《懸崖之上》40歲以上觀眾占比接近20%

1905電影網(wǎng)專稿 《懸崖之上》距離十億票房俱樂部一步之遙。年過七旬的張藝謀導演，用作品證明了自己的創(chuàng)作能力。影片中的特定年代背景，吸引了不少老年觀眾入場。影片人群畫像構成中，40歲以上觀眾占比接近20%。

《戰(zhàn)狼2》《我和我的祖國》《你好，李煥英》等爆款影片中，老年人占比相對其他同檔期新片較高。近年來，老年觀眾是否大批入場，甚至開始成為衡量一部爆款院線電影，出圈與否的重要參考標準之一。

5月11日上午，國家統(tǒng)計局、國務院第七次全國人口普查領導小組辦公室，發(fā)布第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結果。

數(shù)據(jù)顯示，人口年齡方面，與2010年第六次人口普查相比，0—14歲人口為25338萬人，占17.95%；15—59歲人口為89438萬人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。

我國少兒人口比重回升，生育政策調整取得了積極成效。同時，人口老齡化程度進一步加深，未來一段時期將持續(xù)面臨人口長期均衡發(fā)展的壓力。

在此背景下，老年電影市場會不會迎來一個發(fā)展機遇？未來會不會有更多適合老年人觀影的院線電影出現(xiàn)？市場會不會出現(xiàn)針對老年人的專屬影廳？

對此，1905電影網(wǎng)邀請到了《二十二》導演郭柯、拓普數(shù)據(jù)CEO程飛、UME國際影城運營總監(jiān)蔡曉雪，展開了一場線上討論。

圓桌

1905電影網(wǎng)：根據(jù)第七次普查數(shù)據(jù)，我國人口老齡化進一步加深的背景下。您覺得未來電影院里老年觀眾的數(shù)量，會不會越來越多？為什么？

郭柯：我感覺現(xiàn)在（老年觀眾數(shù)量）應該比過去好一些。因為畢竟現(xiàn)在大家通訊，包括接受信息的方式與之前不一樣，??所以如果有??他們??感興趣的電影，我覺得他們會走進影院。有印象，上一次??好像是類似于《芳華》這樣的電影，吸引了??一批老年人進電影院看。?? 

程飛：老齡人口數(shù)量增加并不代表老年觀眾數(shù)量的增多，反過來可能會影響觀影總人數(shù)。一來，現(xiàn)在電影市場消費主力以年輕人為主；二來，市場上適合老年人觀看的電影題材也越來越少，不像歐美文藝片受眾以老年人為主。當然從數(shù)據(jù)上來看，老年人題材電影有可開發(fā)的潛質。

蔡曉雪：關于第七次人口普查的報告，我也大概看了一下什么，??有個關鍵詞叫新消費面孔。其中，有一個新名詞叫“銀發(fā)族”之類的。????這都是挺新鮮的一些詞語。但就當下影院的整體行業(yè)情況來看，????主力??觀影的人群還是在趨于年輕化。

但未來??像我們80后、90后這一批人，到了50多歲的時候。可能就二零三幾年的時候，??因為我們這一代人是養(yǎng)成了在電影院看電影的習慣，??所以說我覺得可能未來的一段時間內(nèi)，??會有老年觀眾數(shù)量增加這樣的情況發(fā)生。

1905電影網(wǎng)：據(jù)您了解，目前而言，中國電影市場老年人院線電影觀影群體整體人群數(shù)量，每年觀影次數(shù)，處在一個是什么狀態(tài)？ 

程飛：目前，（電影市場）處于一個較低的觀影次數(shù)，因此有一定的提升空間。票價，影院的距離、娛樂方式的選擇等多種原因。

蔡曉雪：在此之前，我了解過全??國人均的觀影人次，確實是人口比較多，??所以??我們?nèi)司甓扔^影次數(shù)從??2017年才突破‘1’。

如果針對老年人這個部分的話，我沒有特別詳細的數(shù)據(jù)，但確實知道對于大部分的老年人來說，可能??比如說在有特定影片，或者是??在春節(jié)檔期的時候，才會走進電影院的。因為??春節(jié)檔期是這種合家歡的屬性，??任何一個檔期都很難與它相比。目前，我覺得??可能老年人????對于影院的參與度真的并不是很高，這確實是普遍存在的??一個現(xiàn)象。

