中國(guó)電影發(fā)行高峰論壇嘉賓合影

1905電影網(wǎng)訊 4月18日，由北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)主辦，中國(guó)電影股份有限公司承辦的中國(guó)電影發(fā)行高峰論壇在北京舉行。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)李國(guó)奇、中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)喇培康、萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司總裁曾茂軍、傳奇東方影業(yè)CEO Peter Loehr等各界領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席論壇。

該論壇以“多元環(huán)境下的電影發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)+的思考”為主題，聚焦當(dāng)下中國(guó)電影發(fā)行領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，聚焦互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)電影發(fā)行市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，呼吁市場(chǎng)有序發(fā)展及進(jìn)一步宣傳貫徹《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》各項(xiàng)規(guī)定，強(qiáng)化行業(yè)自律與監(jiān)管。

多維度解讀中國(guó)電影多元化環(huán)境：從內(nèi)容、觀眾到投資、發(fā)行

中國(guó)電影經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)121年的發(fā)展變遷，再加上近幾年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)業(yè)界形態(tài)的猛烈沖擊，多元化已經(jīng)成了不爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)。中影股份副總經(jīng)理周寶林認(rèn)為多元的狀態(tài)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的必然階段，是由復(fù)雜的社會(huì)大環(huán)境決定和催生的。他進(jìn)而闡述了自己對(duì)于中國(guó)電影“多元化”的理解，主要包含四大方面。

其一是主體的多元化，在發(fā)行與制作領(lǐng)域的民營(yíng)力量改變了中影一家獨(dú)大的局面；其二是資本的多元化，投資主體越來(lái)越多；其三是營(yíng)銷手段的多元化，包含傳統(tǒng)、新型、票補(bǔ)、保底、墊付宣發(fā)費(fèi)等多種手段；其四是競(jìng)爭(zhēng)的多元化，影片、院線、檔期之間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)調(diào)更加復(fù)雜。

曾茂軍補(bǔ)充道，中國(guó)電影的多元還體現(xiàn)在影片內(nèi)容、類型及受眾畫(huà)像的多元化上。此外，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展更讓發(fā)行方式和發(fā)行終端的多元化成為必然趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)＋與電影發(fā)行：線上線下互動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)李國(guó)奇在發(fā)言中指出，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影觀眾的分流是中國(guó)電影市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一，如何把13.72億電影觀眾留住并擴(kuò)大觀眾群體需要從創(chuàng)作、發(fā)行和市場(chǎng)各方面共同發(fā)力。

具體到發(fā)行上，江志強(qiáng)認(rèn)為與其他國(guó)家相比，中國(guó)電影發(fā)行受互聯(lián)網(wǎng)影響最大，改變也最快。“在中國(guó)要懂得發(fā)行，就是要懂得觀眾怎么去消費(fèi)，誰(shuí)懂得去掌控觀眾，它就是占領(lǐng)電影發(fā)行有利地位...我們接觸的觀眾非常依靠互聯(lián)網(wǎng)，所以我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)跟發(fā)行的結(jié)合會(huì)越來(lái)越緊密，因?yàn)樗麄兪亲钅芙佑|到觀眾的媒體平臺(tái)”，江志強(qiáng)說(shuō)。

貓眼影業(yè)總裁康利認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+細(xì)化到電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該理解為“電影+”，因?yàn)殡娪昂蛢?nèi)容始終是本體，而互聯(lián)網(wǎng)是為內(nèi)容服務(wù)的，并不是發(fā)明創(chuàng)造而是一種工具和手段。

貓眼影業(yè)作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過(guò)平臺(tái)積累的用戶、數(shù)據(jù)為電影全產(chǎn)業(yè)鏈條提供預(yù)測(cè)和指導(dǎo)。“我們可以通過(guò)包括對(duì)用戶行為和軌跡深度的挖掘，去提升對(duì)電影全鏈條運(yùn)作的預(yù)測(cè)和判斷。同時(shí)也很致力于把這種預(yù)測(cè)和判斷的能力分享給全行業(yè)，幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起去提高認(rèn)知和理解，這是我們?cè)谧龅挠袃r(jià)值的部分”，康利介紹道。

曾茂軍則從萬(wàn)達(dá)公司的特點(diǎn)出發(fā)提出了“用戶+”的概念。他認(rèn)為用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的停留時(shí)間是分鐘級(jí)的，而在實(shí)體場(chǎng)景中的停留時(shí)間卻是以小時(shí)計(jì)的。所謂用戶＋就是要把“線下的場(chǎng)景留下來(lái)”并進(jìn)而挖掘其社交屬性。線下與線上相結(jié)合也是萬(wàn)達(dá)作為傳統(tǒng)影業(yè)公司涉足互聯(lián)網(wǎng)的路徑。