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    1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 今年五一檔，內(nèi)地影市并未迎來期待中的爆發(fā)，三天小長假票房約為6.6億，與去年同期相比只增長了5%，相較于清明檔11.8%的漲幅更顯乏力。去年五一檔領(lǐng)軍的影片為《何以笙簫默》《赤道》，文藝片有《念念》《闖入者》，今年同期的四部新片為《北京遇上西雅圖之不二情書》《魔宮魅影》《夢想合伙人》與《大唐玄奘》，從紙面上的實(shí)力來看，今年的影片稍占上風(fēng)，結(jié)果卻不那么令人滿意。

    也許，我們可以從結(jié)果倒推五一檔票房不及預(yù)期的原因，雖然這么做有些后諸葛亮、有些八卦，甚至有點(diǎn)封建迷信，但是強(qiáng)行解釋的心還是要有的。五一檔之前，資勢君曾預(yù)測過，今年的五一檔將是《北遇西2》一家獨(dú)大，《夢想合伙人》與《魔宮魅影》領(lǐng)跑第二梯隊(duì)的局面。事實(shí)是《北遇西2》三天3.3億，占據(jù)整個(gè)檔期票房的一半以上，而《夢想合伙人》與《魔宮魅影》的票房分別為4900萬、4380萬，而后兩者的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，也直接導(dǎo)致了五一檔的低迷。

    《北遇西2》與《魔宮魅影》分別是《北京遇上西雅圖》與《京城81號(hào)》的準(zhǔn)續(xù)集作品，主創(chuàng)與前作幾乎相同，但并無劇情上的聯(lián)系。值得注意的是，《北遇西》與《京城81號(hào)》的最終票房分別為5.2億與4.11億，但準(zhǔn)續(xù)作在商業(yè)表現(xiàn)上的差距卻讓人大跌眼鏡?！秹粝牒匣锶恕纷叩氖?ldquo;傍大片”的路線，在宣傳上也多使用“女版合伙人”等口號(hào)，而觀眾為何一點(diǎn)不買賬呢？也許，在片名確定之初，三者的命運(yùn)已然確定。

《京城81號(hào)》版權(quán)歸屬于福建恒業(yè)，《魔宮魅影》擬新名

準(zhǔn)續(xù)集的取名玄學(xué) 新作品不要硬攀親

    《北遇西2》《魔宮魅影》與《夢想合伙人》代表了時(shí)下的三種取名方式——加后綴、重新擬、傍大片?！侗庇鑫?》是在前作的基礎(chǔ)上直接添加后綴，這在感情、認(rèn)知乃至傳播上說都容易延續(xù)前作的影響力，但是《北遇西2》在劇作上已經(jīng)是新的故事，直接采用添加數(shù)字的方式容易招致爭議，所以《北遇西2》的全名是《北京遇上西雅圖之不二情書》，而不是《北京遇上西雅圖2：不二情書》，文字游戲做的真好。

    反觀《魔宮魅影》，雖然主創(chuàng)人員與《京城81號(hào)》幾無差別，在片名上卻很難令人聯(lián)想起“前作”，在制作經(jīng)費(fèi)投入加大的情況下，卻沒有取得預(yù)期的票房成績。當(dāng)然，并不能因此指責(zé)《魔宮魅影》的片方太不聰明，因?yàn)椤毒┏?1號(hào)》的版權(quán)在福建恒業(yè)手中，《魔宮魅影》卻是由《京城81號(hào)》主創(chuàng)聯(lián)合博納影業(yè)打造，不能使用與《京城81號(hào)》相關(guān)的片名也在情理之中。在《魔宮魅影》定名之前，曾使用過《魔都18號(hào)》與 《魔都14號(hào)》——兩個(gè)可以聯(lián)想到《京城81號(hào)》的名字，倘若《魔宮魅影》使用了其中一個(gè)，也不會(huì)淪落到如此慘淡的地步。 《魔宮魅影》在為自己的節(jié)操買單，《夢想合伙人》也在為自己的沒節(jié)操買單，“女版合伙人”是鐵了心要搭上《中國合伙人》的宣傳快車，從片名、劇情、角色設(shè)定到宣傳發(fā)行，時(shí)刻不忘強(qiáng)行攀親，被忽悠進(jìn)電影院的人可能有，但不會(huì)太多?！秹粝牒匣锶恕返闹鲃?chuàng)人員、制作公司與《中國合伙人》沒有半毛錢關(guān)系，借勢宣傳也不會(huì)有太好的結(jié)果。況且影片素質(zhì)過軟，來自星星的勾兌雞湯，油膩黏稠的難以下咽。

《北遇西2》三天3.3億，占據(jù)五一檔總票房的一半以上

四月啞火 五一檔啞火 五月票房堪憂？

    4月總票房為31.08億，而去年同期 為40.91億，跌幅明顯，乍看上去確實(shí)是一個(gè)不太理想的數(shù)字。但2012-2014年4月的票房分別為16.5億、18.0億、18.2億，總體來看依然呈上升趨勢，而2015年4月的高票房與《速度與激情7》的爆發(fā)、以及《王牌特工：特工學(xué)院》《戰(zhàn)狼》等黑馬的出現(xiàn)關(guān)系很大。 對(duì)比去年五一檔產(chǎn)生的今年啞火“假象”，也與《速度與激情7》延續(xù)強(qiáng)勢，眾新片表現(xiàn)出色有關(guān)。從單日、單片票房來看來看，去年5月1日大盤2.58億，當(dāng)天冠軍為《何以笙簫默》（7925萬），今年5月1日大盤為2.53億，冠軍為《北遇西2》（1.22億）。雖然《何以笙簫默》表現(xiàn)遠(yuǎn)輸于《北遇西2》，但《赤道》《左耳》的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于《魔宮魅影》與《夢想合伙人》。從現(xiàn)有的影院、銀幕數(shù)量來說，容納兩部大片甚至多部大片成為可能，而今年第二梯隊(duì)影片的掉隊(duì)削弱了五一檔的票房能量。

    假設(shè)《魔宮魅影》片名叫《京城81號(hào)2》，并能夠取得與前作持平的票房，而《夢想合伙人》假期三天的票房能夠維持在六千萬以上，那五一檔期的日均票房應(yīng)該在3億以上、總票房9億以上，那現(xiàn)在的論調(diào)應(yīng)該是“影市回暖”、“影市復(fù)蘇”。如前所述，這是一種后設(shè)的假想，只能說明現(xiàn)在的影市在內(nèi)容方面出了問題，吸引不了觀眾。 從這個(gè)角度來看，內(nèi)地影市依然有鮮明的影片驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)入5月之后，《美國隊(duì)長3》《愛麗絲夢游仙境2：鏡中奇遇記》與動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥》將會(huì)拉升大盤回到正常軌道。而真正需要擔(dān)心的是暑期檔，一旦沒有了類似去年《捉妖記》《煎餅俠》與《大圣歸來》的三駕馬車，電影市場可能會(huì)迎來將近兩個(gè)月的低潮期。

    內(nèi)容上一時(shí)的缺失并不可怕，二月單月68.7億的票房也不是虛假的美夢，可怕的是觀眾厭倦了俗套，又沒有新鮮的電影文本。現(xiàn)在，國內(nèi)很多家影視公司巨資加碼VR，籌劃著上市，在內(nèi)容產(chǎn)出上卻不甚用心，這是本末倒置。還是少一些套路，多一些真誠為好。