《我不是潘金蓮》為馮小剛帶來(lái)幾項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)

既要保護(hù)口碑又想搶占票房先機(jī)：提前上映是大規(guī)模點(diǎn)映的折中？

顯而易見的是，提前上映N小時(shí)可以起到“沖票房”、造聲勢(shì)的作用，萬(wàn)達(dá)院線在北京的幾家影院從19:00開始，每20分鐘排映一場(chǎng)《長(zhǎng)城》，5個(gè)小時(shí)大概可以放映十三四場(chǎng)，遠(yuǎn)高于其他影院。這個(gè)情景與前些天《我不是潘金蓮》沖保底票房，在耀萊影城的排片何其相似。

盡管《我不是潘金蓮》為馮小剛帶來(lái)幾項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，但上映當(dāng)天的“一封公開信”還是惹來(lái)了巨大爭(zhēng)議

《長(zhǎng)城》海報(bào)

但為什么不干脆多搞幾輪大規(guī)模的全國(guó)范圍點(diǎn)映呢？以《長(zhǎng)城》這樣的“巨無(wú)霸”體量，這么做并非難事。但徐夢(mèng)經(jīng)理告訴我們片方有可能是想做一個(gè)全國(guó)的超前點(diǎn)映，但是又不想做成《小時(shí)代》那種提前好幾周的周末黃金場(chǎng)點(diǎn)映：“因?yàn)樵谡缴掀耙恢軆芍茏鲞@個(gè)活動(dòng)、做市場(chǎng)預(yù)熱的話，那可能口碑全出來(lái)了，有可能會(huì)好但是也有可能會(huì)差。”

由此可見，提前N小時(shí)上映其實(shí)是對(duì)提前N天、N周大規(guī)模點(diǎn)映的折中?！堕L(zhǎng)城》的片方看來(lái)對(duì)影片的口碑保護(hù)非常謹(jǐn)慎。

12月12日《長(zhǎng)城》預(yù)售成績(jī)破1000萬(wàn)

從《長(zhǎng)城》的預(yù)售成績(jī)來(lái)看，這樣的謹(jǐn)慎似乎也無(wú)可厚非：12月6日，《長(zhǎng)城》在北京舉行了聲勢(shì)浩大的首映活動(dòng)，張藝謀帶著全部主創(chuàng)亮相，占據(jù)了當(dāng)天各大媒體及網(wǎng)站的頭條。但是之后的預(yù)售成績(jī)并不理想，截止到12月14日下午四點(diǎn)，預(yù)售成績(jī)也僅僅1587.6萬(wàn)（根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)），這與其賀歲航母片的地位并不匹配。

而如果《長(zhǎng)城》將宣傳重點(diǎn)放在首日票房，便可以巧妙地利用超前點(diǎn)映的成績(jī)，既可以傳達(dá)出短時(shí)間內(nèi)大量觀影的印象（雖然排的都是當(dāng)日的黃金場(chǎng)次），也可以算作首日票房，從而達(dá)到提升觀影熱情、削弱同檔期影片的目的。

《長(zhǎng)城》北京首映禮

提前N小時(shí)上映談不上擾亂市場(chǎng)：既不強(qiáng)制也未嚴(yán)重?cái)D壓其他影片

提前點(diǎn)映（上映）會(huì)不會(huì)擾亂市場(chǎng)呢，這一行為由是否合乎規(guī)范呢？UME華星影城經(jīng)理徐夢(mèng)認(rèn)為，《長(zhǎng)城》此次提前上映并不存在擾亂市場(chǎng)的嫌疑，因?yàn)椤堕L(zhǎng)城》的片方只是通知到影院，沒有過(guò)強(qiáng)制排片，上不上影院自己決定。

此外，徐夢(mèng)經(jīng)理認(rèn)為現(xiàn)在上映的電影，量級(jí)都不是太大，所以從排片空間上來(lái)說(shuō)的話，雖然有擠占，但是并不影響其他片子的發(fā)揮。就目前的上座率來(lái)講，《長(zhǎng)城》上映之外影片的排片量還是夠的。

從影院自身角度講，自然是以盈利為準(zhǔn)，哪個(gè)片子賣座哪個(gè)片子就應(yīng)該排好點(diǎn)，應(yīng)該強(qiáng)力地去排。徐夢(mèng)經(jīng)理同時(shí)表示，相對(duì)于團(tuán)體包場(chǎng)，《長(zhǎng)城》15日黃金場(chǎng)次零售觀眾目前的預(yù)售情況并不好，原因可能是（對(duì)點(diǎn)映場(chǎng)）宣傳得不夠。

從影院經(jīng)理的回答中，可以得到兩個(gè)關(guān)鍵信息：一是《長(zhǎng)城》片方不干涉排片，二是在映影片上座率不高。從這兩個(gè)方面講，提前點(diǎn)映似乎是可以接受的。事實(shí)是影院還是會(huì)自愿把大量排片分給《長(zhǎng)城》。

由12月14日—16日排片量可見，《長(zhǎng)城》提前5小時(shí)點(diǎn)映的影響頗大

獨(dú)立來(lái)看每部在映影片損失的排片量也不大，以《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》為例，今天（12.14）的排片約為24.6%，明日會(huì)跌到20%左右，《你的名字?！?/a>《28歲未成年》等同樣會(huì)損失5%左右的排片。但損失的是黃金時(shí)段的排片，票房上的損失也不能僅僅依照排片損失的比例計(jì)算。

這恐怕是除了《長(zhǎng)城》片方之外，其他在映及將映影片最不愿看到的。