬的用戶數(shù)量無疑能為SMG提供二次元“大數(shù)據(jù)”，哪些視頻彈幕多，小伙伴們最喜歡在什么點上一起吐槽，哪句話又變成了最新的流行語，這些作為制作“病毒式”的影視作品參考的材料，都成為絕佳的背板出現(xiàn)。

二次元未來：擴大的群體與更新的商業(yè)模式

    SMG與Bilibili合作成立影視公司可以看做二次元的未來發(fā)展方向。在這樣一個世界平板化、社交網(wǎng)絡(luò)化的時代里，二次元的群體恰恰就是就是這個時代最具代表性的樣板之一。

    而這只是二次元“破壁”后的一個橫切面。逐漸擴大的二次元群體和其輻射到的三次元人群正在組成一個更大的“泛二次元”群體。而二次元成員對社交媒體的粘著性、群體內(nèi)部的原創(chuàng)性都讓這個才被片方和投資商發(fā)現(xiàn)的“金山”成為了良好的孵化器。從IP誕生到投拍成作品再到宣發(fā)乃至衍生品的開發(fā)，可以說每個環(huán)節(jié)都會有二次元人的密切關(guān)注。以《大圣歸來》為例，在電影成功后，還有網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的衍生品預(yù)售，即便產(chǎn)品半年之后才送到參與預(yù)售的人手上，但不得不說這確實為國產(chǎn)粉絲向作品開了一個良好的先例。

    然而即便對二次元的關(guān)注前所未有，相關(guān)的討論也熱火朝天。我們也無法忽視目前二次元遭遇熱錢時面臨的問題。首先是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。雖然投資方想從出手大方的90后這兒賺一票兒，但消費文化下成長起來的他們又其能被隨便敷衍的產(chǎn)品蒙蔽雙眼。二次元這個大名牌下，還夾雜著歐美圈、古風(fēng)圈、游戲圈、動漫圈等等不同山頭，到底面向哪個圈子孵化出什么樣的作品，目前仍是欠缺考慮。其次，二次元這個概念的提出也讓片方和投資者思考探索出新的商業(yè)模式。除了在A站、B站上投放視頻，是否還有其他的賺錢新法？很多出于自娛自樂性質(zhì)誕生的二次元概念，如，“鬼畜視頻”是否能夠合理變現(xiàn)？這些都是熱錢涌入二次元后，需要仔細思考的問題。

    可以說，二次元文化是90后、00后的群體文化；也是粉絲這個群體與互聯(lián)網(wǎng)這個平臺融合之下才有的產(chǎn)物。和過往的文化現(xiàn)象不同，二次元善于“開腦洞”，樂于“自給自足”，不同的小團體間可能又會發(fā)生“火并”的現(xiàn)象。也許未來幾年，投資方們還要好好摸索一下這批人的口味，但也許明年這個時候，“二次元+”也會變成一個最時髦的詞兒了。