張小斐后援會解散上熱搜，“國民斐媽”能否逃離飯圈邏輯？

時間：2021.03.03 來源：人民日報客戶端作者：娛樂獨角獸

最近的熱搜都少不了“國民斐媽”。

喜劇演員張小斐通過電影《李煥英》中飾演年輕李煥英一角一躍成為“國民斐媽”，電影上映期間，幾乎每一天都可以看到張小斐的相關(guān)話題登上熱搜。3月2日，容祖兒發(fā)微博稱自己也是張小斐的女兒粉，可見“國民斐媽”的影響力不容忽視。

而就在幾日前，2月26日晚，張小斐全國粉絲后援會和官方粉絲團在質(zhì)疑團隊及張小斐經(jīng)紀人未得到回應(yīng)后宣布正式解散，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

在張小斐后援會和粉絲團對經(jīng)紀人及公司提出互動質(zhì)疑后，很多網(wǎng)友評論演員張小斐不需要飯圈的一套。隨著事件的發(fā)酵，微博熱搜見證了張小斐全國粉絲后援會從活躍走到解散這一過程。然而官方粉絲后援會的解散并不意味著演員張小斐能完全脫離飯圈文化的影響，粉絲接機等飯圈活動仍然在繼續(xù)，對“國民斐媽”的考驗還在后面。

一方是事業(yè)日漸紅火的演員，一方是突然跳腳的粉絲組織。張小斐全國粉絲后援會的解散，再次把明星與粉絲的關(guān)系、飯圈行為等老生常談的話題推上風(fēng)口浪尖。毋庸置疑，“泛飯圈化”已經(jīng)成為當(dāng)前值得關(guān)注的社會現(xiàn)象之一，實力演員或許無法避免飯圈化的負面影響波及到自身。注意力經(jīng)濟時代下，困在數(shù)據(jù)里的不止明星這一群體，而是所有人。我們在數(shù)據(jù)里生存，在數(shù)據(jù)里內(nèi)卷。

粉絲經(jīng)濟劃定的囚籠：困在數(shù)據(jù)里的所有人

發(fā)源于日韓，搭乘移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮快速發(fā)展的粉絲經(jīng)濟如今已成為當(dāng)前國內(nèi)文娛生態(tài)中不可忽視且爭議頗多的一種商業(yè)模式，它最大的特征就是所有的評價指標都以數(shù)據(jù)的高低取勝。

從粉絲經(jīng)濟形成的來源看，它最核心的賣點在于偶像（或是明星）這一產(chǎn)品，而能形成產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵在于大批粉絲形成較高的粉絲粘度，對偶像這一產(chǎn)品才能生狂熱化的追隨行為。在粉絲經(jīng)濟誕生之初，粉絲的數(shù)量作為明星眾多數(shù)據(jù)中的變量之一就成為了衡量偶像價值的重要方面。從這一角度而言，粉絲經(jīng)濟始終和數(shù)據(jù)緊密相關(guān)。

而選秀時代的開啟讓數(shù)據(jù)的重要性更為凸顯，粉絲數(shù)量的高低可以決定偶像出道的順序，甚至可以直接轉(zhuǎn)化為“氪金”等一系列消費行為，投入的金額越高，意味著偶像價值最大。以肖戰(zhàn)的個人單曲《光點》為例，從上線之初就依靠著龐大的粉絲數(shù)量和購買力屢屢打破銷售記錄。2月26日發(fā)布的《2020年微博娛樂白皮書》顯示，《光點》以13881萬元成為2020年數(shù)字專輯銷量冠軍，是第二名張藝興《蓮》的近三倍。

公眾并不完全否定數(shù)據(jù)與粉絲經(jīng)濟的意義。恰好相反，“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入發(fā)展使數(shù)據(jù)成為最重要的資產(chǎn)之一，每個人不僅在生活中以各種方式依賴著數(shù)據(jù)，同時也接受了數(shù)據(jù)在日常話語體系中的重要性。以“V age”為代表的一批數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺以日周月年為時間單位，通過實時數(shù)據(jù)分析各類文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的熱度并進行可視化呈現(xiàn)，這樣的榜單排名廣泛被公司、媒體、個人承認并爭相引用。

因此，公眾討厭的不是數(shù)據(jù)。關(guān)于對一切數(shù)據(jù)負面評價的背后，實際上是對飯圈文化中粉絲組織的以“做數(shù)據(jù)”為代表的非正常應(yīng)援行為的爭論。而做數(shù)據(jù)的行為集中表現(xiàn)在了微博社交平臺，打開微博，無數(shù)復(fù)制粘貼的評論、各類形形色色的榜單、明星每一條超過百萬轉(zhuǎn)發(fā)的微博……這些會讓大眾真切地感知飯圈文化的另一面帶給每個人從視覺感官到精神層面上的巨大沖擊。

是誰造就的這一現(xiàn)象？當(dāng)微博搜索“做數(shù)據(jù)”這一關(guān)鍵詞時，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間里有這樣的一個群體：“XXX網(wǎng)投組/數(shù)據(jù)組”。它們的微博內(nèi)容通常帶著不同明星的超話和各自相關(guān)話題，每天會給粉絲們布置具體的數(shù)據(jù)任務(wù)。一方面號召大批粉絲們在各自明星微博、超話等轉(zhuǎn)評贊、發(fā)相關(guān)原創(chuàng)微博提高明星話題的曝光度。另一方面，會號召有空間時間精力的粉絲加入組織形成專業(yè)的做數(shù)據(jù)力量。目的則是利用平臺的流量機制為明星帶來曝光資源，為明星吸引更多的潛在粉絲，讓粉絲轉(zhuǎn)化為消費者，讓品牌商看到明星的商業(yè)價值。

