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《鐵道飛虎》變?nèi)窨駳g 還有哪些好玩的營銷?

時(shí)間:2016.12.20 來源:1905電影網(wǎng) 作者:Serko


《絕地逃亡》致敬海報(bào)


而在這之前,另一部由成龍主演的《絕地逃亡》則在宣傳中側(cè)重“向大哥致敬”。從1976年《新精武門》成龍首次擔(dān)任男主角到影片上映剛好40年,期間創(chuàng)造出了無數(shù)銀幕經(jīng)典形象。從上世紀(jì)70年代到90年代,成龍出演的作品共17次獲得華語片全球票房年度冠軍,被冠以“賀歲王”稱號,在不少觀眾的腦海中,成龍電影已經(jīng)成為時(shí)代的記憶。

 

片方發(fā)布的“致敬成龍銀幕經(jīng)典”海報(bào)集合了《醉拳》中的學(xué)武少年黃飛鴻、《警察故事》中的陳家駒、《城市獵人》中的“春麗”,觀眾們的記憶隨著這些經(jīng)典形象鮮活起來。而更勁爆的成龍與約翰尼“野外嘿嘿嘿”片段令人無法直視,兩位老哥近乎赤裸的相擁,缺乏美感而笑點(diǎn)也相對低級,至于引起了多少觀眾的興趣還是個(gè)謎。除此之外,熱愛歌唱事業(yè)的成龍魔性獻(xiàn)聲,翻唱了自己同名舊做《明明白白我的心》,作為《絕地逃亡》主題曲。成龍?jiān)谏拾邤痰膱鼍跋绿鹆?ldquo;打拳舞”,在不同場景中還幻化出多個(gè)分身,這也是成龍幾十年來首次挑戰(zhàn)神曲。

 

這樣的雞湯文你轉(zhuǎn)發(fā)過么?


《這個(gè)男人每根骨頭都斷過,卻還硬得很》、《62歲還這么拼命的男演員,也就他了》,相信很多人都在微信中見過這兩篇有著明顯心靈雞湯式標(biāo)題的文章。兩篇文章都高度贊揚(yáng)了成龍?jiān)谄瑘鲇H歷其為,永動(dòng)機(jī)般的工作精神,其中《絕命逃亡》片場的狀態(tài)也以動(dòng)圖的形式插入其中,引發(fā)了很高的關(guān)注。

 

除了成龍作品充分利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)外,還有一些影片能做到“煽動(dòng)觀眾”,創(chuàng)造話題引起關(guān)注。這其中最成功的口碑營銷案例當(dāng)屬國產(chǎn)動(dòng)畫《西游記之大圣歸來》了,以這部影片的宣發(fā)費(fèi)用來看,不可能獲得太多的排片,直接上映很可能會(huì)遭遇排擠效應(yīng),也許還沒被人知曉就已經(jīng)下片了,不得已使用點(diǎn)映獲得口碑,在同期《梔子花開》《小時(shí)代》引發(fā)眾怒的情況下,大量自來粉涌入創(chuàng)造了奇跡。但這種成功也是極難再現(xiàn)的。

 

《你的名字?!泛?bào)劇照遭惡搞


相較于《大圣歸來》“高大上”的口碑營銷來說,日本年度動(dòng)畫《你的名字。》的營銷姿態(tài)完全是低到塵埃里。在未確定引進(jìn)之前,《你的名字?!返暮每诒缫言诙卧虚g傳播開來,如何打破次元壁才是宣傳的重點(diǎn)。在11月初宣布定檔之后,《你的名字?!返男麄鳟嬶L(fēng)便開始崩壞,先是中國各地方言版海報(bào)紛紛出爐,繼而擴(kuò)展到非主流、火星文、暴走漫畫等非人類領(lǐng)域,國產(chǎn)經(jīng)典電視劇《西游記》中的銀角大王也來友情客串。

 

玩壞海報(bào)還不夠,《你的名字。》中男女主角重逢的經(jīng)典場景也被拿來惡搞,快遞小哥、交通警察、監(jiān)考老師、算命先生紛紛登場,挨個(gè)詢問男主的名字。對生活中常見情景的還原,也讓普通觀眾獲得了代入感。


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文/Serko、斯泰芬
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