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1905電影網(wǎng)獨家專稿 位于潘家園北京古玩城B座的一家店，最近主要接待的客人，是一群比以往客人都年輕的90后。 “他們來我這兒，不看別的，就要我扛出這個箱子給他們看，”店主張老板對資勢君說。 原來，張老板的店最近和電影《盜墓筆記》簽下了合作，許多戲里的電影道具，都被轉(zhuǎn)移到了這個早已塞滿價值連城的藏品的小店里。 張老板扛出一個紙箱，里面裝滿了《盜墓筆記》里的各班兵器：三叔（王景春 飾）在電影里拿的波波沙沖鋒槍，張起靈（井柏然 飾）的黑金古刀，吳邪小哥（鹿晗 飾）的蕭，阿寧（馬思純 飾）的短刀，開啟大墓的倒計時鑰匙等等……難怪引來了一幫年輕影迷們的圍觀拍照。
  
店內(nèi)陳列的《盜墓筆記》電影道具 不過，這些道具加起來的價值也許都比不上張老板店里一件藏品的價值。對此，張老板也笑笑說，“沒辦法，年輕人喜歡，來這的都是影迷，他們東摸摸，西拍拍，這些東西都挺貴的，我真沒少費(fèi)心。” 資勢君去到店里，確實看到了好幾個年輕影迷，見到道具，如數(shù)家珍地驚呼名字，并不停地舉著道具合影，模仿劇中人物。 “我是井柏然的迷妹！??！電影我也刷了三次了，想到這把劍被他摸過，我覺得好像近距離感受到他了。當(dāng)然這家店也特別帥，”一個叫小魚的90后影迷對資勢君說。
而電影《盜墓筆記》上映一周，票房也已飆至7.59億元，粉絲和IP的力量一個都不能小瞧。趁著這股“盜墓熱潮”，資勢君特地聯(lián)系到了《盜墓筆記》電影營銷方負(fù)責(zé)人自在傳媒董事長朱瑋杰，聽他跟我們聊聊這場突破次元壁的“腦洞之旅”：
【“吳山居”如何破壁成真？】 包裝現(xiàn)成古玩店老板“一開始是拒絕的”
自在傳媒董事長朱瑋杰 在談到“吳山居”這個點子時，朱瑋杰坦言其實很早就想做類似的事情：“我們當(dāng)時在《尋龍訣》時出過一個這樣的點子，想讓黃渤跟陳坤到古玩圣地潘家園去做一個‘練攤兒’一樣的事情，但是因為種各樣的問題沒有成功，我就一直記得這件事。”
盡管如今已經(jīng)有過度商業(yè)化的趨勢且魚龍混雜，潘家園仍是中國古玩市場中類似“圣地”一樣的存在。朱瑋杰開始思考，如果在潘家園把中國最大的古玩市場變成《盜墓筆記》的一個主場，那會有一個什么樣的結(jié)果呢？
經(jīng)過多方論證，朱瑋杰認(rèn)定這是一個令粉絲和行業(yè)都會感到興奮的點子。于是馬上開始組織團(tuán)隊摸底研究。 然而研究結(jié)果非常痛苦，首先古玩店里真正的古玩比拍電影貴得多，真要開店成本不菲；而且單租店面的話，從設(shè)計到裝修到整個弄完電影都下映了，根本來不及：“我們當(dāng)時就想找一家現(xiàn)成的古玩店跟它進(jìn)行合作，然后把它整個店進(jìn)行重新包裝。然后呢，把它做成一個持續(xù)一個月的營銷行為，這個也很現(xiàn)實，它不是個長期的店。” 自在團(tuán)隊找到了張老板，他的店本身在古玩城很有分量，張老板本人在古玩城也很有話語權(quán)，但是要重新包裝他的店，張老板一開始是拒絕的。 畢竟，店里的“寶物”價值連城，安全問題是個大事情。最終經(jīng)過多次溝通，合作才得以順利進(jìn)行，自在團(tuán)隊也跟店主簽訂了非常詳細(xì)的賠償條約，特別注意如何保護(hù)這些古物。
張老板店里這尊佛像價值超過500萬 但是“盜墓”二字在古玩城是個忌諱：“古玩界很多風(fēng)俗的，花了三五天時間跟他們聊這些事情，最后達(dá)成一個結(jié)果就是把《盜墓筆記》里的‘吳山居’給它落到這里來，而不是‘盜墓筆記’四個字，把北京古玩城招牌上掛‘盜墓’什么后果？不合適！” 演員少周期短但效果不錯，微博帶來近萬粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)
這個打破次元壁的想法獲得了原著作者南派三叔的支持，馬上調(diào)動了一批道具進(jìn)行協(xié)助。最終古玩店里的展品其實包括了電影道具和古玩店本來就有的明清古玩。 但另一個現(xiàn)實的問題是，演員數(shù)量不夠。戲里的兩位主演——鹿晗在拍新戲，井柏然在忙《微微一笑很傾城》的宣傳根本無法抽身。 “如果只是王景春和馬思純在呢，我相信大家可能就會覺得不是那么重要的一個事兒，但是如果王景春作為‘掌柜’開門迎客，三叔也來祝賀，這樣的一個事情就會做得很漂亮。媒體會非常關(guān)注，”朱瑋杰坦言。
“掌柜”王景春開門接客 令人驚訝的是，這個聽起來腦洞大開的創(chuàng)意執(zhí)行大概只花了八天到十天：“因為我們接手這個項目的時間也不長。大概有20個左右的同事來參與，從設(shè)計、搭建、整體的維護(hù)、道具的運(yùn)送啊大概20多個人，包括整體營銷的整個過程，”朱瑋杰說道。 “一切準(zhǔn)備就緒以后，我們在7月26號當(dāng)天早上，門口舞龍舞獅，直接‘開業(yè)’，震驚了整個古玩城。一些每天逛古玩的老炮兒真以為開了個新店，從那天之后，粉絲絡(luò)繹不絕，整個事情慢慢地在網(wǎng)上發(fā)酵，包括當(dāng)天都上了微博熱門話題跟熱搜，”作為《盜墓筆記》的重要營銷事件，“吳山居分號”成為當(dāng)天新聞的熱點，網(wǎng)絡(luò)點擊量達(dá)千萬。對這次營銷活動的最終效果，朱瑋杰和片方都感到滿意。
因為有粉絲非要買下這塊牌匾，張老板非常為難 但張老板的店面畢竟只有四五十平米，卻有上千件珍貴的古玩，每天面對上百名狂熱粉絲的圍觀、拍照還是比較吃力，更何況展出的道具并不是批量生產(chǎn)的電影周邊，并不能售賣：“都是些年輕的孩子，小姑娘小伙子那種吧，昨天有人就抱著那個‘盜墓筆記’的牌匾不走，非要買……” 朱瑋杰坦言張老板為這些粉絲的狂熱所累，天天打電話訴苦，也承認(rèn)這次活動還是存在一些局限性：“我們在下一次營銷當(dāng)中，可能更多會把一些售賣啊，包括這種衍生打通的工作做得更細(xì)一些。” | 
