索尼通過(guò)推遲評(píng)分挽救《表情奇幻冒險(xiǎn)》《黑暗塔》前期票房

1905電影網(wǎng)專稿 今年暑期，索尼出品的電影《表情奇幻冒險(xiǎn)》雖然沒(méi)引進(jìn)，卻因7%的爛番茄新鮮度引發(fā)網(wǎng)友熱議。口碑差得有目共睹，但該片在北美首周末拿下2450萬(wàn)美元，僅次于《敦刻爾克》位列當(dāng)周票房排行榜亞軍。

其中的秘訣很簡(jiǎn)單：索尼不讓任何用戶在上映前發(fā)表評(píng)論，在推遲開放爛番茄評(píng)論“親測(cè)有效”后，索尼將這個(gè)“絕招”又用到了另一部新片《黑暗塔》上，可見片方對(duì)“評(píng)分”的重視。

今年北美的暑期檔呈現(xiàn)頹勢(shì)，票房創(chuàng)下十余年來(lái)的最差表現(xiàn)，外媒分析稱，爛番茄是造成票房下降的一大誘因。這種論調(diào)聽起來(lái)似曾相識(shí)，因?yàn)樵趦?nèi)地影市也曾有片方控訴豆瓣、貓眼，更有媒體呼喊“惡評(píng)傷害中國(guó)電影”。內(nèi)地與北美的情況是否相同？評(píng)分對(duì)于電影究竟有多大影響？?jī)r(jià)值1.5元/條的豆瓣短評(píng)，又真的能影響電影票房嗎？小編帶著這些疑問(wèn)進(jìn)行了調(diào)查。

“評(píng)分”為何如此重要？

好萊塢片方推遲開放評(píng)論時(shí)間，中國(guó)片方屢次質(zhì)疑豆瓣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，觀眾習(xí)慣了在觀影之前先上網(wǎng)瀏覽評(píng)論，看看一部電影是否“值得票價(jià)”。

最近，好萊塢關(guān)于“評(píng)分”和“票房”的討論一直熱度不減。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研公司Fizziology就追蹤了每一部好萊塢大片的軌跡，發(fā)現(xiàn)爛番茄的新鮮度對(duì)于25歲及以下的觀影人群來(lái)說(shuō)，會(huì)產(chǎn)生最大影響。他們認(rèn)為，爛番茄新鮮度是影片質(zhì)量能否達(dá)到上映前期宣傳高度的吐真劑，也成為了年輕人決定是否觀影的標(biāo)準(zhǔn)。因此，一些電影公司才選擇推遲爛番茄評(píng)分的開放，為票房“爭(zhēng)取時(shí)間”。

不僅好萊塢對(duì)于評(píng)分加倍謹(jǐn)慎，國(guó)內(nèi)的電影公司對(duì)評(píng)分網(wǎng)站也格外關(guān)注，一些片方甚至控訴評(píng)分網(wǎng)站，質(zhì)疑其真實(shí)性。2016年底，《擺渡人》、《長(zhǎng)城》等片開畫后遭遇差評(píng)，《擺渡人》的宣傳方影行天下CEO安玉剛曾在活動(dòng)上表示，自己在“某部影片”上映時(shí)，無(wú)法在豆瓣上給電影打高分，所有四星、五星的評(píng)價(jià)都不會(huì)顯示，暗指豆瓣操作有貓膩。當(dāng)時(shí)也有媒體點(diǎn)名批評(píng)豆瓣、貓眼，稱惡評(píng)傷害電影，破壞了中國(guó)電影的生態(tài)環(huán)境。

今年，青春片《李雷和韓梅梅》的出品人陳永寧更是公開致信豆瓣CEO阿北，稱自己的影片被豆瓣惡意低評(píng)，他稱該片在其他平臺(tái)上的打分都在7—8分，而豆瓣只有4.2分。對(duì)于這些質(zhì)疑，豆瓣CEO阿北曾在文章《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》里有過(guò)解答，稱豆瓣有反刷分機(jī)制，“聲稱能刷分的基本是在騙人。”

“刷分”是怎么操作的？

豆瓣1.5—3元一條，近期的《戰(zhàn)狼2》有人買水軍噴

小編了解到評(píng)分網(wǎng)站可以通過(guò)買水軍刷分，近期也有人買水軍噴《戰(zhàn)狼2》

評(píng)分網(wǎng)站是否可以操作刷分呢？答案是肯定的。

電影上映前的口碑尤為重要，部分片方會(huì)選擇“買水軍”。一位資深電影營(yíng)銷人員透露，“現(xiàn)在豆瓣最不好刷，容易被過(guò)濾掉，貓眼最好刷。”除了評(píng)分網(wǎng)站的短評(píng)，片方們還會(huì)刷新浪微博的好評(píng)和貓眼的“想看”，以及上映前買影評(píng)人（的好評(píng)），讓他們發(fā)在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)布。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，諸如豆瓣等評(píng)分網(wǎng)站不會(huì)刻意打壓某部電影，但“刷分”的問(wèn)題卻不可避免，除了片方操作的花錢購(gòu)買水軍，某些流量明星的粉絲們也會(huì)有組織的“養(yǎng)號(hào)”，一個(gè)人同時(shí)“養(yǎng)”幾個(gè)號(hào)，以便愛(ài)豆的電影上映時(shí)用多個(gè)賬號(hào)打高分。