2021年春節(jié)檔影院景象

1905電影網(wǎng)：您認為當前促使國內(nèi)老年人走進電影院的原因有哪些？ 

郭柯：其實，老年人走進影院的大部分原因可以分為兩種，主動和被動。??被動的當然就是陪小朋友看動畫片或者陪子女一起看電影，主動的比如像《我和我的祖國》《奪冠》這種。

因為有的老年人性格比較倔，??幾十年不去看電影，??你讓他現(xiàn)在去看，還需要注意方式方法，還是需要根據(jù)每個人的實際情況，去鼓勵。讓他能一步一步的接受看電影，我覺得它不是一、兩句話的事。??或者剛開始你可以買好票，??讓他們陪你去看。

程飛：主要還是過年過節(jié)跟子女一起去電影院，并不像年輕人觀影所強調的社交屬性。其次遇到《奪冠》這樣描寫老一代的事，會激發(fā)老年群體觀影欲望。

蔡曉雪：我覺得還是陪家人為主。當然，還有更多的一些像我們70、80后，會為家人??買影票。比如說，有時我也會給爸媽買票。??可能最近有一個影片或者有幾部影片上映，根據(jù)我平時和他們相處的感覺判斷，知道他們是喜歡這些影片的。

1905電影網(wǎng)：您覺得老年觀眾會喜歡哪類題材的大銀幕作品？為什么？ 

郭柯：現(xiàn)在的老年人應該喜歡和他們親身經(jīng)歷有關，或者時代記憶有關的電影。

由于每代人成長的時代和經(jīng)歷不同，每代老年人喜歡的電影題材或者元素，它會隨著時代????會有一些變化的。比如我們80后??的記憶，還有我們上學時的一些記憶，包括那個時候玩的游戲等。??我覺得以后??隨著我們這幫導演年齡的增長，也會把那個年代一些懷舊的??元素放進電影中去。 

程飛：比如說歷史題材，包含他們年輕時候生活痕跡，以及與過去經(jīng)歷有關的，涉及家國情懷的影片。

蔡曉雪：老年人喜歡的電影，我是覺得他是有特定性的，??比如說家庭倫理的，或者是他們那個年代人經(jīng)歷過的一些事情?。

我了解的我爸媽也好，或者是一些阿姨、叔叔也好，他們喜歡的是??不一樣的。比如??說之前我知道喜歡《戰(zhàn)狼2》，??這種愛國??愛家題材的（電影）老年人很多。??然后，也有喜歡像《奪冠》這種的。??因為我知道在我父母年輕的時候，乒乓球和排球是陪著那代人長大的，非常有代表性。

因為當下老年人更多在家是看電視，這次《懸崖之上》使用的這些??大咖都是演技派，并且他們平時更多是在電視上活躍。??所以，對于老年人來說更有共鳴，??而且這個年代背景，我覺得他們是非常了解的。

1905電影網(wǎng)：在您的認知中，老年觀眾自己去看電影，一般會選擇哪個時間段？

程飛：主要在上午場、下午場，比如電影博物館會有很多公益放映，票價很便宜，去觀影的老年人比例非常高。黃金場次肯定偏少，畢竟時間晚了，下午老年人可能要接送孩子，給孩子做飯，晚上還要出去鍛煉。其實，北京像電影資料館之類的藝術影院，是會有一小部分老年觀眾的。

