1905電影網(wǎng)專稿 業(yè)內(nèi)時(shí)常有人會(huì)說(shuō)，四月是電影市場(chǎng)最神奇的月份，經(jīng)常會(huì)有黑馬大片出現(xiàn)，也很容易使文藝片出現(xiàn)市場(chǎng)奇跡。那么2018年呢？《頭號(hào)玩家》始料未及，票房突破13億；《狂暴巨獸》也穩(wěn)步突破7億，最后有望維持在9億左右。
與此同時(shí)，今年四月份和以往的一樣，上映了很多的“小”片子。
《暴裂無(wú)聲》上映20天，票房突破5300萬(wàn)，雖然它的單日票房?jī)H有15萬(wàn)；《清水里的刀子》上映19天，票房累積51萬(wàn)，之后幾乎再找不到排片占比；《米花之味》上映5天，票房突破100萬(wàn)。
這些片子都有一個(gè)共性，影片上映之前已在某些影展上獲得了矚目的成績(jī)，上映之后也都得到了不俗的口碑，但是大眾普遍對(duì)演員和導(dǎo)演不夠了解。
《暴裂無(wú)聲》上映前，曾陸續(xù)在一些影展進(jìn)行了點(diǎn)映，豆瓣初評(píng)也有7.6分，上映之后，隨著口碑發(fā)酵，評(píng)分更是逆襲至8.3分。這個(gè)評(píng)分完全能在挑剔的豆瓣電影上，鎖定住華語(yǔ)電影年度十佳的一席；
《清水里的刀子》此前則在2016年釜山國(guó)際電影節(jié)中，拿下了大獎(jiǎng)“新浪潮”獎(jiǎng) ；
《米花之味》則入圍了2017年威尼斯國(guó)際電影節(jié)“威尼斯日”競(jìng)賽單元，上映之后被不少影評(píng)人追捧，豆瓣評(píng)分也有7.6分。
“有口碑，沒(méi)市場(chǎng)”，再一次成為了我們當(dāng)下對(duì)這類電影的討論點(diǎn)。
其實(shí)，隨著這兩年內(nèi)地影展逐漸成熟化，催生出了一部部口碑極佳的文藝小片。其中，F(xiàn)IRST青年影展更是其中的佼佼者。
值得注意的是，電影《暴裂無(wú)聲》是FIRST青年影展與并馳影業(yè)合作發(fā)起的“并馳Lab”計(jì)劃中，首部與觀眾見(jiàn)面的作品。入選該計(jì)劃的其它項(xiàng)目還包括《黑處有什么》導(dǎo)演王一淳新作《生疏人的糖》。
而《清水里的刀子》和《米花之味》其實(shí)也算得上是FIRST系影片：前者曾參加了該影展的創(chuàng)投活動(dòng)；而后者則入圍過(guò)該影展，并在影展期間進(jìn)行了世界首映。
從《美姐》開(kāi)始，《暴裂無(wú)聲》已經(jīng)是FIRST系影片中，票房暫居第一影片了。此前，票房紀(jì)錄最高的則是段奕宏、江一燕主演的《暴雪將至》。
《暴雪將至》曾入圍第九屆FIRST創(chuàng)投會(huì)宣傳項(xiàng)目，隨后更是入圍東京國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，并摘得最佳男主角和藝術(shù)貢獻(xiàn)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)?？v使獎(jiǎng)項(xiàng)加持，大明星參演，但最后票房?jī)H累積2713.2萬(wàn)。
同樣去年冬季上映的影片《老獸》，拿下了金馬獎(jiǎng)最佳男主角和最佳原創(chuàng)劇本兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，票房最終僅有207.6萬(wàn)。
從大眾的概念上，這些電影多是有了口碑，但是商業(yè)方面無(wú)疑是失敗的。FIRST青年影展聯(lián)合創(chuàng)始人李子為曾發(fā)布過(guò)這么一條微博，像是一種質(zhì)疑，又像是一種闡述：
“為什么有的電影輕松過(guò)億，這9部?jī)?yōu)質(zhì)的電影加在一起都沒(méi)有過(guò)億？！沒(méi)錢做宣發(fā)？沒(méi)有流量明星？電影太高冷？影院排片少？這屆觀眾不行？其實(shí)，制片方都沒(méi)賠，但怎么讓更多人在公映時(shí)，在電影院看到呢？。”
這段話中，其實(shí)有兩個(gè)信息點(diǎn)：1、“9部影片加在一起都沒(méi)有過(guò)億”；2、“其實(shí)，制片方都沒(méi)賠”。
從市場(chǎng)的角度上來(lái)看，這幾部票房成績(jī)雖然看上去都不太漂亮，但是也并沒(méi)有讓出品方虧本。這類影片一般成本較低，最后大多通過(guò)海外版權(quán)、新媒體版權(quán)等途徑的售賣，逐漸使得回本。
據(jù)此前網(wǎng)上曝光，《暴裂無(wú)聲》成本在2000萬(wàn)到3000萬(wàn)之間，片方預(yù)期差不多就在6000萬(wàn)左右。濟(jì)南百麗宮影院經(jīng)理董文欣曾在朋友圈說(shuō)，“（暴裂無(wú)聲是）一部純文藝片啊，又沒(méi)有太大的腕，導(dǎo)演也是第二部作品。導(dǎo)演忻鈺坤絕對(duì)是潛力股！這部片從質(zhì)量到票房都不丟范。”
我們可以再回顧忻鈺坤導(dǎo)演前作《心迷宮》，票房才獲得1067萬(wàn)，而再到如今《暴裂無(wú)聲》的成績(jī)，凈漲了差不多5倍，對(duì)于新人導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，本身就已經(jīng)是一次突破了。
很顯然，5300萬(wàn)票房絕對(duì)不是該類電影的票房“天花板”。
