1905電影網(wǎng)訊 近日，抖音宣布推出“百部經(jīng)典大片抖音搜免費看”活動，短視頻平臺向傳統(tǒng)長視頻／電影行業(yè)進軍的步伐似乎又往前邁出了一大步。

2020年開啟的影視行業(yè)“新十年”，似乎在疫情影響影院停工的背景下大大促推了院線網(wǎng)播的進程，整個行業(yè)均呈現(xiàn)出全新的態(tài)勢——

網(wǎng)絡視頻平臺發(fā)力顯著，短視頻自春節(jié)檔以來就不斷向電影內容發(fā)力，視頻網(wǎng)站也玩起“云觀影”新形式，網(wǎng)絡電影更是在今年初迎來了一次爆發(fā)。

2020年愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷

分賬票房破千萬的網(wǎng)絡電影top13

根據(jù)資料顯示，截至2月底，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺分賬票房破千萬的網(wǎng)絡電影至少在14部以上，而這一數(shù)據(jù)幾乎與2019年整個上半年15部破千萬的成績持平。業(yè)內紛紛發(fā)出疑問：2020年，網(wǎng)絡院線的時代真的到來了嗎？

      今天，我們特就此話題，訪問了影評人譚飛。

網(wǎng)絡平臺的進軍，真的是“顛覆性”的嗎？

談及網(wǎng)絡平臺的進軍，抖音方面作出的努力，顯然是值得關注的重點話題。作為一個短視頻平臺，抖音為何愿意投入如此大的財力、物力、人力，推出百部經(jīng)典大片的免費播映活動？

影評人譚飛指出，抖音的做法有以下三種原因。一為“吸粉”；二為“提升整個平臺的文化品位”；三為給“先向長視頻發(fā)力，再自制網(wǎng)絡電影”的長線規(guī)劃奠基。畢竟，“它要從短視頻到長視頻，再發(fā)展到網(wǎng)絡電影，這是一個從走、到跑、到飛的過程，它不能忽略了中間的‘跑’，就從‘走’到‘飛’”。

而抖音在疫情之下的《囧媽》《大贏家》等片的嘗試，也讓諸多視頻網(wǎng)站看到了網(wǎng)絡院線的發(fā)展可能。三大傳統(tǒng)的網(wǎng)絡放映平臺——愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊迅速推出了“云影院”。而從分賬票房數(shù)據(jù)看來，已有某種“覆蓋院線”的趨勢。

三大視頻網(wǎng)站的月度票房榜

與此同時，網(wǎng)絡大電影在疫情期間發(fā)力顯著，在大眾視線范圍內不斷涌現(xiàn)，“就連刷朋友圈的時候，你都會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡大電影的慶功海報比比皆是”。

網(wǎng)絡大電影如此便迎來了繁榮期？譚飛并不認同這一點，“我相信實情更像一種短暫的繁榮”。

從目前的大環(huán)境來看，“實體院線短時間內該怎么辦還不明晰，這時網(wǎng)絡平臺的確是比較好的選擇”，譚飛解釋道。實際上，近段時間電視劇收視率也非常高，“數(shù)據(jù)顯示，去年同期電視劇收視率過1都很難，而現(xiàn)在很多劇集收視率高達2至3”。

近期大熱的電視劇《冰糖燉雪梨》

全國范圍內的“居家隔離”帶來的巨大觀眾基數(shù)，為此時上線的電視劇、網(wǎng)絡大電影提供了一個很好的數(shù)據(jù)環(huán)境，但并不能改變內容本身的優(yōu)劣。

“有些網(wǎng)絡大電影目前在豆瓣的評分是非?？蓱z的，甚至包括那些分賬率很高的大電影”，譚飛指出了這一點，“不管你的形式多么華詭，你的噱頭多么地充分，你的宣傳多么地巨大，觀眾看的還是那個東西，那個東西是什么？就是好不好看”。

