1905電影網(wǎng)訊 7月8日，距離中國數(shù)千公里之外的英國倫敦、伯明翰、謝菲爾德的數(shù)家影城內(nèi)，不少觀眾正在耐心等待一部華語電影的入場。

他們等的是眼下正在國內(nèi)熱映的抗疫題材電影《你是我的春天》。影片以普通小人物的視角，真實還原了平凡而英勇的中國人民抗疫群像，展現(xiàn)出生生不息的“春天力量”。

“片子排片主要分布在倫敦和其他幾個著名的大學(xué)城里，中國留學(xué)生比較多 —— 他們是華語片在英國很重要的觀眾。”接受1905電影網(wǎng)采訪時，負(fù)責(zé)該片上述地區(qū)海外發(fā)行的1905影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理羅三透露，此次英國發(fā)行的重點是當(dāng)?shù)氐闹袊魧W(xué)生，暑期檔是他們觀影的高潮期。

在這之前， 7月1日，該片已在非洲的南非、坦桑尼亞、莫桑比克同步上映。相對于海外其他地區(qū)相對成熟的發(fā)行渠道與豐富經(jīng)驗，非洲對于國產(chǎn)片的海外發(fā)行來說更像是一塊亟待開墾的“新大陸”。

進軍非洲主流商業(yè)影院

新片上映，宣發(fā)先行。

為了能在最短的時間里，把影片上映信息最大范圍地傳播給當(dāng)?shù)氐臐撛谟^眾，1905影業(yè)與在地合作伙伴BrandChina組成聯(lián)合發(fā)行團隊，進行了有效的線上線下聯(lián)動宣傳。

線上方面，與南非最大院線品牌之一合作，在其旗下所屬的所有新媒體賬號上，發(fā)布影片圖文介紹，并滾動播出帶有上映日期的預(yù)告片。

南非影院《你是我的春天》海報

“我們還‘滲透’到了當(dāng)?shù)厝耸褂妙l率很高的一款金融小程序里。就像大家登錄國內(nèi)銀行的軟件/小程序一樣，在使用銀行功能的同時，方便地了解影片信息進行購票。”這種與當(dāng)?shù)鼐€上品牌的深入合作，讓羅三非常自豪。她表示“我們在英國也有類似的宣傳動作，不過合作的是線下商家，可以憑票獲贈小禮物或者享受購物優(yōu)惠。”

sanlam顯示《你是我的春天》的影片信息

線下方面，影片的實體海報等物料，重點投放在了華人活動較多的地方，比如唐人街、華人超市等。排片影院也結(jié)合當(dāng)?shù)厝A人消費習(xí)慣，定在南非最主要城市里人流量最多、最繁華的幾家購物中心內(nèi)，并提前在現(xiàn)場布置了燈箱海報等。

約堡唐人街張貼《你是我的春天》海報

華人超市張貼《你是我的春天》海報

位于南非開普敦市中心的Canal Walk電影院就是其中之一。

“Canal Walk是非洲最大的商場之一，里面的Canal Walk電影院是開普敦最大的電影院。” BrandChina總經(jīng)理李小勇表示以往華語片上映多在藝術(shù)影院排片。而這次《你是我的春天》能爭取到在Canal Walk這樣位于繁華市中心的主流商業(yè)影院上映，尚屬首次。

Canal Walk影院

勇闖“非萊塢”

最初，大部分非洲國家開始借鑒尼日利亞的“諾萊塢”模式，發(fā)展本國的電影業(yè)，并通過跨國合作、視頻網(wǎng)站擴充渠道。如今，在前者基礎(chǔ)之上，已演變出一種泛非洲國家的“非萊塢”模式。

2010年至2019年，得益于人口紅利等因素，非洲電影市場的潛力與活力，正逐漸被更多人看見。在此大趨勢下，不少國外電影進入非洲電影市場尋找機會，其中就包括《葉問4》、《攀登者》、《我和我的祖國》、《唐人街探案3》等國產(chǎn)片。

根據(jù)外媒報道，2017年時，南非銀幕數(shù)量達到782塊，每百萬人口/銀幕數(shù)量達到13.79，位居非洲各國前列。2010至2018年間，南非國內(nèi)總票房從7.1773億蘭特（南非貨幣單位）增長到13億蘭特，增長迅猛。

因此，此次《你是我的春天》非洲首映定在了南非、坦桑尼亞，莫桑比克，其他非洲國家也在陸續(xù)安排后續(xù)上映，做到真正走進非洲。

《你是我的春天》7月1日南非上映

“非洲是海外發(fā)行的一個難點。地域幅員遼闊，語言方言眾多，影院市場也在經(jīng)受流媒體的沖擊。這次我們結(jié)合影片和當(dāng)?shù)氐那闆r，決定把影片的上映當(dāng)做一個華人觀眾值得關(guān)注的事件來宣傳。”羅三坦言國產(chǎn)片的非洲發(fā)行，充滿挑戰(zhàn)。需要因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)?、?dāng)時的市場情況，進行針對性宣發(fā)。

得益于南非影院設(shè)備的升級換代，保證了數(shù)字化傳輸?shù)目尚行?，影片最終于7月1日與國內(nèi)同步上映。雖然經(jīng)歷了難以言狀的困難和挑戰(zhàn)，但同步也就意味著國內(nèi)盜版的沖擊和國內(nèi)口碑的干擾可以降到最低。這樣，哪怕身在非洲，當(dāng)?shù)赜^眾也能第一時間看到片子并做出自己的判斷。

非洲市場期待更多中國電影

“從我自己的角度，當(dāng)我看這部電影的時候，覺得很多電影里的情感片段是南非以及全球的觀眾都可以共情的。這部電影可以感動你我，觸及普通人的心靈。我明白，它講的是關(guān)于愛的故事，以及世界上的所有人都經(jīng)歷過的那些困難。”

Canal Walk購物中心影院高級經(jīng)理Abdullah Regal表示，他已經(jīng)看過《你是我的春天》了。影片里經(jīng)歷的疫情，當(dāng)?shù)厝艘捕紕倓偨?jīng)歷過，所以能夠感同身受。

當(dāng)?shù)貢r間7月7日，影片還在約翰內(nèi)斯堡的Emperor Palace電影院VIP廳上映專場。

Emperor Palace電影院VIP廳放映專場現(xiàn)場

“年輕一代的主流觀眾，對有東方特色的動作片、功夫片，仍然很感興趣。”多年的在地經(jīng)驗，讓李小勇深知當(dāng)?shù)赜^眾的觀影喜好。當(dāng)?shù)氐挠霸?，也曾向其表達期待更多中國電影的到來。

左：Abdullah Regal

此次《你是我的春天》海外發(fā)行，為中南兩國在電影領(lǐng)域和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的進一步合作開辟了更為廣泛的空間，也進一步促進中非人民民心相通，深化中非友好。

在參與《攀登者》、《你是我的春天》等多部影片的海外發(fā)行后，1905影業(yè)海外發(fā)行涉及亞非歐美50個左右全球重要電影票房產(chǎn)出國家。

國產(chǎn)電影出海作為文化輸出中最富生命力和活力的部分，更易傳播與表達中華優(yōu)秀文化的精髓與底蘊，承載了弘揚華夏五千年文明的使命。這也是中國從電影大國向電影強國邁進的重要組成部分。

未來，期待更多優(yōu)秀國產(chǎn)電影揚帆出“海”。

（注：文中除海報外，其他圖片均由受訪者提供）