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獨家觀察 | 國產(chǎn)電影海外發(fā)行,勇闖“非萊塢”!

時間:2022.07.09 來源:1905電影網(wǎng) 作者:邊正斯


1905電影網(wǎng)訊 7月8日,距離中國數(shù)千公里之外的英國倫敦、伯明翰、謝菲爾德的數(shù)家影城內(nèi),不少觀眾正在耐心等待一部華語電影的入場。


他們等的是眼下正在國內(nèi)熱映的抗疫題材電影《你是我的春天》。影片以普通小人物的視角,真實還原了平凡而英勇的中國人民抗疫群像,展現(xiàn)出生生不息的“春天力量”。


“片子排片主要分布在倫敦和其他幾個著名的大學城里,中國留學生比較多 —— 他們是華語片在英國很重要的觀眾。”接受1905電影網(wǎng)采訪時,負責該片上述地區(qū)海外發(fā)行的1905影業(yè)常務副總經(jīng)理羅三透露,此次英國發(fā)行的重點是當?shù)氐闹袊魧W生,暑期檔是他們觀影的高潮期。


在這之前, 7月1日,該片已在非洲的南非、坦桑尼亞、莫桑比克同步上映。相對于海外其他地區(qū)相對成熟的發(fā)行渠道與豐富經(jīng)驗,非洲對于國產(chǎn)片的海外發(fā)行來說更像是一塊亟待開墾的“新大陸”。


進軍非洲主流商業(yè)影院


新片上映,宣發(fā)先行。


為了能在最短的時間里,把影片上映信息最大范圍地傳播給當?shù)氐臐撛谟^眾,1905影業(yè)與在地合作伙伴BrandChina組成聯(lián)合發(fā)行團隊,進行了有效的線上線下聯(lián)動宣傳。



線上方面,與南非最大院線品牌之一合作,在其旗下所屬的所有新媒體賬號上,發(fā)布影片圖文介紹,并滾動播出帶有上映日期的預告片。


南非影院《你是我的春天》海報


“我們還‘滲透’到了當?shù)厝耸褂妙l率很高的一款金融小程序里。就像大家登錄國內(nèi)銀行的軟件/小程序一樣,在使用銀行功能的同時,方便地了解影片信息進行購票。”這種與當?shù)鼐€上品牌的深入合作,讓羅三非常自豪。她表示“我們在英國也有類似的宣傳動作,不過合作的是線下商家,可以憑票獲贈小禮物或者享受購物優(yōu)惠。”


sanlam顯示《你是我的春天》的影片信息


線下方面,影片的實體海報等物料,重點投放在了華人活動較多的地方,比如唐人街、華人超市等。排片影院也結(jié)合當?shù)厝A人消費習慣,定在南非最主要城市里人流量最多、最繁華的幾家購物中心內(nèi),并提前在現(xiàn)場布置了燈箱海報等。


約堡唐人街張貼《你是我的春天》海報


華人超市張貼《你是我的春天》海報


位于南非開普敦市中心的Canal Walk電影院就是其中之一。


“Canal Walk是非洲最大的商場之一,里面的Canal Walk電影院是開普敦最大的電影院。” BrandChina總經(jīng)理李小勇表示以往華語片上映多在藝術(shù)影院排片。而這次《你是我的春天》能爭取到在Canal Walk這樣位于繁華市中心的主流商業(yè)影院上映,尚屬首次。


Canal Walk影院


勇闖“非萊塢”


最初,大部分非洲國家開始借鑒尼日利亞的“諾萊塢”模式,發(fā)展本國的電影業(yè),并通過跨國合作、視頻網(wǎng)站擴充渠道。如今,在前者基礎之上,已演變出一種泛非洲國家的“非萊塢”模式。


2010年至2019年,得益于人口紅利等因素,非洲電影市場的潛力與活力,正逐漸被更多人看見。在此大趨勢下,不少國外電影進入非洲電影市場尋找機會,其中就包括《葉問4》、《攀登者》、《我和我的祖國》、《唐人街探案3》等國產(chǎn)片。


根據(jù)外媒報道,2017年時,南非銀幕數(shù)量達到782塊,每百萬人口/銀幕數(shù)量達到13.79,位居非洲各國前列。2010至2018年間,南非國內(nèi)總票房從7.1773億蘭特(南非貨幣單位)增長到13億蘭特,增長迅猛。


因此,此次《你是我的春天》非洲首映定在了南非、坦桑尼亞,莫桑比克,其他非洲國家也在陸續(xù)安排后續(xù)上映,做到真正走進非洲。


《你是我的春天》7月1日南非上映


“非洲是海外發(fā)行的一個難點。地域幅員遼闊,語言方言眾多,影院市場也在經(jīng)受流媒體的沖擊。這次我們結(jié)合影片和當?shù)氐那闆r,決定把影片的上映當做一個華人觀眾值得關(guān)注的事件來宣傳。”羅三坦言國產(chǎn)片的非洲發(fā)行,充滿挑戰(zhàn)。需要因地制宜,根據(jù)當?shù)?、當時的市場情況,進行針對性宣發(fā)。


得益于南非影院設備的升級換代,保證了數(shù)字化傳輸?shù)目尚行?,影片最終于7月1日與國內(nèi)同步上映。雖然經(jīng)歷了難以言狀的困難和挑戰(zhàn),但同步也就意味著國內(nèi)盜版的沖擊和國內(nèi)口碑的干擾可以降到最低。這樣,哪怕身在非洲,當?shù)赜^眾也能第一時間看到片子并做出自己的判斷。


非洲市場期待更多中國電影


“從我自己的角度,當我看這部電影的時候,覺得很多電影里的情感片段是南非以及全球的觀眾都可以共情的。這部電影可以感動你我,觸及普通人的心靈。我明白,它講的是關(guān)于愛的故事,以及世界上的所有人都經(jīng)歷過的那些困難。”


Canal Walk購物中心影院高級經(jīng)理Abdullah Regal表示,他已經(jīng)看過《你是我的春天》了。影片里經(jīng)歷的疫情,當?shù)厝艘捕紕倓偨?jīng)歷過,所以能夠感同身受。


當?shù)貢r間7月7日,影片還在約翰內(nèi)斯堡的Emperor Palace電影院VIP廳上映專場。


Emperor Palace電影院VIP廳放映專場現(xiàn)場


“年輕一代的主流觀眾,對有東方特色的動作片、功夫片,仍然很感興趣。”多年的在地經(jīng)驗,讓李小勇深知當?shù)赜^眾的觀影喜好。當?shù)氐挠霸?,也曾向其表達期待更多中國電影的到來。


左:Abdullah Regal


此次《你是我的春天》海外發(fā)行,為中南兩國在電影領(lǐng)域和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的進一步合作開辟了更為廣泛的空間,也進一步促進中非人民民心相通,深化中非友好。


在參與《攀登者》、《你是我的春天》等多部影片的海外發(fā)行后,1905影業(yè)海外發(fā)行涉及亞非歐美50個左右全球重要電影票房產(chǎn)出國家。


國產(chǎn)電影出海作為文化輸出中最富生命力和活力的部分,更易傳播與表達中華優(yōu)秀文化的精髓與底蘊,承載了弘揚華夏五千年文明的使命。這也是中國從電影大國向電影強國邁進的重要組成部分。


未來,期待更多優(yōu)秀國產(chǎn)電影揚帆出“海”。


(注:文中除海報外,其他圖片均由受訪者提供)


文/邊正斯

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