1905電影網(wǎng)訊 7月8日，距離中國(guó)數(shù)千公里之外的英國(guó)倫敦、伯明翰、謝菲爾德的數(shù)家影城內(nèi)，不少觀眾正在耐心等待一部華語(yǔ)電影的入場(chǎng)。

他們等的是眼下正在國(guó)內(nèi)熱映的抗疫題材電影《你是我的春天》。影片以普通小人物的視角，真實(shí)還原了平凡而英勇的中國(guó)人民抗疫群像，展現(xiàn)出生生不息的“春天力量”。

“片子排片主要分布在倫敦和其他幾個(gè)著名的大學(xué)城里，中國(guó)留學(xué)生比較多 —— 他們是華語(yǔ)片在英國(guó)很重要的觀眾。”接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)，負(fù)責(zé)該片上述地區(qū)海外發(fā)行的1905影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理羅三透露，此次英國(guó)發(fā)行的重點(diǎn)是當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)留學(xué)生，暑期檔是他們觀影的高潮期。

在這之前， 7月1日，該片已在非洲的南非、坦桑尼亞、莫桑比克同步上映。相對(duì)于海外其他地區(qū)相對(duì)成熟的發(fā)行渠道與豐富經(jīng)驗(yàn)，非洲對(duì)于國(guó)產(chǎn)片的海外發(fā)行來(lái)說(shuō)更像是一塊亟待開(kāi)墾的“新大陸”。

進(jìn)軍非洲主流商業(yè)影院

新片上映，宣發(fā)先行。

為了能在最短的時(shí)間里，把影片上映信息最大范圍地傳播給當(dāng)?shù)氐臐撛谟^眾，1905影業(yè)與在地合作伙伴BrandChina組成聯(lián)合發(fā)行團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了有效的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)宣傳。

線(xiàn)上方面，與南非最大院線(xiàn)品牌之一合作，在其旗下所屬的所有新媒體賬號(hào)上，發(fā)布影片圖文介紹，并滾動(dòng)播出帶有上映日期的預(yù)告片。

南非影院《你是我的春天》海報(bào)

“我們還‘滲透’到了當(dāng)?shù)厝耸褂妙l率很高的一款金融小程序里。就像大家登錄國(guó)內(nèi)銀行的軟件/小程序一樣，在使用銀行功能的同時(shí)，方便地了解影片信息進(jìn)行購(gòu)票。”這種與當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)上品牌的深入合作，讓羅三非常自豪。她表示“我們?cè)谟?guó)也有類(lèi)似的宣傳動(dòng)作，不過(guò)合作的是線(xiàn)下商家，可以憑票獲贈(zèng)小禮物或者享受購(gòu)物優(yōu)惠。”

sanlam顯示《你是我的春天》的影片信息

線(xiàn)下方面，影片的實(shí)體海報(bào)等物料，重點(diǎn)投放在了華人活動(dòng)較多的地方，比如唐人街、華人超市等。排片影院也結(jié)合當(dāng)?shù)厝A人消費(fèi)習(xí)慣，定在南非最主要城市里人流量最多、最繁華的幾家購(gòu)物中心內(nèi)，并提前在現(xiàn)場(chǎng)布置了燈箱海報(bào)等。

約堡唐人街張貼《你是我的春天》海報(bào)

華人超市張貼《你是我的春天》海報(bào)

位于南非開(kāi)普敦市中心的Canal Walk電影院就是其中之一。

“Canal Walk是非洲最大的商場(chǎng)之一，里面的Canal Walk電影院是開(kāi)普敦最大的電影院。” BrandChina總經(jīng)理李小勇表示以往華語(yǔ)片上映多在藝術(shù)影院排片。而這次《你是我的春天》能爭(zhēng)取到在Canal Walk這樣位于繁華市中心的主流商業(yè)影院上映，尚屬首次。

Canal Walk影院

勇闖“非萊塢”

最初，大部分非洲國(guó)家開(kāi)始借鑒尼日利亞的“諾萊塢”模式，發(fā)展本國(guó)的電影業(yè)，并通過(guò)跨國(guó)合作、視頻網(wǎng)站擴(kuò)充渠道。如今，在前者基礎(chǔ)之上，已演變出一種泛非洲國(guó)家的“非萊塢”模式。

