《絕地逃亡》致敬海報

而在這之前，另一部由成龍主演的《絕地逃亡》則在宣傳中側(cè)重“向大哥致敬”。從1976年《新精武門》成龍首次擔(dān)任男主角到影片上映剛好40年，期間創(chuàng)造出了無數(shù)銀幕經(jīng)典形象。從上世紀(jì)70年代到90年代，成龍出演的作品共17次獲得華語片全球票房年度冠軍，被冠以“賀歲王”稱號，在不少觀眾的腦海中，成龍電影已經(jīng)成為時代的記憶。

片方發(fā)布的“致敬成龍銀幕經(jīng)典”海報集合了《醉拳》中的學(xué)武少年黃飛鴻、《警察故事》中的陳家駒、《城市獵人》中的“春麗”，觀眾們的記憶隨著這些經(jīng)典形象鮮活起來。而更勁爆的成龍與約翰尼“野外嘿嘿嘿”片段令人無法直視，兩位老哥近乎赤裸的相擁，缺乏美感而笑點也相對低級，至于引起了多少觀眾的興趣還是個謎。除此之外，熱愛歌唱事業(yè)的成龍魔性獻聲，翻唱了自己同名舊做《明明白白我的心》，作為《絕地逃亡》主題曲。成龍在色彩斑斕的場景下跳起了“打拳舞”，在不同場景中還幻化出多個分身，這也是成龍幾十年來首次挑戰(zhàn)神曲。

這樣的雞湯文你轉(zhuǎn)發(fā)過么？

《這個男人每根骨頭都斷過，卻還硬得很》、《62歲還這么拼命的男演員，也就他了》，相信很多人都在微信中見過這兩篇有著明顯心靈雞湯式標(biāo)題的文章。兩篇文章都高度贊揚了成龍在片場親歷其為，永動機般的工作精神，其中《絕命逃亡》片場的狀態(tài)也以動圖的形式插入其中，引發(fā)了很高的關(guān)注。

除了成龍作品充分利用網(wǎng)絡(luò)熱點外，還有一些影片能做到“煽動觀眾”，創(chuàng)造話題引起關(guān)注。這其中最成功的口碑營銷案例當(dāng)屬國產(chǎn)動畫《西游記之大圣歸來》了，以這部影片的宣發(fā)費用來看，不可能獲得太多的排片，直接上映很可能會遭遇排擠效應(yīng)，也許還沒被人知曉就已經(jīng)下片了，不得已使用點映獲得口碑，在同期《梔子花開》和《小時代》引發(fā)眾怒的情況下，大量自來粉涌入創(chuàng)造了奇跡。但這種成功也是極難再現(xiàn)的。

《你的名字。》海報劇照遭惡搞

相較于《大圣歸來》“高大上”的口碑營銷來說，日本年度動畫《你的名字?！?/a>的營銷姿態(tài)完全是低到塵埃里。在未確定引進之前，《你的名字?！返暮每诒缫言诙卧虚g傳播開來，如何打破次元壁才是宣傳的重點。在11月初宣布定檔之后，《你的名字?！返男麄鳟嬶L(fēng)便開始崩壞，先是中國各地方言版海報紛紛出爐，繼而擴展到非主流、火星文、暴走漫畫等非人類領(lǐng)域，國產(chǎn)經(jīng)典電視劇《西游記》中的銀角大王也來友情客串。

玩壞海報還不夠，《你的名字?！分心信鹘侵胤甑慕?jīng)典場景也被拿來惡搞，快遞小哥、交通警察、監(jiān)考老師、算命先生紛紛登場，挨個詢問男主的名字。對生活中常見情景的還原，也讓普通觀眾獲得了代入感。

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