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2016年電影市場大數(shù)據(jù)報告 從美人魚到比利·林恩

時間:2017.01.06 來源:1905電影網(wǎng)


截止2016年12月31日,16年中國票房數(shù)字定格在455.21億元。


年初《美人魚》的一路高歌猛進讓人錯覺這又是票房爆炸式增長的一年,但市場很快給出了否定的答案,各個檔期一個接一個地遇冷,年初600億票房的“小目標”變得遙遙無期。


但就像《比利·林恩》帶來的技術革命讓人重新認識到電影的另一種可能性,內(nèi)地電影人或許也需要一個時機重新審視創(chuàng)作,冷靜思考內(nèi)地電影市場哪里出了問題。


所以與其抱怨或貶低,不如重新回顧2016年的中國電影市場,看看數(shù)字背后的市場真相。



票房增速放緩,影市發(fā)展進入新階段


截止2016年12月31日,內(nèi)地院線全年累計票房455.21億元,連續(xù)第16年實現(xiàn)票房增長,放映場次突破7479萬場,觀影人次首次超越北美達到13.74億人次,16年賀歲檔影片的強勢發(fā)力帶動了全年票房百億任務的提早完成,16年2月23日全國票房已經(jīng)突破百億大關,相比15年提前了40天。


各項數(shù)據(jù)被刷新的背后,票房增速則明顯放緩,爆炸式增長不再,觀眾愈發(fā)趨于理性,市場發(fā)展進入新階段。



上映影片、過億影片再創(chuàng)新高


16年上映影片總數(shù)達到468部,過億影片達到86部,但影片上映數(shù)量的增加卻和票房增速成反比,越來越多的“小片”不得不面臨“影院一日游”的命運,甚至有大量影片無法在院線公映。整體影片質(zhì)量升級、靈活多元的排片方式才是解決這種窘境的硬辦法。


過億的86部影片中,41部外片占據(jù)半壁江山,國產(chǎn)片依然面臨嚴峻的市場競爭。唯一突破30億大關的影片為賀歲檔大片《美人魚》,本片也成為高于20億票房這一區(qū)間的唯一一部影片。以10億票房作為一部“爆款”大片標準來看,16年的票房大片共9部僅比去年多出一部。



過年觀影成時尚,暑期檔缺大片


縱觀16年全年,國產(chǎn)片票房有7個月超過引進片,票房占比58.14%,較15年的61.26%略有下滑,單片均票房較外片也有明顯差距。


賀歲檔所在的2月是全國觀眾最熱衷于走進影院的檔期,過年進影院已然成為一種新的潮流。在賀歲檔觀影熱潮褪去后,影市在第二季度進入平淡期,相比較15年同期上映的《速度與激情7》,16年同期上映的IP大片《魔獸》在引發(fā)一輪觀影熱潮之后熱度便迅速退散,影片質(zhì)量不過硬、非游戲粉絲關注度較低等均限制了影片的票房潛力,市場上缺乏真正的超級大片支撐票房的高速增長。


暑期檔的“國片軍團”所引發(fā)的話題性顯然也不如15年同期。7月初上映的《大魚海棠》口碑毀譽參半,沒能復制《大圣歸來》的奇跡;《致青春2》質(zhì)量不過硬,小鮮肉吳亦凡的演技遭到質(zhì)疑;《絕地逃亡》、《陸垚知馬俐》等喜劇也沒能延續(xù)去年《夏洛特煩惱》的票房奇跡;8月上映的《盜墓筆記》成為暑期檔唯一一部票房過10億大片。



2月上座率達到全年最高的27.14%,而此時平均票價也適時提高。隨著觀眾對影市的態(tài)度轉(zhuǎn)向冷淡,上座率一再下滑時,平均票價也較大幅度回落,例外則是上半年上座率最低的6月平均票價卻達到全年第二高的34.6元,原因在于6月上映的多部外片如《魔獸》、《獨立日2》、《X戰(zhàn)警:天啟》等均以3D格式上映,抬高了票價。上座率和觀影人次的高開低走直觀的表現(xiàn)出觀眾對影市的態(tài)度。 



前十影片票房縮水


年度票房前十甲中國產(chǎn)片共5.5部(《功夫熊貓3》為中美合拍),總票房共130.10億元,較15年前十影片總票房達到的152.65億縮水明顯。票房在13億以上的影片15年共有7部,而16年僅有3部。