2010年至2019年，得益于人口紅利等因素，非洲電影市場(chǎng)的潛力與活力，正逐漸被更多人看見(jiàn)。在此大趨勢(shì)下，不少?lài)?guó)外電影進(jìn)入非洲電影市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，其中就包括《葉問(wèn)4》、《攀登者》、《我和我的祖國(guó)》、《唐人街探案3》等國(guó)產(chǎn)片。

根據(jù)外媒報(bào)道，2017年時(shí)，南非銀幕數(shù)量達(dá)到782塊，每百萬(wàn)人口/銀幕數(shù)量達(dá)到13.79，位居非洲各國(guó)前列。2010至2018年間，南非國(guó)內(nèi)總票房從7.1773億蘭特（南非貨幣單位）增長(zhǎng)到13億蘭特，增長(zhǎng)迅猛。

因此，此次《你是我的春天》非洲首映定在了南非、坦桑尼亞，莫桑比克，其他非洲國(guó)家也在陸續(xù)安排后續(xù)上映，做到真正走進(jìn)非洲。

《你是我的春天》7月1日南非上映

“非洲是海外發(fā)行的一個(gè)難點(diǎn)。地域幅員遼闊，語(yǔ)言方言眾多，影院市場(chǎng)也在經(jīng)受流媒體的沖擊。這次我們結(jié)合影片和當(dāng)?shù)氐那闆r，決定把影片的上映當(dāng)做一個(gè)華人觀眾值得關(guān)注的事件來(lái)宣傳。”羅三坦言國(guó)產(chǎn)片的非洲發(fā)行，充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。需要因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)?、?dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況，進(jìn)行針對(duì)性宣發(fā)。

得益于南非影院設(shè)備的升級(jí)換代，保證了數(shù)字化傳輸?shù)目尚行?，影片最終于7月1日與國(guó)內(nèi)同步上映。雖然經(jīng)歷了難以言狀的困難和挑戰(zhàn)，但同步也就意味著國(guó)內(nèi)盜版的沖擊和國(guó)內(nèi)口碑的干擾可以降到最低。這樣，哪怕身在非洲，當(dāng)?shù)赜^眾也能第一時(shí)間看到片子并做出自己的判斷。

非洲市場(chǎng)期待更多中國(guó)電影

“從我自己的角度，當(dāng)我看這部電影的時(shí)候，覺(jué)得很多電影里的情感片段是南非以及全球的觀眾都可以共情的。這部電影可以感動(dòng)你我，觸及普通人的心靈。我明白，它講的是關(guān)于愛(ài)的故事，以及世界上的所有人都經(jīng)歷過(guò)的那些困難。”

Canal Walk購(gòu)物中心影院高級(jí)經(jīng)理Abdullah Regal表示，他已經(jīng)看過(guò)《你是我的春天》了。影片里經(jīng)歷的疫情，當(dāng)?shù)厝艘捕紕倓偨?jīng)歷過(guò)，所以能夠感同身受。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日，影片還在約翰內(nèi)斯堡的Emperor Palace電影院VIP廳上映專(zhuān)場(chǎng)。

Emperor Palace電影院VIP廳放映專(zhuān)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)

“年輕一代的主流觀眾，對(duì)有東方特色的動(dòng)作片、功夫片，仍然很感興趣。”多年的在地經(jīng)驗(yàn)，讓李小勇深知當(dāng)?shù)赜^眾的觀影喜好。當(dāng)?shù)氐挠霸?，也曾向其表達(dá)期待更多中國(guó)電影的到來(lái)。

左：Abdullah Regal

此次《你是我的春天》海外發(fā)行，為中南兩國(guó)在電影領(lǐng)域和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)一步合作開(kāi)辟了更為廣泛的空間，也進(jìn)一步促進(jìn)中非人民民心相通，深化中非友好。

在參與《攀登者》、《你是我的春天》等多部影片的海外發(fā)行后，1905影業(yè)海外發(fā)行涉及亞非歐美50個(gè)左右全球重要電影票房產(chǎn)出國(guó)家。

國(guó)產(chǎn)電影出海作為文化輸出中最富生命力和活力的部分，更易傳播與表達(dá)中華優(yōu)秀文化的精髓與底蘊(yùn)，承載了弘揚(yáng)華夏五千年文明的使命。這也是中國(guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要組成部分。

未來(lái)，期待更多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影揚(yáng)帆出“海”。

（注：文中除海報(bào)外，其他圖片均由受訪者提供）