然而人工數(shù)據(jù)組只是做數(shù)據(jù)的一方，微博上不乏以“用戶+一串?dāng)?shù)字”命名的賬號，但點開這類賬號的微博主頁會發(fā)現(xiàn)并沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，通常這類賬戶是機器刷量帶來的結(jié)果。機器刷量已經(jīng)成為一條產(chǎn)值巨大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，它的存在是平臺、各家公司共同作用的結(jié)果。

正是這樣，公眾在微博空間看到的數(shù)據(jù)是各方力量操縱下的表現(xiàn)，虛假的感受和狂熱的粉絲行為是普通路人對做數(shù)據(jù)行為反感的直接原因。而另一面，看似在各類數(shù)據(jù)和從做數(shù)據(jù)行為中獲益的偶像明星實際承擔(dān)著巨大的風(fēng)險。榜單上的登頂位置彰顯明星價值的同時，也在反噬著明星自己。

“肖戰(zhàn)227事件”及后續(xù)是最明顯的例證。四天前，正值“227一周年”的時間節(jié)點，處于事件漩渦中心的肖戰(zhàn)正式發(fā)布長文對一年前的風(fēng)波所波及的圈層道歉，并希望粉絲群體多一份理性、少一些對立。但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“227一周年”相關(guān)的話題在道歉聲明同一時間被清除、相關(guān)媒體對227的文章遭到部分粉絲的控評、道歉微博迅速突破百萬轉(zhuǎn)評贊、各大社交平臺出現(xiàn)了大量粉絲的安利貼……大量認為的有組織性的飯圈行為不僅沒有讓反對肖戰(zhàn)的人消除誤解，反而讓這樣的對立進一步加深。微博話題#我是普通人，我討厭肖戰(zhàn)#在2月27日的節(jié)點達到討論頂峰，截止目前為止閱讀量已達到33.8億次，

微博話題#我是普通人，我討厭肖戰(zhàn)#討論情況

成在數(shù)據(jù)，也困在數(shù)據(jù)，是當(dāng)下明星的處境。根據(jù)騰訊貴圈的報道，困在數(shù)據(jù)里的中國藝人達到30萬。30萬明星的背后，是數(shù)百家公司、數(shù)以億計的粉絲，以及被影響的每個普通人。明星困在數(shù)據(jù)里的背后，是整個市場生態(tài)對數(shù)據(jù)價值的追求。數(shù)據(jù)的量化逐漸趨于異化，所有人都依賴數(shù)據(jù)而困于數(shù)據(jù)之中。

飯圈文化影響逐漸破壁，實力演員能避免嗎？

“飯圈”的稱謂，原本沒有什么負面色彩。飯圈的雛形興起于80、90年代，一群對影視明星崇拜的年輕人聚集在一起，形成了“追星一族”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，崇拜不同明星的年輕人有了各自的互聯(lián)網(wǎng)圈層，形成了各自的組織。飯圈相對于過去“追星族”的明顯不同就在于粉絲與明星的關(guān)系更為緊密，呈現(xiàn)雙向互動的特征，粉絲在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的話語權(quán)日漸增強且具有明顯的標簽色彩。

當(dāng)前，飯圈文化不僅在文化娛樂產(chǎn)業(yè)存在，且還有蔓延到社會經(jīng)濟各個角落的趨勢。2020年2月，共青團推出兩位虛擬偶像形象引發(fā)網(wǎng)絡(luò)巨大爭議。在微博中出現(xiàn)了“為愛豆打call”等明顯具有飯圈用語的詞匯讓網(wǎng)友們感到不適，盡管之后刪除了微博，但針對飯圈文化的泛化仍然存在。

2021年初，炒基熱潮迅速席卷全網(wǎng)，越來越多的90、00后開始進場買基金，隨之登上熱搜的還有基金經(jīng)理張坤。由于成為首位管理規(guī)模突破1000億的權(quán)益類基金經(jīng)理，張坤迅速得到了年輕基民的關(guān)注。在年輕基民的表述中，張坤變成了“坤坤”，甚至打出了“坤坤勇敢飛，ikun永相隨”的口號。在張坤之前，“ikun”的名稱還是明星蔡徐坤粉絲的稱號。并且成立了類似于明星后援會/粉絲團的相關(guān)組織——“易方達張坤全國后援會”，目前這個組織已有超過2萬粉絲數(shù)。

不僅如此，“坤坤語錄”也開始在網(wǎng)絡(luò)走紅。粉絲在各類社交媒體發(fā)出“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是謝廣坤，而是張坤”這樣的打call式的句子讓基金迅速出圈，基金圈逐漸出現(xiàn)了飯圈化的趨勢。這個趨勢迅速得到了相關(guān)部門的注意。3月3日，中國基金業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，其中提出公募基金管理人應(yīng)引導(dǎo)投資者樹立正確的理財觀念，嚴禁娛樂化、各級機構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。這一《倡議》或許正是對基金圈走向飯圈化的懸崖勒馬。

“飯圈”本應(yīng)該是圈地自萌，然而邊界正在逐漸消解，“泛飯圈化”的現(xiàn)象值得警惕。