從類型上看,奇幻類影片在16年影市異軍突起,前十影片中《美人魚》、《瘋狂動物城》、《三打白骨精》等片均不乏奇幻片的類型元素,相比之下喜劇電影則退步明顯。



動畫、奇幻市場走俏,愛情片遇冷


類型方面,成本制作較低的愛情片多達99部,但累計票房只有43.25億元,單片平均票房遠低于除驚悚片外的其他類型;主打奇幻類型的影片雖然僅有19部,但票房回報高達121.16億元,這類影片主打炫目的視覺特效這張王牌,往往又能兼顧喜劇、冒險等其他類型的元素,更容易成為觀眾的觀影選擇。


動作類型擁有相對固定的觀影群體,64部影片、124.46億影片的票房收入也十分可觀;動畫片逐漸成為電影市場的新寵,《大魚海棠》、《瘋狂動物城》等片更是成為熱門的話題電影,老少皆宜的故事劇情,精準的排片策略,口碑發(fā)酵帶來的長線票房收入都使其在影市上如魚得水。



賀歲檔包含的三個檔期較15年同期均有較大幅度的增漲,《美人魚》、《三打白骨精》、《澳門風云3》成為影市的發(fā)動機,但隨后各個檔期陷入持續(xù)低迷,較15年同期只有小幅度的增長,婦女節(jié)檔期甚至還有小幅度的下滑。下半年影市疲軟,暑期檔的三個檔期缺乏諸如《夏洛特煩惱》、《港囧》等體量的大片支撐,國慶檔、圣誕檔均不如去年同期。



一二三線影市趨飽和,小城影院助推影市


從地域維度來看,票房突破10億大關的省份與15年持平共16個,廣東省毫無懸念的再次蟬聯(lián)全國票房冠軍;從城市等級來看,一線、二線城市的票房和票房占比均有所下滑,一線城市累計票房不足百億,三線城市的累計票房較15年也有較大幅度縮水,這些城市的低迷是16年影市發(fā)展不如預期的主因。

 

反觀三線以下的城市票房卻大幅增長,票房占比達到26.79%,漲幅達到74.36%,成為16年大盤能夠維持增長的真正發(fā)動機,如果繼續(xù)保持這樣的增速,三線以下城市在17年有望超越二線城市成為全國最大的電影市場。



截止12月31日,16年國產(chǎn)影片立項、備案公示的影片共3742部,個別月份單月的立項片數(shù)量甚至超過全年的公映影片數(shù)量,雖然其中不乏質(zhì)量堪憂的“炮灰”電影,但未來幾年內(nèi)國產(chǎn)電影的精品也蘊藏其中,包括《暴走漫畫大電影》、《天空制造》、《無雙》、《三重門》、《俠隱》、《流浪地球》、《捉妖記2》等影片值得期待。



萬達蟬聯(lián)院線票房冠軍


16年內(nèi)地票房市場的最大贏家依然是萬達院線,60.88億元的票房收入較15年的59.65億元增長率僅2%。廣東大地從15年的第三位升至第二位,而15年榜眼位置的中影星美滑落至第四位。


縱觀全國48家院線票房的分布,可以看出排名前6的院線占據(jù)了50.44%的票房,而票房不足億元的院線仍有12家,較15年增加一家。



全國票房top10影院不出意外均在北上深廣四大票倉城市,但16年票大盤增速不如預期,全年新增影院數(shù)卻多達1418家,影院數(shù)與銀幕數(shù)繼續(xù)保持大幅度增長的態(tài)勢,影院平均票房有所下滑,這導致去年未有一家影院票房過億,票房不足千萬的影院數(shù)較15年增加140家。



16年國內(nèi)銀幕數(shù)增加9290塊,漲幅達到29.37%。3D銀幕貢獻的票房比重和總?cè)舜我廊蛔罡撸?strong>觀眾青睞影院內(nèi)的3D視覺體驗,這也就不難理解后期轉(zhuǎn)制3D影片為何如此之多。



網(wǎng)絡購票顛覆購票習慣


和15年相比,16年柜臺的售票空間被進一步壓縮,盡管網(wǎng)絡售票的補貼力度從15年的幾十億下滑至16年的十幾億,但出票占比仍然高達75.66%,O2O的交易方式徹底顛覆了觀眾的消費習慣,其操作靈活、不用排隊、價格低廉的優(yōu)勢具有不可替代性。



縱觀全球,北美地區(qū)以105.72億元蟬聯(lián)全球最大電影市場,中國電影市場近年來進入快車道,正在不斷縮小與前者的差距,目前票房市場穩(wěn)坐全球第二把交椅。除了票房市場的節(jié)節(jié)攀升外,內(nèi)地影市在開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)、影像授權等方面還有巨大潛力可供挖掘。



