作者|友 子

觀眾回來了。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日-7日七天國慶檔，國內(nèi)院線票房43.85億，成為歷史上票房第二高的國慶檔，僅次于2019年國慶的44.66億。

這當中，抗美援朝題材的戰(zhàn)爭大片《長津湖》七天拿下了32億，一家就分走了國慶檔七成以上的票房。影片截至10月8日票房已經(jīng)突破35億，最終票房大概率將挺進中國影史前三，甚至有望向《戰(zhàn)狼2》的56億發(fā)起沖擊。

但整個國慶檔，全國影院的出票量約9360萬張，低于去年的9994萬張，也低于2019年的1.18億張——也就是說，今年國慶檔進影院的觀眾比2019年同期少了2400多萬，也比去年少了600多萬。但即便如此，這一觀影人次依然是歷史前三。

數(shù)娛君此前已經(jīng)多次分析，今年的電影市場呈現(xiàn)出更明顯的分化效應(yīng)：影片全往頭部檔期擠，然而票房也在向頭部大片傾斜，普通檔期和普通影片比往年都更難賣。

需要看到的是，這種大片對中小影片的擠壓，更多是疫情時期抱團下的特殊現(xiàn)象。不過業(yè)界擔心的是，這會否成為未來院線電影市場的常態(tài)？

接下來的10月中下旬到12月賀歲檔之前，影市又將進入相對平靜期，很多有賣相的國產(chǎn)片至今仍然杳無音訊，但由于有《007:無暇赴死》《沙丘》等好萊塢大片定檔，市場還不至于回落至今年6月和9月中上旬的冰河期。

今年國慶檔是《長津湖》和博納的勝利，但國產(chǎn)片的集體勝仗還沒到來。觀眾已經(jīng)回來了，就等各家片方展示出過人的智慧和勇氣。

《長津湖》七天逆跌

打破國慶檔天花板

今年爆冷的暑期檔曾經(jīng)一度讓業(yè)界非常擔憂：觀眾走了就不會回來了。

國慶檔證明了，這種擔心還不至于。今年國慶檔票房43.87億，相比去年的39.67億明顯回升，與史上最高的2019年國慶檔也只有幾千萬的差距。可見只要有好的內(nèi)容，觀眾仍然會買單。

扮演救市角色的是《長津湖》，該片原本計劃進入暑期檔，但因為突發(fā)疫情延期到了國慶。

進入國慶對于該片而言其實是有一定風險的。因為往年的國慶檔票房冠軍，最高的《我和我的祖國》最終票房也只是30億出頭。而按照博納的說法，《長津湖》的成本高達2億美元（根據(jù)匯率在12-15億人民幣之間），按照國內(nèi)目前的票房分賬比例，片方只能拿到略高于1/3的票房，30億票房意味著不一定能回本。

但最終《長津湖》憑借連續(xù)七天單日票房逆跌的成績，大幅提升了國慶檔的票房天花板。按照目前的走勢，該片有望突破50億挺進前三，屆時將有望實現(xiàn)盈利。

因為停拍、趕期、多位導(dǎo)演分頭創(chuàng)作等等因素，《長津湖》并非十全十美，在特效、剪輯方面出現(xiàn)了不少瑕疵。國慶檔結(jié)束，影片豆瓣評分穩(wěn)定在7.6，稍好于去年的《八佰》。

但在水準線上的工業(yè)化制片能力保證下，加上高密度的宣傳攻勢，《長津湖》仍然實現(xiàn)了突破檔期水準的票房表現(xiàn)，顯示出國內(nèi)觀眾對于主旋律大片的高度認可。

兩大片分走95%票房

差異化競爭并不存在

但在《長津湖》大賣之外，國慶檔其他所有影片的票房都出現(xiàn)了嚴重倒退。

國慶檔亞軍《我和我的父輩》，同樣有吳京、沈騰、徐崢等一線票房明星坐陣，但影片檔期七天內(nèi)票房僅9億，在口碑并沒有大幅下滑的情況下，比系列前作《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》同期18億、19億的票房縮減了一半。

但比起三至五名的慘淡票房，《父輩》能在《長津湖》面前分走近十個億，表現(xiàn)已經(jīng)是非常優(yōu)秀了——第三名的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，國慶七天票房還不到5000萬，第四名的《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》，票房不相上下，而這兩部電影都還是有一定國民度的兒童IP，但表現(xiàn)還不如暑期檔堅守的幾部國產(chǎn)動畫。

光線的《五個撲水的少年》，七天票房才3500萬，這樣的成績還不如放去普通周末。即便是今年9月的冰河期，周末冠軍票房破億仍然是有望的。

事實證明，疫情時代的院線電影市場，不存在差異化競爭這件事。光是冠亞軍兩部大片，就分走了今年國慶檔95%的票房。相比今年春節(jié)檔，分化更為嚴重。

根據(jù)文旅部的信息，今年國慶共有5.5億人次出游，這樣的特性決定了國慶檔觀眾的觀影頻次整體比春節(jié)檔更少。兩部大片鋪天蓋地的宣傳，完全主宰了大眾在假期期間給文娛內(nèi)容留的僅剩那一點注意力。

行業(yè)拐點即將到來

片方應(yīng)有更大勇氣

反復(fù)的疫情，市場的冷淡，讓很多國產(chǎn)大片都選擇了延期，檔期觀望情緒濃厚。

原本定檔國慶的《鐵道英雄》改去了11月，而此前宣稱定檔夏季的《第一爐香》選擇了10月下旬，而屢次傳言要定檔、甚至發(fā)了影院貼片預(yù)告的《封神》《鬼吹燈之天星術(shù)》《749局》等至今仍然沒有定檔消息。

截至10月8日，今年票房大盤已經(jīng)超過394億，相比只營業(yè)了不到半年的去年自然是大幅回升，但同比2019年10月8日的520多億票房，依然有上百億的缺口。

（《封神》10月8日的最新物料）

由于疫情突發(fā)導(dǎo)致國產(chǎn)片和進口片供應(yīng)雙重減少，加上大量籌拍、投拍的影片被迫延期，今年院線電影熱度掉頭直下，導(dǎo)致片方傾向于在大檔期抱團取暖。

但從結(jié)果來看，抱團非但不能取暖，反而導(dǎo)致檔期內(nèi)更明顯的零和博弈。這要求片方定檔需要更具策略、更有勇氣。

從《長津湖》的票房表現(xiàn)來看，觀眾并沒有遠離中國電影，但大檔期的競爭已經(jīng)過于激烈。而從上半年的《我的姐姐》大賣8億，到9月初的《失控玩家》票房已經(jīng)突破6億來看，中小體量的影片，在非頭部檔期依然有超水平發(fā)揮的可能。

（主演瑞恩·雷諾茲的手繪票房慶功海報）

接下來的進口大片三連發(fā)——《沙丘》《007:無暇赴死》和大概率會引進的《毒液》，將驗證年末的市場熱度。如果票房表現(xiàn)突出，會能給片方更多信心，將有望帶動更多國產(chǎn)片在四季度定檔。

除了很多已完成影片遲遲未定檔，影響市場熱度的另一因素是很多影片制作被疫情延后，制作到上映的時間差目前尚未消化完，但拐點即將到來。

可以肯定，目前少數(shù)頭部大片主宰市場的局面是階段性的，從明年開始內(nèi)容供應(yīng)將逐漸恢復(fù)常態(tài)，市場熱度自然會重新回來。能及時回應(yīng)觀眾熱情的片方，會得到更大的獎賞。