因而，雖然目前網(wǎng)絡大電影、長視頻的渠道好、平臺佳、受眾基礎大，但質量本身仍是關鍵所在。

網(wǎng)絡院線提速，能否重洗“院網(wǎng)”格局？

那么，如此情況下，“院網(wǎng)”格局會否重新“洗牌”？

“院網(wǎng)是可以并存的，它們是一種競爭合作關系，不存在誰擊敗誰”，譚飛的觀點鮮明且篤定，“比如我們看電影《阿凡達》，在院線可以看，電影頻道可以看，網(wǎng)絡院線也可以看”。

但是，不同渠道的觀影方式帶來的相應觀影體驗也是完全不同的。譚飛強調，“在電影院你才能感受到最佳的觀影效果，網(wǎng)絡的效果再好，分辨率再高，也比不上電影院，所以電影院本身的功能是無法被完全取代和顛覆的”。

電影《阿凡達》

與此同時，院線網(wǎng)播的嘗試以及對目前傳統(tǒng)院線放映造成沖擊的事實本身也是不容忽視的。

從《囧媽》到《大贏家》，很多人通過抖音等平臺免費看了原本只能在院線播放的電影。其中，“《囧媽》明顯是一個大當量的電影，而且有徐崢這樣的頭牌IP加持，再加上他背后的資本力量，其實是與今日頭條形成了一種資本加明星的獨特合作模式，而這種合作模式不太可能復制”，譚飛分析道。

電影《囧媽》

而據(jù)《大贏家》幕后制作方透露，對他們而言，“收回成本就是最理想的狀態(tài)了”。

也就是說，《囧媽》《大贏家》等片開啟的合作模式需要有這樣的天時地利人才可能再次被采納，否則其風險會很大。因此，它們是否真正開啟了“網(wǎng)播電影的時代”，還是一個值得斟酌的問題。

“院線”與“網(wǎng)播”的同生共存之道

“院線轉網(wǎng)播”的“無奈之舉”，成為了疫情影響下部分制片方的共同選擇，但對于影視行業(yè)的長久發(fā)展而言，找到“院線”與“網(wǎng)播”的同生共存之道，興許才是同行共贏的最佳方式。

有觀眾表示，影院恢復營業(yè)之后，如果要看特別好的電影就到電影院那樣沉浸式的環(huán)境里去看；而當要看想去吐槽的片子的時候，反而喜歡通過‘云觀影’，跟大家一起邊吐槽邊看，邊評論邊看。

“很可能我們今后的電影放映模式就是共存模式”，譚飛指出，而提前選擇好適合自己的播放渠道也許是最佳解。“傳統(tǒng)的特別大體量的電影，像烏爾善的《封神》系列，拿到網(wǎng)絡播放顯然是收不回成本的，因為投資太高，必須靠院線的大規(guī)模消費才能cover（覆蓋）掉成本；而文藝片放到網(wǎng)絡也不一定會有觀眾，還得在相對固定的文藝院線推出”。

但是對于很多小投資的商業(yè)電影來說，如果在目前大量影片堆積的情況下，以及對未來競爭環(huán)境的考量中，被判斷在院線放映很難擁有市場競爭力，就可以考慮網(wǎng)絡平臺播放的渠道。

用網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學的關系作比，四大名著依然是暢銷品，但很多網(wǎng)絡文學點擊率也非常高，彼此之間其實不存在說誰取代誰，而是一種共存共生關系。“所以我覺得今后的這種電影放映模式也會出現(xiàn)，對于雙方而言是競爭，也是合作”，譚飛說。

電影《大贏家》

而對于受到“沖擊”的院線，譚飛也提出了兩個建議，“第一個就是壯大原有的優(yōu)勢，比如特效、觀影效果、舒適度，甚至“院線+”的多樣化嘗試”。第二則是院線的“分眾嘗試”，“如果傳統(tǒng)的電影院可以放下面子，走出步子，想出招子，可以做一些更細的觀眾調查，讓電影院的定位不再千篇一律，甚至可以單放某一類的電影，說不定更有意思”。

“這個行業(yè)要有更大發(fā)展，必須‘上臺階’。數(shù)量、質量、品味得上臺階，給觀眾的感受也要上臺階，這樣才能真正做到定型而立，共同發(fā)展。”