小編在調(diào)查中了解到對(duì)于豆瓣的過(guò)濾機(jī)制商家仍有對(duì)策

為了搞清楚水軍刷分的行情，小編也在網(wǎng)上扮成客戶進(jìn)行咨詢。其中，商家A給出的報(bào)價(jià)是“短評(píng)3塊一條”，當(dāng)小編提到豆瓣的過(guò)濾機(jī)制，商家A回復(fù)，“豆瓣是不好做，不過(guò)也能。”

商家B則給出了詳細(xì)的報(bào)價(jià)單：“豆瓣電影短評(píng)1.5元一條”、“想看、看過(guò)1.5元一條”、“差評(píng)1.5元一條”、“短評(píng)點(diǎn)贊0.6元一個(gè)，量大0.5元”……商家B透露，豆瓣的反刷分機(jī)制是過(guò)濾軟件號(hào)和垃圾信息的，但他們的水軍都是真人，IP地址來(lái)自全國(guó)各地。咨詢中對(duì)方還爆料，“《戰(zhàn)狼2》都有人買（噴的），熱巴那個(gè)新劇也有人買。”

豆瓣短評(píng)刷分報(bào)價(jià)

據(jù)了解，這些水軍賣家的業(yè)務(wù)主要集中在豆瓣和知乎，當(dāng)小編詢問(wèn)貓眼、時(shí)光網(wǎng)是否可以刷分，兩個(gè)賣家都表示“沒(méi)操作過(guò)，但是也可以做”。可見豆瓣的平臺(tái)更被片方、網(wǎng)友看重。

“刷分”現(xiàn)象存在是真，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“刷分”對(duì)于整體評(píng)分的影響并不大，只要一部電影觀看的人數(shù)夠多，與大眾意見相反的少數(shù)觀點(diǎn)很容易被淹沒(méi)。

豆瓣CEO阿北在《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》里也談到過(guò)這個(gè)問(wèn)題，“小影響還是短暫和個(gè)別的。因?yàn)檎４蚍值娜藢?shí)在太多了，也因?yàn)榉此⒎衷缫呀?jīng)是豆瓣電影日常工作的一部分。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰也表示，“如果是一部比較大眾的商業(yè)片，評(píng)價(jià)的偏差不會(huì)太大。”

行業(yè)怎樣看待評(píng)分？

內(nèi)地影市口碑構(gòu)成與好萊塢不同，過(guò)度宣傳可能適得其反

談到“爛番茄影響票房”的觀點(diǎn)，陳少峰表示，內(nèi)地與北美的情況并不相同，相比更重視評(píng)論家意見的好萊塢，內(nèi)地影市的口碑構(gòu)成更為復(fù)雜，影評(píng)人專業(yè)程度不一，除了豆瓣、貓眼等評(píng)分網(wǎng)站，微博、微信、以及周邊群體的口碑都能成為觀眾走進(jìn)影院的原因，“國(guó)內(nèi)不少影片因?yàn)榭诒枚黾优牌?，是社交群里的口碑發(fā)揮著作用，它既不是某個(gè)人的聲音，也不是某位評(píng)論家的聲音。”

“一部電影的豆瓣評(píng)分是來(lái)評(píng)分的人群的平均意見決定的。在其他都一樣的時(shí)候，不怎么宣傳就會(huì)來(lái)看一部電影的人傾向于打高分，但人少；本來(lái)不會(huì)喜歡、因?yàn)榇笠?guī)模宣傳建立了高預(yù)期來(lái)看的，傾向于打低分，但人多。這也是獨(dú)立電影為什么有時(shí)候評(píng)分很高（只有粉絲來(lái)打分），而票房奇跡有時(shí)候評(píng)分很低（把不會(huì)喜歡的人也宣傳來(lái)了）的原因。”豆瓣CEO阿北曾在文章中這樣分析評(píng)分的構(gòu)成。

在他看來(lái)，叫好和叫座，高分和票房的確有一些本質(zhì)的沖突，只有真正廣受歡迎的電影才能化解這個(gè)沖突，“除了拍更好的電影永遠(yuǎn)是王道，把握好宣傳的度也比較重要，過(guò)度宣傳可能會(huì)拉低評(píng)分。”。

隨著電影產(chǎn)業(yè)不斷被互聯(lián)網(wǎng)影響，評(píng)分體系的發(fā)展愈發(fā)重要，宣發(fā)公司不應(yīng)該通過(guò)“刷分”的方式破壞行業(yè)規(guī)則，電影創(chuàng)作者也不該被評(píng)分鉗制。正如諾蘭所言，“作為電影制作者，如果他去關(guān)心評(píng)論的話，那這個(gè)行業(yè)就會(huì)陷入一個(gè)死循環(huán)。作為導(dǎo)演，不能把自己陷入到這些評(píng)論當(dāng)中，你需要做好真正的自己。”只有這樣，電影市場(chǎng)才能有更良性和健全的發(fā)展。