2017年，《岡仁波齊》創(chuàng)造出了1億票房和《二十二》收獲下1.7億票房，成了文藝電影的奇跡。但是，包括小電君在內(nèi)的不少業(yè)內(nèi)人士表示，這兩部電影除了保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)以外，在題材上的共鳴性，容易引起話題從而能帶起一定的“自來(lái)水”，多少帶有一些特殊性。
顯然，拋開(kāi)了其中的特殊性，就《暴裂無(wú)聲》而言，5300萬(wàn)的票房成績(jī)是成功的。
本身對(duì)于這類電影來(lái)說(shuō)，輿論和口碑是電影票房發(fā)掘的重要因素，但絕對(duì)不是決定性因素。去年，《嘉年華》上映時(shí)期剛好處于一個(gè)特殊時(shí)段，借著此優(yōu)質(zhì)的口碑和熱點(diǎn)宣傳，最后僅收獲2220萬(wàn)。
其實(shí)，這類影片多在藝術(shù)性和商業(yè)性兩邊互相博弈，但并不是說(shuō)能夠完全保持中性。
從電影類型而言，忻鈺坤的《心迷宮》和《暴裂無(wú)聲》會(huì)更偏向商業(yè)片一些。當(dāng)然，后續(xù)有望上映的影片《中邪》其實(shí)也在該范疇中。
而《八月》、《我心雀躍》、《老獸》、《清水里的刀子》、《米花之味》等影片，則更偏向藝術(shù)性一點(diǎn)，其中更多的是導(dǎo)演個(gè)人對(duì)社會(huì)的表達(dá)欲，這類影片才算得上是實(shí)打?qū)嵉奈乃嚻?/p>
小電君有機(jī)會(huì)采訪到一些業(yè)內(nèi)人士，普遍都表示如今不缺少好內(nèi)容，只是這類電影成本低，宣發(fā)方面無(wú)法像大片一樣，各地鋪廣告。所以，如何將這些內(nèi)容讓更多觀眾看見(jiàn)，才是最關(guān)鍵的問(wèn)題。
《暴裂無(wú)聲》制片人高一天就表示，“我們希望更多的觀眾能夠看到這樣的影片。希望觀眾在看了之后，能真的去改變一些事情，比如對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的品質(zhì)的印象，可以提振電影人的信心，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)其他類型的影片也都有幫助。”
眾所周知，全國(guó)藝聯(lián)是當(dāng)下最火熱的一種助推這類電影的渠道。
曾入圍第70屆戛納國(guó)際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元的影片《路過(guò)未來(lái)》，即將通過(guò)藝聯(lián)放映的模式，于5月12日和觀眾見(jiàn)面。它最后能有多少票房，我們?nèi)缃耠y以估算，但這也是通過(guò)一種新渠道去讓更多人知道。
先定向推薦，再逐漸擴(kuò)散。這絕對(duì)是最正確的文藝片發(fā)行模式之一：先是讓其固定的受眾——影迷逐漸認(rèn)可，然后通過(guò)口碑推薦，近而影響對(duì)該類影片略有興趣的觀眾，最后再真正下沉到大眾。當(dāng)然，這個(gè)概念模式說(shuō)起來(lái)容易，但是實(shí)施起來(lái)仍需一定的周期。
從這個(gè)概念作為出發(fā)點(diǎn)，“大象點(diǎn)映”也正在逐漸探索該類型影片的市場(chǎng)。近期，它們深度參與影片《村戲》的發(fā)行，它不用在乎當(dāng)天排片，不用擔(dān)心上座率不佳的撤場(chǎng)，以觀眾作為發(fā)起人，去鼓勵(lì)更多觀眾“眾籌包場(chǎng)”。正是通過(guò)這種有效的傳播方式，《村戲》如今票房已經(jīng)累積77萬(wàn)。
如今，越來(lái)越多的文藝片有機(jī)會(huì)能在大銀幕上映，打破過(guò)去商業(yè)片的絕對(duì)壟斷形式。那么，下一步所探索的就是怎么去讓觀眾看見(jiàn)。文藝片的生存之路本身就困難，但是從原有的上不了，沒(méi)排片，到現(xiàn)今的批量上映，鮮有佳績(jī)，就一直是邁出一小步。
再次回顧2017年，馮小剛的《芳華》用12億的票房證明了文藝片還是能和普通大眾產(chǎn)生共鳴聯(lián)系的。但對(duì)于青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，真正做到戒驕戒躁，踏實(shí)地完成電影內(nèi)容，自然也會(huì)有市場(chǎng)回報(bào)。
未來(lái)，還有一批類似《暴裂無(wú)聲》、《米花之味》的影片陸續(xù)上映，比如去年FIRST青年影展最佳影片《北方一片蒼?！?/a>（原名《小寡婦成仙記》）已被愛(ài)奇藝買下，將會(huì)擇期上映；畢贛新片《地球的最后夜晚》入圍了今年戛納國(guó)際電影“一種關(guān)注”單元，隨后也會(huì)在國(guó)內(nèi)上映；《八月》導(dǎo)演新片《藍(lán)色列車》正在俄羅斯拍攝，明年也將問(wèn)世……
其實(shí)，這類影片的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好，從量變到質(zhì)變，慢慢打破“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)狀。只是，如何讓影片更精準(zhǔn)的找到觀眾，讓觀眾更快速找到影片，這是未來(lái)從業(yè)者該多多思考的問(wèn)題。