16年引進片共上映97部,好萊塢影片占據(jù)引進片票房的85.88%。值得注意的是片方的選擇更加多元。日本二次元文化在90后、95后群體中有廣泛的影響力,許多片商也將目光對準這一受眾群體,16年共有11部日本電影在國內(nèi)上映,其中絕大部分便是動畫電影,即使真人電影《寄生獸》也是由同名動漫改編。雖然《龍珠》、《蠟筆小新》、《柯南》、《火影忍者》等著名動漫在國內(nèi)知名度高,但大多數(shù)票房平平,反倒是《你的名字?!房駭?.69億元,影片過硬的質(zhì)量和精準的營銷才是保證票房的不二法寶。



海外市場開發(fā)任重道遠


制作水準全面提升的國產(chǎn)片在國內(nèi)高歌猛進,這也讓越來越多國產(chǎn)影片有信心走出國門,接受國際市場的考驗。在競爭激烈的北美市場,國產(chǎn)片必須面臨文化差異、排片困難、語言等障礙,并且要和類型完善工業(yè)化水準更高的好萊塢電影正面對抗,所以這部分影片目前還很難在國際市場取得突破,而唯一賣座的《絕地逃亡》有像成龍這樣北美觀眾耳熟能詳?shù)拿婵祝〉贸晒σ苍谇槔碇小埶囍\執(zhí)導的電影《長城》12月29日起在68個國家陸續(xù)上映,是否能夠取得海外市場的成功值得期待。



2016年同步共有17部外片在海外與內(nèi)地同步上映,但大多影片的海外票房遠超國內(nèi)票房,唯一的兩個例外是游戲改編電影《魔獸》與華人導演李安執(zhí)導的影片《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》。


前者早在03年便在國內(nèi)掀起游戲熱潮,隨后同系列的網(wǎng)絡游戲更是在國內(nèi)風靡數(shù)十年經(jīng)久不衰,彼時的游戲少年此時正是內(nèi)地影市消費的主力軍,講情懷的國內(nèi)觀眾將網(wǎng)絡文化變現(xiàn)為電影票房也在情理之中;而后者的反差之大的原因則是多方面的,影片在北美地區(qū)口碑偏低,索尼公司的發(fā)行策略失誤,為高幀率技術而改造舊影院的高額成本等問題均制約了《比利·林恩》的“北美戰(zhàn)事”。



引進片迪士尼一家獨大


2016年上映的引進片共97部,累計票房190.54億元,票房占比達到41.86%。其中迪士尼影業(yè)的9部大片獨攬152.26億元,其傳統(tǒng)的動畫、奇幻類合家歡影片最受觀眾青睞,《瘋狂動物城》、《奇幻森林》便是這一類型影片的代表。


在12年收購盧卡斯影業(yè)后,科幻類型也成為迪士尼的王牌,北美最具影響力的科幻經(jīng)典《星球大戰(zhàn)》系列更是使迪士尼影業(yè)如虎添翼。除了《星戰(zhàn)7》在內(nèi)地影市取得8億票房外,與漫威的合作的《美國隊長3》、《奇異博士》也獲得豐厚的票房回報。



《美人魚》成就年度勞模


恭喜鄧超成為16年銀幕勞模!今年由他主演的兩部電影《美人魚》、《從你的全世界路過》票房喜人,前者創(chuàng)造了國內(nèi)院線的票房新記錄,后者則是16年最賣座的愛情電影。


提到《美人魚》創(chuàng)造的票房新記錄,影片的女主角林允自然也成為16年最具票房號召力的女星,累計票房達到35.71億元,即使她沒有主演另一部影片《爵跡》,憑借《美人魚》女一號帶來的票房依然穩(wěn)壓國民女神范冰冰,成為16年影市最具市場價值的女星。



從城市數(shù)據(jù)來看,廣州深圳的不少觀眾可能并不理解北京上海觀眾對《瘋狂動物城》的追捧,而深圳觀眾不太“待見”的《魔獸》在其余三地都獲得了更多的關注,而《西游記之孫悟空三打白骨精》則普遍不受這四座票倉城市觀眾的歡迎,它的受眾更多集中在二三四線城市。



全國最貴的影院自然是全國首家和院線同步的“私影”影院耀萊成龍國際影城華貿(mào)店,普通影院中的土豪影院則是位于北京的美嘉影城三里屯店,而最貴的城市則是位于西藏自治區(qū)的昌都市,均價近70元。


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