票房表現(xiàn)優(yōu)異的《盜墓筆記》確實(shí)成了暑期檔8月的“救世之作”

【電影營(yíng)銷公司的自我修養(yǎng)】

7月遍地哀鳴8月《盜筆》救市 一味唱衰是不負(fù)責(zé)任！

  對(duì)于《盜墓筆記》當(dāng)下的票房成績(jī)，朱瑋杰還是比較滿意的，對(duì)于影片最終票房，朱瑋杰希望能在15億左右：“因?yàn)檫@個(gè)暑期檔整個(gè)行業(yè)都在一片哀鳴當(dāng)中，大家都覺得整個(gè)檔期不火，特別是七月初那個(gè)傳統(tǒng)的檔期塌掉以后，大盤其實(shí)一直沒起來。

  那大家可能把希望寄托在8月初。希望8月份能復(fù)制去年7月份的火熱。目前還好，整個(gè)《盜墓》操作下來，至少‘救市之作’這四個(gè)字我們算扛住了。雖然口碑有高有低，有各種說法，但其實(shí)我以運(yùn)作者的角度來說，目前還是挺滿意的，希望能往下?lián)巫　?rdquo;

  站在行業(yè)的角度，朱瑋杰也特別表達(dá)了自己對(duì)一些負(fù)面聲音的看法：“從去年年底開始，好多新的公眾號(hào)、新的自媒體啊，其實(shí)都是唱衰、罵為主。其實(shí)某種程度上都是為了增加關(guān)注度，我自己做了7年媒體出來我很清楚，負(fù)面新聞確實(shí)更受大眾關(guān)注。

  負(fù)面新聞也許會(huì)帶來流量，但帶有挑剔的目光去看待一切，對(duì)市場(chǎng)有些苛刻。”

同類題材，不同IP和載體，營(yíng)銷風(fēng)格各有千秋

盜墓大IP營(yíng)銷風(fēng)格各有千秋 《盜筆》大電影重在“協(xié)調(diào)”

  從接手電影《尋龍?jiān)E》到網(wǎng)劇《盜墓筆記》和《老九門》，再到今天的大電影《盜墓筆記》，朱瑋杰自嘲公司已經(jīng)快要成立“挖土小分隊(duì)”。而談到這幾個(gè)同類題材、不同IP和載體的項(xiàng)目，其營(yíng)銷風(fēng)格也是各有千秋：

  作為一部具有里程碑意義的華語特效大片，《尋龍?jiān)E》的營(yíng)銷色彩更加濃重，對(duì)于電影工業(yè)化探討也較重——“可能大家一直記得說，中國(guó)電影到這個(gè)地步其實(shí)是一種工業(yè)化的進(jìn)展，一種鏈條的完成。所以更多是傾向于這個(gè)方面。”

  而《盜墓筆記》和《老九門》的網(wǎng)劇則更強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)感”和趣味性：“《盜墓筆記》是由我們的新媒體團(tuán)隊(duì)先聲互動(dòng)參與運(yùn)作的。網(wǎng)劇網(wǎng)劇嘛，就是讓更低齡化的網(wǎng)友玩兒起來。所以其實(shí)你看‘上交給國(guó)家’那個(gè)梗也爆了。”

  “那回過來說《盜墓筆記》電影這個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)我們?cè)谡麄€(gè)營(yíng)銷過程中，更趨重于兩個(gè)字——協(xié)調(diào)。因?yàn)椤侗I墓筆記》相對(duì)于《鬼吹燈》來說，三叔的粉絲顯得更加低齡、狂熱一些，《鬼吹燈》的粉絲更加理性。”

  而這個(gè)“協(xié)調(diào)”，其實(shí)包含了多個(gè)層次：原著的味道與電影感的追求；導(dǎo)演李仁港的影片效果與編劇三叔的劇作；制片和宣發(fā)的工作協(xié)調(diào)；演員之間的工作推進(jìn)……“整個(gè)協(xié)調(diào)目前看來是成功的，”朱瑋杰說道。

此前井柏然和鹿晗因《盜墓》番位鬧“不和”的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)

“爭(zhēng)番位”更多源于粉絲誤解 負(fù)面新聞對(duì)電影項(xiàng)目沒好處

  關(guān)于鹿晗和井柏然“爭(zhēng)番位”的傳言，朱瑋杰表示其實(shí)很多時(shí)候，來自一些粉絲的質(zhì)疑更多，（這些）粉絲并不了解實(shí)際情況，一味地維護(hù)自己的偶像，可能也會(huì)帶來一些比較激烈的情緒。

  “更多是這個(gè)問題，而不是說兩個(gè)人在這邊爭(zhēng)，”朱瑋杰說道：“我們其實(shí)所有的物料都是跟演員商量溝通過的。能達(dá)成目前這樣大家覺得還比較好的物料，演員還是比較配合的，包括大家也看到了井柏然在首映活動(dòng)上的回復(fù)，并不是大家想的那樣。”

  同時(shí)朱瑋杰也表示，炒作“電影主創(chuàng)撕逼”這種話題對(duì)電影絕無好處。雖然關(guān)注度代表一個(gè)認(rèn)知度，但負(fù)面的關(guān)注度是影響轉(zhuǎn)化率的：

  “一個(gè)明星正負(fù)面新聞交替，有可能往上走，這是一個(gè)很自然人的心態(tài)。但一個(gè)項(xiàng)目負(fù)面纏身，結(jié)果就容易出問題……

  營(yíng)銷是用一個(gè)觸動(dòng)你的消費(fèi)點(diǎn)、用好的東西去調(diào)動(dòng)你，而不是說一味的追求曝光率。”