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電影宣發(fā)假出新境界?“人工情緒”騙不到口碑

時間:2023.04.14 來源:1905電影網(wǎng) 作者:Point


1905電影網(wǎng)專稿 年輕女孩穿婚紗觀影哭到失控?三個男生在影院被嚇得抱作一團?電影劇情太感人,連狗都看哭了?


近日,一組“影院reaction”(觀影反饋)視頻因為其足夠“精彩”內(nèi)容而被網(wǎng)友刷上熱搜。這些拍攝場景無一例外都發(fā)生在影院當(dāng)中,而鏡頭對準的“主角”也通常與周圍正常觀影的人群表現(xiàn)得格格不入。


整段“reaction”中最多見的狀態(tài)是記錄下“觀眾”形形色色的哭泣,一個人哭,兩個人一起哭,幾個兄弟姐妹報團哭……


這當(dāng)中最為炸裂的一位當(dāng)屬文章開頭提到的婚紗女孩——伴隨著這部主打虐心的《不能錯過的只有你》中女主角撕心裂肺的哭喊,帶著自備頭紗的她情緒也漸入佳境,從小幅度啜泣,到哭得頭痛的扶額……場燈亮起觀眾散去,但這戲中戲還遠未結(jié)束,一旁突然竄出個熱心路人,心疼的幫她擦去眼淚……


整套流程,細節(jié)拉滿,或許這劇中人早已被自己的演技感動得一塌糊涂,然而點開視頻評論區(qū),輿論卻是徹頭徹尾的翻車:“還招人嗎,這錢讓我賺我演技自然”“誰會想結(jié)婚想到戴頭紗看電影?”“太好笑了”……


除了看破套路調(diào)侃,也有觀眾留言自己就曾被這樣的營銷“騙進影院”:“為什么現(xiàn)在的電影都整這種宣傳?”更有網(wǎng)友直接表示:“這么尬的,我絕對不去影院看”。



隨著短視頻影響力的日益擴大,強情緒、有記憶點的內(nèi)容和高密度、高頻次的投放逐漸成為了電影營銷的新玩法。如何在上映初期的短暫時間內(nèi),盡可能多的將播放量轉(zhuǎn)化為“電影票”,吸引更多人走進影院,成了當(dāng)前電影宣發(fā)團隊追逐的首要目標(biāo)。


早期,《前任3:再見前任》《比悲傷更悲傷的故事》等“虐心”片都曾通過短視頻下沉,成功引發(fā)廣泛情緒共鳴;之后,“離場感”“儀式感”等等噱頭也都被電影宣發(fā)搞出了無數(shù)種打開方式。


然而純粹依靠營銷制造出的“人工情緒”,也終究只能存活在短視頻里:比如頭紗女孩被網(wǎng)友笑稱是電影院里演電影,并直言“這部電影可以避雷了”;改編自東野圭吾作品的《回廊亭》,把一名男生觀眾“嚇得”爆米花滿天飛,而在同場觀眾看來,純純只能是戲外效果比戲里更“荒誕驚悚”。



隨著國產(chǎn)電影創(chuàng)作的進步、升級,觀眾近年來已逐漸培養(yǎng)起一定的觀影審美,在選擇上有了更加自主的判斷力,相較“病毒式”的宣傳營銷,更加相信來自身邊的真實口碑發(fā)酵。


順應(yīng)這一趨勢,電影營銷也理應(yīng)尋找和調(diào)整自己的發(fā)力方向,形成更高質(zhì)量的電影宣發(fā)理念。這一次“假出新境界”的reaction出圈,給廣大網(wǎng)友提供了笑點,更為電影宣發(fā)點出了“痛點”:電影院里演電影,騙自己可以,別想騙到觀眾、騙到口碑。


文/Point

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