1905電影網專稿 截止發(fā)稿時間，《芳華》累計票房已突破10億大關。馮小剛終于迎來了人生第一部“十億+”電影！

自12月15日上映以來，《芳華》一路高歌猛進。雖已上映14天，仍然保持著28%的排片占比，更霸占了其中13天的票房冠軍寶座。

即使在上周末，《妖貓傳》、《城市之光》、《機器之血》等三部大片的聯手沖擊下，《芳華》依然勢頭不減，蟬聯周末票房頭名，畫出了一條后勁十足的吸金曲線。

《芳華》票房曲線后勁不減（來源：貓眼電影）

與此同時，電影口碑也一路飄紅。紅色年代的動人青春勾起了幾代觀眾的情感共鳴。主人公的坎坷命運、“沒有被善待的人，最容易識別善良，也最珍惜善良”等金句也成為網友熱議的焦點。

縱觀2017年的電影市場，如《芳華》這樣口碑與票房雙豐收的佳作還有不少，它們的成功背后亦有不少規(guī)律值得細細琢磨。

品質當道 口碑為王 

上映前，新人演員當道，主打情懷牌的《芳華》并不完全被市場看好，第一天的排片占比也比同檔期的《奇門遁甲》低出三個百分點。

《芳華》首日排片低于《奇門遁甲》，但上座率高于后者

但憑借口碑發(fā)酵和超高上座率，《芳華》從第二天起便穩(wěn)穩(wěn)占領排片、單日票房頭把交椅，周末三天的票房也是一天高過一天。連馮小剛自己都說，“《芳華》的票房曲線特別有勁兒，周日反而比周六高，讓人鼓舞！”

業(yè)內人士都知道，周末檔期第一天的排片受票補及前期營銷影響較大，不能完全體現影片真正實力。首日的上座率和口碑，才是影院調整排片的依據，也是票房后勁的保證。

與《芳華》類似的周末逆襲+后勁十足的票房曲線同樣出現在《戰(zhàn)狼2》、《尋夢環(huán)游記》、《摔跤吧！爸爸》、《二十二》等影片身上。這幾部影片的豆瓣評分均在7分以上，貓眼評分也都超過9分。

起初不被完全看好的他們都依靠口碑和“自來水”實現了強勢“逆襲”，也收獲了與影片質量相匹配的票房回報。

《二十二》憑借口碑逆襲取得1.7億票房

不難看出，內地市場在經歷了野蠻增長和盲目跟風后，觀眾的觀影選擇已愈發(fā)理性，越發(fā)關注影片本身的質量和口碑。業(yè)內人士翹首以盼的“口碑為王”時代或許不再遙不可及。

吸引“非主流”人群成“爆款”關鍵

長期以來，大中城市、中等收入的年輕人群體一直是電影市場的主流消費群體，也是電影開發(fā)瞄準的目標人群。但仔細分析今年幾部“爆款”的受眾畫像不難發(fā)現，如何吸引傳統(tǒng)意義上的“非主流”人群走進電影院恰恰是票房爆發(fā)的關鍵所在。

《芳華》受眾年齡占比（來源：貓眼電影）

在《芳華》的受眾畫像中，30歲以上人群占到近35%，40歲以上超10%?！督夥湃請蟆返囊黄獔蟮乐懈岬?，45歲以上中老年觀眾貢獻了《芳華》35%的票房。這樣的票房分布在內地電影市場并不多見。

主打懷舊情懷，回望70年代青春的《芳華》，憑借題材和口碑成功吸引了平時不看電影“爸爸媽媽”、“叔叔阿姨”走進影院，“帶父母看《芳華》”也成為獨具特色的“芳華”現象。

與《芳華》略有不同，《戰(zhàn)狼2》56億的票房奇跡主要歸功于三四五線城市和男性觀眾的集體發(fā)力。但四五線城市同樣并非常規(guī)意義上的主力消費群體。《戰(zhàn)狼2》正是用沸騰的愛國情懷和高水準的動作場面喚醒了“全民”的觀影熱情，讓不?？措娪暗挠^眾心甘情愿地掏腰包買賬，才最終實現了現象級的票房成功。

不唯明星 不迷信類型、檔期

眾所周知，賀歲檔一向是喜劇和視效大片的天下，比明星、拼陣容也成為不約而同的慣例，《芳華》的“競爭對手們”也皆是如此。

《奇門遁甲》、《妖貓傳》相繼打出“名導+明星”的組合牌，《心理罪城市之光》也亮出鄧超、阮經天加劉詩詩的全明星配置。相比之下，《芳華》僅有黃軒領銜，挑大梁的是六位新人女演員。再從類型上看，奇幻、犯罪類型也比文藝片氣質的《芳華》更加討巧。

全明星的《奇門遁甲》口碑、票房差強人意

類型、陣容均不占優(yōu)的《芳華》之所以能在強片夾擊中脫穎而出，依靠的還是品質和口碑。近兩年來，曾經風靡一時的純明星粉絲向電影相繼遇冷也一再警示電影人，單純拼明星的時代已悄然過去，越來越理性的觀眾在呼喚越來越走心的電影作品。

從2017年的票房排行榜來看，不可否認“春節(jié)”、“十一”兩大黃金檔期的吸金能力仍不可小覷，但《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環(huán)游記》等十億加電影，《二十二》、《岡仁波齊》等現象級小成本影片均未扎堆熱門檔期上映。《芳華》選擇的12月15日也并非嚴格意義上的“爆款”檔期。這些都再次說明檔期不等同于票房，真正美麗的電影無論何時上映，總會綻放芳華。

馮小剛常常將自己創(chuàng)作《芳華》的心路歷程定義為“逆流而上”，而《芳華》取得的“非常規(guī)”票房成功也在沖擊著電影市場慣有的商業(yè)邏輯，從這一角度而言，也頗有“逆流而上”的意味。

2017年的電影市場，小成本佳片集體崛起，高口碑電影收獲票房回報已逐漸成為趨勢和主流。電影創(chuàng)作只有回歸文本，潛心打磨出質量上乘、觀眾有口皆碑的佳作，才能真正實現口碑和票房雙豐收。