12月15日晚 《長(zhǎng)城》舉辦百城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來說，今年可謂多事之秋。

單是華誼兄弟與萬達(dá)之間幾個(gè)回合的“較量”就有夠精彩——先是暑期檔華誼出品的《搖滾藏獒》疑遭萬達(dá)封殺，鄭鈞6年心血成炮灰；上個(gè)月是《我不是潘金蓮》陷排片疑云，小剛與思聰公子微博口水仗；最近《羅曼蒂克消亡史》提檔正面懟《長(zhǎng)城》，這兩天又傳出了《長(zhǎng)城》提前5小時(shí)點(diǎn)映的消息……

華誼今年三部電影的票房或多或少都受到了萬達(dá)影響

某種角度上講，電影公司之間比拼作品實(shí)力、激烈競(jìng)爭(zhēng)恰恰證明了電影市場(chǎng)的活力。不過從兩家公司幾輪“較量”引發(fā)的熱議來看，競(jìng)爭(zhēng)的手段是否有違職業(yè)道德才是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。而《長(zhǎng)城》明明說好16日上映，怎么15日19:00就有場(chǎng)次已經(jīng)搶光黃金座了呢？這樣的做法是否有擠壓同檔期影片、擾亂市場(chǎng)的嫌疑？

我們帶著疑問，和業(yè)內(nèi)人士聊了聊。

和《盜墓筆記》不一樣，這次一周多以前就決定“提前上映”了

“不太記得。因?yàn)楝F(xiàn)在好多這種片子都要提前一天的黃金時(shí)段，也不知道在搶什么，”當(dāng)被問及印象中今年還有哪些影片“提前N小時(shí)上映”時(shí)，UME華星影城經(jīng)理徐夢(mèng)告訴我們。

《盜墓筆記》首日票房破2億（含點(diǎn)映場(chǎng)）

提前上映首次惹來非議要從暑期檔的《盜墓筆記》說起?！侗I墓筆記》原定8月5日上映，片方臨時(shí)決定提前4小時(shí)上映，即8月4日20:00開畫，不僅打亂了當(dāng)天的排片計(jì)劃，也引得影院經(jīng)理與購買了零點(diǎn)場(chǎng)電影票的觀眾們吐槽不滿。

不過《盜墓筆記》原定8月4日的點(diǎn)映僅限于IMAX廳與中國(guó)巨幕廳，普通3D廳則需要等到8月5日凌晨。然而，8月4日下午，有影院開始放出消息稱，普通3D廳也可以提前點(diǎn)映。

《長(zhǎng)城》12月9日宣布開啟百城聯(lián)動(dòng)點(diǎn)映

而據(jù)北京UME華星影城影院經(jīng)理徐夢(mèng)透露，他們?cè)谝恢芏嘁郧熬徒拥搅恕堕L(zhǎng)城》提前點(diǎn)映的通知，時(shí)間定在12月15日晚，并且是3D、IMAX 3D、中國(guó)巨幕3D、杜比視界、杜比全景聲等全格式版本秘鑰開放。根據(jù)微排片的數(shù)據(jù)，周四《長(zhǎng)城》的預(yù)排片占比28.81%，其中黃金時(shí)段的比例甚至接近60%，超過了正式上映當(dāng)天（12.16）54.35%的預(yù)排片，所以這次“點(diǎn)映”的本質(zhì)就是提前上映。

由于早就知道要提前上映，所以部分影院方此次沒有貿(mào)然提前安排零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)售。我們?cè)赨ME華星店上看到的最接近零點(diǎn)場(chǎng)的一場(chǎng)也是在15日的23:00。

下一頁：既要保護(hù)口碑又想搶占票房先機(jī)——提前上映是大規(guī)模點(diǎn)映的折中？