蔡曉雪：一般早晨起來老年觀眾比較多，大概時間就是在九、十點鐘的這段時間。

??我感覺對于現(xiàn)在很多五、六十歲的老年人來說，人生已經(jīng)進入到新階段。他們一輩子都為了家庭奮斗付出。然后，到了這個階段，他們又是在幫子女??去帶孩子。??所以，其實他早晨起來可能要先送孩子，??送孩子這個時間段大概就是七八點之間。

等??到八點多鐘他緩過來之后可能菜也買完了，什么事情也沒有了，他??會打算走進電影院看看電影。中午這個時間他可能要回家做飯，??所以我們感覺??是在大概在九、十點鐘這段時間。

1905電影網(wǎng)：未來國內(nèi)電影市場創(chuàng)作方面，會不會對此老年人題材做出一定傾斜？

郭柯：我覺得這需要創(chuàng)作人員有心才行，你要寫到跟他們比較相近的這種情感，或者說?寫到現(xiàn)實生活中，他們可能感興趣的點。但你說??讓老年人一下接受喜劇片什么的，??????可能還是有一點點困難。

我也時常勸??家里60歲以上的這些長輩們，去看看春節(jié)檔什么的，但有時??他們寧愿在家待著。但這兩年有了很好的一個提升。他們會選擇像《奪冠》《我和我的祖國》等，這些跟中國??歷史進程有關系的題材去看的。

1905電影網(wǎng)：未來會不會出現(xiàn)專門針對老年人的專屬影廳？ 

程飛：很難，因為不是觀影主力人群，不管是扶手，還是提高銀幕亮度都會提高成本，而觀影并不是老年人主要娛樂方式。當然如果上游市場加大對老年影片的開發(fā)力度，且產(chǎn)出較高的市場份額，不排除影院增設老年人專屬影廳。

蔡曉雪：我們現(xiàn)在影院里面，包括??廁所坐便旁邊都有這種針對老年人扶手的。我們影廳??也會有一些相應的坡道設計，??并不全是臺階。其實，有一些細節(jié)影院是在逐步的調整。當下，要針對老年人去做一個特殊的影廳，我覺得還有待考量。

1905電影網(wǎng)：行業(yè)上下游還能做出哪些鼓勵更多老年人走進電影院的措施？

蔡曉雪：這應該和消費理念有關。我覺得其實像我父母的那一代人，要改變他們的消費理念很難。??我覺得還是分不同的地域，不同的人，他所處的生活環(huán)境、消費環(huán)境如何。

??可以在票價或者其他方面做出一些優(yōu)惠政策，來吸引更多的老年人走進電影院，可以首先在一二線城市??來做。??比如，我們影院現(xiàn)在早上10點之前，甚至是全天觀影，針對60歲以上的老年人，有一定優(yōu)惠幅度。比如，在北京針對老年人觀影，我們是按照影片最低限價來執(zhí)行的。然后，我們可能會讓老年人提供身份證之類等證明。??

郭柯：如果有這樣的優(yōu)惠政策能擴展開，??應該是能促進六十歲以上的人去看電影。??對，只是他們??也許不知道這個信息，我們可以把這個信息傳遞到他們??耳朵里。

結語

據(jù)郭柯對1905電影網(wǎng)獨家透露，由于國外疫情原因，新片《小天》的劇本創(chuàng)作及拍攝重心轉換到國內(nèi)。目前，該片已經(jīng)立項，預計今年8月開拍。同《三十二》、《二十二》一樣，老年人是該片的關注主角。影片主要講述的是外公與外孫女之間的親情。

??2019年4月14日，北影節(jié)舉行的“光影七十年 奮進新時代”主題論壇上，謝飛導演曾現(xiàn)場呼吁在社區(qū)成立老年院線，以降低票價。

時年已77歲的謝飛說，“電影院應該多元發(fā)展。如果在社區(qū)建老年院線，在中學、大學建設學生院線，五元十元一張電影票，絕對可行，就像上世紀80年代一樣全民看電影。”對于中國電影市場而言，則需要更多像《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》等，老少皆宜的爆款作品出現(xiàn)。